施少斌象棋新思維
發(fā)布日期：2002/12/23
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國(guó)粹 國(guó)寶 棋彩
象棋是什么？較之于圍棋，過(guò)于平民化；較之于球類運(yùn)動(dòng)，過(guò)于嫻靜。一項(xiàng)過(guò)于平民化而激情不足的運(yùn)動(dòng)要推向市場(chǎng)，實(shí)在是一件很困難的事。
施少斌，現(xiàn)年34歲，羊城藥業(yè)股份有限公司的董事長(zhǎng)，先攻讀生物化 學(xué)專業(yè)，后修完MBA學(xué)位。參加工作13年，幾乎走遍了廣藥集團(tuán)的“流水線”———科研、銷售、廠部秘書、辦公室、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告策劃、打假辦、總經(jīng)理助理、生產(chǎn)管理、儲(chǔ)運(yùn)、人力資源和財(cái)務(wù)。這位多面手敢于吃“螃蟹”，積極為象棋市場(chǎng)鼓與呼。他對(duì)象棋的情緣是源自一種什么樣的情懷？上周，這位羊城少壯派實(shí)業(yè)家終于打開(kāi)了話匣，從職業(yè)的角度談起了他心中關(guān)于“國(guó)粹+國(guó)寶”的新思維———
1.棋彩 也該上市
記者（以下簡(jiǎn)稱記）：讓我們聊聊象棋聯(lián)賽吧。
施少斌（以下簡(jiǎn)稱施）：我覺(jué)得現(xiàn)在體育部門對(duì)象棋比賽的重視程度不夠，例如九運(yùn)會(huì)上就沒(méi)有象棋比賽。
記：國(guó)際象棋和圍棋給人的感覺(jué)是上檔次一些，象棋過(guò)于平民化是不是會(huì)影響象棋的職業(yè)化？
施：其實(shí)這是誤解，以前象棋比賽時(shí)總把它放在高檔的飯店、別墅進(jìn)行，反響倒不如在公園。象棋是平民運(yùn)動(dòng)就不能人為地把她與民眾隔離開(kāi)來(lái)。有人還說(shuō)象棋沒(méi)有國(guó)際象棋變化大，所以會(huì)阻礙她向全世界發(fā)展。其實(shí)過(guò)河卒不是可以橫走嗎？象棋的變化也大呀。如果以后的象棋，馬就畫成一匹馬，棋子象形化一點(diǎn)，同樣可以走向世界，外國(guó)人也可以下。
記：你對(duì)全國(guó)象棋聯(lián)賽看好嗎？
施：當(dāng)然，我們說(shuō)說(shuō)越南吧。那里的象棋基礎(chǔ)不亞于中國(guó)，普及程度甚至高于中國(guó)，但是那里沒(méi)有高手，他們的全國(guó)冠軍下不過(guò)我們的普通選手。為什么？就是因?yàn)闆](méi)有職業(yè)化，棋手要為生存而奔波呀?，F(xiàn)在我們有了聯(lián)賽，棋手賽一次出場(chǎng)費(fèi)1000元，平一盤棋再得1000元，贏一盤棋可以得3000元，一年下幾十盤棋有幾萬(wàn)元進(jìn)賬，可以養(yǎng)家糊口了。
記：不過(guò)現(xiàn)在市場(chǎng)化的體育項(xiàng)目都存在著職業(yè)化后一些問(wèn)題，例如乒乓球，在亞運(yùn)會(huì)上王楠表現(xiàn)相當(dāng)失常。象棋是否會(huì)走老路？
施：這種現(xiàn)象正常呀，如果乒乓球的冠軍一直是我們的，就不利于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。像中國(guó)象棋，如果年年的冠軍都是許銀川的話，就會(huì)形成壟斷，壟斷是不利于發(fā)展的，任何東西都不能搞壟斷。王楠那種情況是不能怪罪于市場(chǎng)的，關(guān)鍵是管理部門以及運(yùn)動(dòng)員的自律。棋風(fēng)就是人的品格，一個(gè)棋手不太可能故意輸給對(duì)手的。現(xiàn)在足球的黑幕、黑洞也大，但是足彩照樣搞。我想如果全國(guó)有了棋彩，也會(huì)有市場(chǎng)的。另外我想透露，羊城藥業(yè)準(zhǔn)備贊助廣東隊(duì)參加全國(guó)聯(lián)賽，希望我們的行動(dòng)會(huì)給棋迷們帶來(lái)一個(gè)驚喜。
圖：“王老吉”把南粵象棋拉起來(lái)
2.馬后炮 團(tuán)體協(xié)作的象征
記：你選擇象棋國(guó)際大師呂欽和許銀川做形象代言人，說(shuō)明你對(duì)象棋有一定的了解。你的棋力如何？
施：我最喜歡的不是象棋，而是足球、羽毛球。我一年半載下不了一盤棋，一方面是我沒(méi)有耐心打譜，呂欽總是批評(píng)我。另外，作為一家企業(yè)的老板，如果沉迷于下棋肯定是完蛋了。反過(guò)來(lái)講，如果每一天我能夠與呂欽下一盤棋了，說(shuō)明我們企業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展。當(dāng)然這也是我努力的目標(biāo)。
記：你是如何理解象棋的呢？
施：其實(shí)象棋并不深刻，要說(shuō)變化還沒(méi)有麻將變化大。棋類的運(yùn)動(dòng)是一種品性，鍛煉的是人的邏輯思維能力。管理企業(yè)就如下象棋，要用好32個(gè)子，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，將車馬炮兵配合好。
記：32個(gè)棋子中你最喜歡的是那個(gè)？
施：偏向于馬。今年是馬年，我在企業(yè)開(kāi)會(huì)時(shí)就講，要像千里馬一樣“不待揚(yáng)鞭自?shī)^蹄”。車橫沖直撞，是自由主義者，而企業(yè)不能搞自由主義。當(dāng)然馬會(huì)被絆腳，這就需要馬自身懂得避開(kāi)絆腳。我提倡的千里馬不必要伯樂(lè)來(lái)挖掘，要自己站出來(lái)。俗話說(shuō)，是騾是馬拉出來(lái)溜溜。
記：馬走對(duì)角，可以理解成是劍走偏鋒，這也是你的風(fēng)格吧。走馬一般是馬后炮和臥槽兩招最厲害，你又偏向于那招？
施：馬后炮吧。馬后炮將軍，馬和炮要相互協(xié)作，而企業(yè)就是要發(fā)揚(yáng)這種團(tuán)隊(duì)精神。臥槽是個(gè)人英雄主義，不值得提倡。
記：你的棋風(fēng)如何？
施：開(kāi)局比較好，中途達(dá)不到目的就會(huì)松懈，不過(guò)一個(gè)企業(yè)和一個(gè)人都要善始善終，我想在棋盤上出現(xiàn)的情況不要出現(xiàn)在企業(yè)管理上。我總喜歡發(fā)散性思維，體現(xiàn)在企業(yè)管理上我就盡量避免棋盤上的錯(cuò)誤。這也是我在象棋上的所得吧。
3.象棋 一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)
記：為何你們選擇和象棋聯(lián)姻？
施：我的父親喜歡象棋，當(dāng)然我也喜歡。當(dāng)我在敬修堂藥業(yè)時(shí)就通過(guò)貴報(bào)認(rèn)識(shí)了象棋國(guó)際大師呂欽和許銀川。當(dāng)時(shí)被他們的人格魅力感動(dòng)了，開(kāi)始對(duì)象棋的投入感興趣。不過(guò)我的水平不怎么樣。當(dāng)時(shí)我認(rèn)為，中藥是國(guó)寶，而象棋是國(guó)粹，都代表了中國(guó)傳統(tǒng)的東西，代表著老的品牌，這樣的資源可以合作起來(lái)，走向世界。當(dāng)時(shí)敬修堂就支持廣東棋手以中國(guó)隊(duì)的名義參加亞洲象棋比賽。從此我與羊城的國(guó)際大師呂欽和許銀川建立了濃厚的感情。去年當(dāng)呂欽第9次捧起“五羊杯”后，我們邀請(qǐng)他到羊城藥業(yè)來(lái)參觀，探討了新的合作方式。今年2月份我們決定利用呂欽和許銀川這個(gè)資源，與他們簽下了兩年的形象代表的合同?！巴趵霞笔俏覀兊睦掀放疲巴趵霞毙蜗缶褪抢侠蠈?shí)實(shí)，而呂欽和許銀川給人就是這樣的形象，二者很契合。象棋市場(chǎng)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我很看好她。
記：象棋給人感覺(jué)是一項(xiàng)古老的運(yùn)動(dòng)，有點(diǎn)暮氣沉沉，你反倒稱其為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)？
施：我所說(shuō)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)是從這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展空間來(lái)說(shuō)的。例如中藥吧，從黃帝開(kāi)始就有了，但是始終是發(fā)展著的。古老只是代表著她的起點(diǎn)、年齡和輩份，而朝陽(yáng)應(yīng)該是代表其發(fā)展的空間。保齡球我看很年輕呀，但是年輕并不代表她的發(fā)展空間很大，她的市場(chǎng)好像已經(jīng)飽和了。
記：老實(shí)說(shuō)象棋現(xiàn)在的市場(chǎng)影響力不是太大，用呂欽和許銀川做形象代言人能夠達(dá)到你們的效果嗎？
施：效果肯定有。當(dāng)然，從眼前來(lái)說(shuō)，好像市場(chǎng)不很大，但是我看重的是發(fā)展空間。
記：何以見(jiàn)得？
施：就說(shuō)說(shuō)我們搞的象棋拉力賽吧。偶然在一個(gè)飯局的閑談中，從國(guó)外的汽車?yán)惿险业届`感。當(dāng)時(shí)突發(fā)其想，象棋比賽是否可以一站一站地搞呀？象棋的基礎(chǔ)是基層地區(qū)民眾，于是我們今年搞了一個(gè)象棋拉力賽，總共6個(gè)站，從每一站的冠軍中決出一名冠軍，由他與國(guó)際大師許銀川對(duì)局，贏了他就可以得10萬(wàn)元人民幣的獎(jiǎng)金。第一站在呂欽的老家惠東搞，那里的象棋基礎(chǔ)十分好，第一炮就打紅了，整個(gè)賽程進(jìn)行得很慢，這是沒(méi)有想到的，同時(shí)也說(shuō)明了象棋市場(chǎng)的廣闊。在陽(yáng)春那一站，開(kāi)幕式下著大雨，但是人山人海，這堅(jiān)定了我們的搞象棋拉力賽來(lái)提高產(chǎn)品和企業(yè)知名度和美譽(yù)度的信心。第三站本來(lái)要到樂(lè)昌進(jìn)行，考慮到那里是許銀川女友的家鄉(xiāng)，加之我們產(chǎn)品為了打開(kāi)粵北市場(chǎng)。不巧的是當(dāng)時(shí)樂(lè)昌遇到了百年難遇的水災(zāi)?，F(xiàn)計(jì)劃于明年1月中旬拉開(kāi)戰(zhàn)幕。另外在珠海中大校區(qū)，我們還搞過(guò)呂欽一人對(duì)70人的比賽，場(chǎng)面十分壯觀。
圖：象棋國(guó)際大師許銀川（左）和呂欽
4.大椰王 為九運(yùn)增彩
記：聽(tīng)說(shuō)貴公司對(duì)其他體育運(yùn)動(dòng)贊助十分積極，能否談?wù)勀銈冞@些年來(lái)一直為體育事業(yè)做了些什么？
施：很早以前，羊城藥業(yè)就投入了少兒足球。上個(gè)世紀(jì)80年代我們就搞了廣州青年足球隊(duì)和廣州元老足球隊(duì)。當(dāng)時(shí)各種足球賽的贊助也有20多萬(wàn)元人民幣。第一屆女子世界足球杯，我們組織一支舞蹈表演隊(duì)。我的前任現(xiàn)白云山藥業(yè)總經(jīng)理陳翔志近期還搞了一個(gè)“生于60年代足球俱樂(lè)部”，趙達(dá)裕和其他一些知名人士就是這個(gè)俱樂(lè)部的成員。這兩年的力度大一些。九運(yùn)會(huì)時(shí)，我們投資了100多萬(wàn)元，組織了300多名禮儀小姐服務(wù)。當(dāng)時(shí)我的口號(hào)是“不是用錢，而是用物和禮貌的服務(wù)為九運(yùn)會(huì)服務(wù)，樹(shù)立廣州新形象”。另外我們還是在天河體育場(chǎng)種了九棵“大椰王”，紀(jì)念九運(yùn)會(huì)在羊城召開(kāi)。
記：韓日足球世界杯期間貴公司肯定沒(méi)有放過(guò)這個(gè)宣傳自己的機(jī)會(huì)吧？
施：十強(qiáng)賽中國(guó)隊(duì)在客場(chǎng)作戰(zhàn)時(shí)，我們與珠江臺(tái)合作搞了“看電視直播聽(tīng)謝亮講球”這種新的方式。十強(qiáng)賽結(jié)束后，搞世界杯“倒計(jì)時(shí)”我們是第一家，后來(lái)中山的威力也搞倒計(jì)時(shí)。我們選擇了珠江臺(tái)搞倒計(jì)時(shí)。當(dāng)時(shí)的謝亮熱線很火爆呀。
記：今年有什么新的活動(dòng)？
施：3月份在越秀山搞了一個(gè)全民健身活動(dòng)。各方面反應(yīng)非常好，雖然活動(dòng)沒(méi)有按原計(jì)劃多搞幾期，但是我們對(duì)體育的投放還會(huì)繼續(xù)下去。
記：羊城藥業(yè)對(duì)體育的投入目前一年是多少，你覺(jué)得值嗎？
施：從我到任后大概200到300萬(wàn)元吧。當(dāng)然值呀，如果不值我不會(huì)這么傻地投下去。
圖：呂欽酣戰(zhàn)70選手