“讓愛吉時回家”春節(jié)跨界營銷
發(fā)布日期：2024/03/06
春節(jié)回家團(tuán)圓，是無數(shù)在外拼搏的游子心中最幸福的期盼。2024春節(jié)來臨之際，百年老字號品牌綠盒王老吉聯(lián)合知名箱包品牌愛華仕以及專業(yè)旅行服務(wù)平臺同程旅行，開展“讓愛吉時回家”春節(jié)公益行動，推出聯(lián)名款盒裝涼茶、行李箱及周邊，為消費者送去價值千元機(jī)票、春運大禮包等超「吉」福利，溫暖春節(jié)回家路。王老吉通過跨界合作的方式，傳遞了品牌踐行公益、助力健康美好生活的理念，激發(fā)消費者情感上的共鳴。
作為百年中華老字號品牌和涼茶行業(yè)引領(lǐng)者，王老吉秉持高度的企業(yè)責(zé)任心，發(fā)揮企業(yè)正能量，持續(xù)20多年致力于助力春運、關(guān)愛高溫工作者等公益項目，通過實實在在幫助幫扶對象，同時將王老吉倡導(dǎo)吉祥如意的“吉”文化理念完美融入其中，讓更多人自發(fā)感受到“喝王老吉，總有吉祥好意頭”！而愛華仕作為中國民族箱包品牌，從產(chǎn)品到服務(wù)，從經(jīng)營到社會責(zé)任，不斷鍛造綜合實力，29年來積極發(fā)起與參與公益活動，主動承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任。
“有愛的地方就是家，有吉的時刻就是年！”春節(jié)回家，人們行李箱里裝滿的不僅僅是衣物和年貨，更有對家人滿滿的愛和濃濃的思鄉(xiāng)情。過吉祥年,喝王老吉，年夜飯上，闔家共享王老吉，更是團(tuán)圓時刻最幸福的瞬間。從春節(jié)回家的意義上來講，綠盒王老吉和愛華仕箱包都是人們情感陪伴的載體，基于雙方品牌共性上的高度契合，雙方強強聯(lián)手，以“讓愛吉時回家”為主題，開啟了龍年春節(jié)跨界合作。愛，是對家人的愛，對回家的期盼，亦是愛華仕箱包對每位用戶的關(guān)懷。吉，象征著人們追求幸福、美好、平安的愿望和訴求，亦是王老吉獨樹一幟的“吉文化”。
“春節(jié)回家，與吉同行！”此次聯(lián)名跨界活動，跨足微博、微信、京東、小紅書、B站等多平臺，通過一系列線上線下活動，打造聯(lián)名公益?zhèn)鞑ヂ晞?。元旦之際，「龍」重推出“讓愛吉時回家”聯(lián)名款涼茶、“吉裝箱”系列聯(lián)名行李箱，以及毛氈包、抽繩袋、行李牌、新春貼紙等超「吉」有新意的聯(lián)名周邊，王老吉全國終端門店陸續(xù)上架，愛華仕線上線下門店同步發(fā)售。同時開展H5消費者互動，只需微信掃一掃產(chǎn)品外箱上的活動二維碼，即可免費搶價值千元機(jī)票券，參與好玩的互動小游戲還有機(jī)會獲得限量款聯(lián)名行李箱、價值超百元出行券包、新春表情包等超「吉」福利。春運前夕，大屏聯(lián)名戶外廣告亮相廣州珠江新城及鄭州機(jī)場。春運期間，深圳、南寧等兩廣8個城市陸續(xù)開展關(guān)愛春運公益活動,在高鐵站/火車站/汽車站設(shè)立愛心驛站，志愿者們笑意盈盈為歸家的人們免費送上解渴的王老吉和特別的聯(lián)名周邊春運大禮包,一聲聲暖心的“一路順風(fēng)”“歡迎回家”，讓消費者近距離感受到品牌溫度。活動期間，線上傳播分波段合力推進(jìn)，聯(lián)名活動海報預(yù)熱、聯(lián)名行李箱首發(fā)、聯(lián)名視頻宣發(fā)、聯(lián)名活動新聞稿發(fā)布等，同時注重與消費者進(jìn)行有獎互動和溝通，并邀請100多家新聞網(wǎng)站、60多家藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)及小紅書博主種草，引爆話題熱度。
特別值得一提的是，本次活動共送出機(jī)票獎10份、聯(lián)名行李箱/周邊/出行券包等禮品4.8萬份，派送王老吉產(chǎn)品5萬支，助力近10萬人次溫暖回家，#愛華仕王老吉讓愛吉時回家#線上話題閱讀量850萬，活動總曝光量超5000萬。
此次春節(jié)跨界營銷活動，深得消費者喜愛，助力三方品牌進(jìn)一步提升了產(chǎn)品知名度和美譽度。王老吉與愛華仕、同程在品牌共性上的高度契合成為了此次合作成功的關(guān)鍵，于王老吉而言，多品牌推廣合力可以實現(xiàn)資源的最大化利用，可以促進(jìn)品牌之間的粉絲轉(zhuǎn)換，并通過品牌借力打破傳統(tǒng)形象，為消費者帶來新鮮感和更多元的產(chǎn)品體驗。對愛華仕和同程來說，與王老吉的合作能廣泛提升品牌曝光度，吸引更多目標(biāo)用戶的關(guān)注，不同領(lǐng)域的品牌合作還能帶來新的創(chuàng)意產(chǎn)品，激發(fā)消費者的興趣，提升品牌影響力。
跨界聯(lián)名在營銷領(lǐng)域，正成為品牌發(fā)展新潮流，2023年就有瑞幸聯(lián)合茅臺推出的“醬香拿鐵”、喜茶聯(lián)合FENDI推出的“FENDI喜悅黃”茶飲，以極具反差的組合爆火出圈。此次綠盒王老吉與愛華仕箱包、同程旅行的合作，極具溫情，為春節(jié)回家帶去定制的溫暖與祝福，三大品牌雙向奔赴，碰撞出了新的商業(yè)火花。未來，綠盒王老吉將繼續(xù)探索品牌創(chuàng)新路徑，通過“王老吉+”更多打開方式，整合資源，以強強聯(lián)合的品牌合力，為產(chǎn)品賦能，煥新品牌個性，驅(qū)動品牌和產(chǎn)品價值不斷提升！