羊城藥業(yè)改名“王老吉”為哪般？[信息時報]
發(fā)布日期：2004/02/17
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■ 2004年02月16日 13:43 來源: 信息時報 羊城藥業(yè)董事長施少斌認(rèn)為，以“羊城”作為商標(biāo)的企業(yè)在廣州就有300多家，有搬家公司、清潔公司，如果那個公司出了問題也會連累一大片。所以，改名刻不容緩。 最近，羊城藥業(yè)要改名的消息在業(yè)界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。記者從羊城藥業(yè)股份有限公司董事總經(jīng)理施少斌處得到證實：2月5日，廣藥集團(tuán)廣州羊城藥業(yè)股份有限公司正式被工商部門更名為“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”，原羊城藥業(yè)轄下有關(guān)的生產(chǎn)許可證、批準(zhǔn)文號、財務(wù)等修改工作開始啟動。有36年品牌積淀的羊城藥業(yè)為何要改名？改名后是否會擔(dān)心市場接受程度和消費(fèi)者認(rèn)知度下降？帶著這些疑問，記者（以下簡稱“記”）對羊城藥業(yè)董事長施少斌（以下簡稱“施”）進(jìn)行了專訪。 遭遇逾300家“羊城”同名煩惱 記：在全國特別是廣東，羊城藥業(yè)及王老吉涼茶享有很高的名牌知名度和美譽(yù)度，說到王老吉就象說到可口可樂一樣。為什么要突然改名？ 施：我們認(rèn)識到在市場上投廣告能局部成功，但從戰(zhàn)略角度看，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的實際情況實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略。去年“太太藥業(yè)”改名“健康元”，除此之外，佛山、承德的一些企業(yè)也成功改名，我們都做了參考?！巴趵霞笔菑V州市各行各業(yè)共27家著名老字號之一，也是“中華老字號”之一。 而署名“羊城”為名號的企業(yè)有幾百家，以“羊城”作為商標(biāo)的企業(yè)在廣州就有300多家，這 300多家企業(yè)經(jīng)營范圍不同，素質(zhì)參差不齊，有搬家公司、清潔公司。在這種情況下，如果那個公司出了問題也會連累一大片，市場風(fēng)險很大。再有，“羊城”是個很中性、缺乏個性的大眾化名號，由于“羊城”是廣州的別名，很多人把羊城藥業(yè)當(dāng)成廣州藥業(yè)?！盎ǔ恰币彩菑V州的別名，許多人以為花城制藥廠很可能就是羊城藥業(yè)公司呢。甚至有的媒體，也將羊城藥業(yè)、廣州藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團(tuán)和羊城藥業(yè)集團(tuán)等混為一談。所以，改名刻不容緩。 改名時機(jī)成熟4月中正式改名 記：將用了36年的“羊城藥業(yè)”改名之后，不擔(dān)心品牌認(rèn)知度下降產(chǎn)生的市場風(fēng)險嗎？您將如何淡化這種風(fēng)險？ 施：不擔(dān)心是假的，負(fù)面影響肯定有。我們做這個決定花了2~3年時間考察市場風(fēng)險，認(rèn)為現(xiàn)在改名字的條件成熟了，因為公司的經(jīng)營走上良性軌道。2003年公司銷售超過3億元，比前年增長28％，全面通過GMP認(rèn)證，拳頭產(chǎn)品王老吉系列產(chǎn)品是集團(tuán)增長最快的產(chǎn)品之一。為了更好地打造專業(yè)品牌和多元化發(fā)展，最后還是決定恢復(fù)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹巴趵霞痹?。正所謂“兩利相勸取其重，兩害相權(quán)取其輕”。 至于化解風(fēng)險，現(xiàn)在雖然工商局注冊已經(jīng)完成，但相關(guān)手續(xù)在辦理中，預(yù)計4月中旬將正式改名。在近兩個月的時間內(nèi)我們的宣傳重點(diǎn)會突出反映改名，把亮點(diǎn)展現(xiàn)出來。在宣傳中涉及到企業(yè)名字的會在廣藥王老吉之后加一個原羊城藥業(yè)，給消費(fèi)者一個接受新名字的過渡階段。 計劃今年投入數(shù)千萬打造新品牌 記：據(jù)悉，你們將在3年內(nèi)用1.5億元打造新王老吉，長遠(yuǎn)規(guī)劃是怎樣的呢？ 施：改名僅是“廣藥王老吉”邁出的第一步，企業(yè)計劃今年投入數(shù)千萬元，3年內(nèi)共投入1.5億元甚至更多資金進(jìn)行全方位聯(lián)動，打造新品牌。早在去年5月，“王老吉清涼茶”就與中國南方航空公司攜手登上了南航客機(jī)，成為中國航空史上第一批涼茶類飲料；今年元旦開始，以1100萬元的競標(biāo)價冠名湖南衛(wèi)視金鷹劇場；總投資1200萬元的30集高清晰度電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》，也預(yù)計從2004年5月起，在中央電視臺和全國各地電視臺播出，力圖通過王老吉傳奇故事將“王老吉”打造成“中國草本類藥物第一品牌”形象。■本報記者吳佶誼
■ 2004年02月16日 13:43 來源: 信息時報 羊城藥業(yè)董事長施少斌認(rèn)為，以“羊城”作為商標(biāo)的企業(yè)在廣州就有300多家，有搬家公司、清潔公司，如果那個公司出了問題也會連累一大片。所以，改名刻不容緩。 最近，羊城藥業(yè)要改名的消息在業(yè)界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。記者從羊城藥業(yè)股份有限公司董事總經(jīng)理施少斌處得到證實：2月5日，廣藥集團(tuán)廣州羊城藥業(yè)股份有限公司正式被工商部門更名為“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”，原羊城藥業(yè)轄下有關(guān)的生產(chǎn)許可證、批準(zhǔn)文號、財務(wù)等修改工作開始啟動。有36年品牌積淀的羊城藥業(yè)為何要改名？改名后是否會擔(dān)心市場接受程度和消費(fèi)者認(rèn)知度下降？帶著這些疑問，記者（以下簡稱“記”）對羊城藥業(yè)董事長施少斌（以下簡稱“施”）進(jìn)行了專訪。 遭遇逾300家“羊城”同名煩惱 記：在全國特別是廣東，羊城藥業(yè)及王老吉涼茶享有很高的名牌知名度和美譽(yù)度，說到王老吉就象說到可口可樂一樣。為什么要突然改名？ 施：我們認(rèn)識到在市場上投廣告能局部成功，但從戰(zhàn)略角度看，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的實際情況實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略。去年“太太藥業(yè)”改名“健康元”，除此之外，佛山、承德的一些企業(yè)也成功改名，我們都做了參考?！巴趵霞笔菑V州市各行各業(yè)共27家著名老字號之一，也是“中華老字號”之一。 而署名“羊城”為名號的企業(yè)有幾百家，以“羊城”作為商標(biāo)的企業(yè)在廣州就有300多家，這 300多家企業(yè)經(jīng)營范圍不同，素質(zhì)參差不齊，有搬家公司、清潔公司。在這種情況下，如果那個公司出了問題也會連累一大片，市場風(fēng)險很大。再有，“羊城”是個很中性、缺乏個性的大眾化名號，由于“羊城”是廣州的別名，很多人把羊城藥業(yè)當(dāng)成廣州藥業(yè)?！盎ǔ恰币彩菑V州的別名，許多人以為花城制藥廠很可能就是羊城藥業(yè)公司呢。甚至有的媒體，也將羊城藥業(yè)、廣州藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團(tuán)和羊城藥業(yè)集團(tuán)等混為一談。所以，改名刻不容緩。 改名時機(jī)成熟4月中正式改名 記：將用了36年的“羊城藥業(yè)”改名之后，不擔(dān)心品牌認(rèn)知度下降產(chǎn)生的市場風(fēng)險嗎？您將如何淡化這種風(fēng)險？ 施：不擔(dān)心是假的，負(fù)面影響肯定有。我們做這個決定花了2~3年時間考察市場風(fēng)險，認(rèn)為現(xiàn)在改名字的條件成熟了，因為公司的經(jīng)營走上良性軌道。2003年公司銷售超過3億元，比前年增長28％，全面通過GMP認(rèn)證，拳頭產(chǎn)品王老吉系列產(chǎn)品是集團(tuán)增長最快的產(chǎn)品之一。為了更好地打造專業(yè)品牌和多元化發(fā)展，最后還是決定恢復(fù)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹巴趵霞痹?。正所謂“兩利相勸取其重，兩害相權(quán)取其輕”。 至于化解風(fēng)險，現(xiàn)在雖然工商局注冊已經(jīng)完成，但相關(guān)手續(xù)在辦理中，預(yù)計4月中旬將正式改名。在近兩個月的時間內(nèi)我們的宣傳重點(diǎn)會突出反映改名，把亮點(diǎn)展現(xiàn)出來。在宣傳中涉及到企業(yè)名字的會在廣藥王老吉之后加一個原羊城藥業(yè)，給消費(fèi)者一個接受新名字的過渡階段。 計劃今年投入數(shù)千萬打造新品牌 記：據(jù)悉，你們將在3年內(nèi)用1.5億元打造新王老吉，長遠(yuǎn)規(guī)劃是怎樣的呢？ 施：改名僅是“廣藥王老吉”邁出的第一步，企業(yè)計劃今年投入數(shù)千萬元，3年內(nèi)共投入1.5億元甚至更多資金進(jìn)行全方位聯(lián)動，打造新品牌。早在去年5月，“王老吉清涼茶”就與中國南方航空公司攜手登上了南航客機(jī)，成為中國航空史上第一批涼茶類飲料；今年元旦開始，以1100萬元的競標(biāo)價冠名湖南衛(wèi)視金鷹劇場；總投資1200萬元的30集高清晰度電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》，也預(yù)計從2004年5月起，在中央電視臺和全國各地電視臺播出，力圖通過王老吉傳奇故事將“王老吉”打造成“中國草本類藥物第一品牌”形象。■本報記者吳佶誼