過(guò)吉祥年，喝王老吉
發(fā)布日期：2024/03/11
春節(jié)是我過(guò)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)我品的旺季，我品通過(guò)營(yíng)造春節(jié)消費(fèi)氛圍，加強(qiáng)品牌傳播及消費(fèi)者溝通，提升品牌形象，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)，有效消化終端庫(kù)存，為夏日旺季的到來(lái)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2月份，王老吉食品廣西區(qū)玉林辦通過(guò)在旺點(diǎn)進(jìn)行氛圍布建、聯(lián)合社區(qū)開(kāi)展迎新春活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)者選購(gòu)我品，同時(shí)在商場(chǎng)開(kāi)展導(dǎo)購(gòu)促銷(xiāo)、在批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)展戶(hù)外買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)拉動(dòng)消費(fèi)，有效去化終端庫(kù)存。
在與消費(fèi)者的溝通上面，廣西區(qū)玉林辦也通過(guò)商圈美陳聯(lián)動(dòng)情人節(jié)與元宵節(jié)，打造“吉刻告白季”活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者走進(jìn)我們的品牌活動(dòng)。
同時(shí)為了加強(qiáng)與年輕人的互動(dòng)，與區(qū)域2個(gè)不同的動(dòng)漫文化公司組織漫展活動(dòng)3場(chǎng)，分別重點(diǎn)宣傳了250涼茶及核桃乳，現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)累計(jì)達(dá)到14000人，而線上通過(guò)抖音詞條#吉時(shí)告白季進(jìn)行視頻及直播宣傳，在嗶哩嗶哩網(wǎng)站進(jìn)行視頻宣傳，累計(jì)影響人數(shù)也突破80W+，讓品牌煥發(fā)年輕的活力。
在提升品牌美譽(yù)度方面，與貴港高鐵站合作，在出口開(kāi)展“讓愛(ài)吉時(shí)回家”活動(dòng)，返鄉(xiāng)旅客紛紛拍照發(fā)朋友圈表示了對(duì)于王老吉品牌的熱愛(ài)。
把握銷(xiāo)售旺季，玉林市場(chǎng)部與銷(xiāo)售部門(mén)共同營(yíng)造出區(qū)域濃烈的春節(jié)消費(fèi)氛圍，同時(shí)在線下重點(diǎn)渠道及線上抖音、嗶哩嗶哩網(wǎng)站進(jìn)行品牌傳播，提升品牌美譽(yù)度，助力品牌春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)及為夏日旺季的到來(lái)打下堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
文攝-廣西區(qū)玉林辦羅勇亮