百年老店“王老吉”
攜手湖南衛(wèi)視打造“草本類第一品牌”
發(fā)布日期：2004/06/21
740)this.width=740' border=undefined>6月18日下午，鄭書記應邀參加湖南衛(wèi)視“快樂之旅2004中國湖南衛(wèi)視媒體推介會”現(xiàn)場直播節(jié)目，并作為唯一的企業(yè)代表發(fā)言，市場部經(jīng)理賀慶還被邀請參加與現(xiàn)場節(jié)目。湖南衛(wèi)視與新浪娛樂現(xiàn)場直播了這場近三個小時的“娛樂性新聞發(fā)布會”。據(jù)悉，這是國內衛(wèi)星頻道中直播自身媒體推廣活動的第一次。
與傳統(tǒng)的推廣活動不同，湖南衛(wèi)視以一貫之的娛樂風格顯露無疑。整個推介會中，李湘、汪涵、大兵、張丹丹、李銳、維嘉、楊樂樂等知名主持人紛紛登臺獻藝，上演“還珠歌曲聯(lián)唱” 、“大兵點將” 、“快樂傳真” 、“金鷹TOP4發(fā)布會”等互動節(jié)目，讓整個推介會成為一臺精彩可看的綜藝晚會。 整臺晚會節(jié)目輕松、快樂，湖南衛(wèi)視素以自辦娛樂節(jié)目而搶得全國電視高收視率，這次《快樂之旅》再次證明湖南衛(wèi)視的節(jié)目策劃能力。
近年來，王老吉致力于全國市場的發(fā)展，因此從去年年底，王老吉選擇與湖南衛(wèi)視作為“市場北伐媒體”，百年老字號“王老吉”冠名湖南衛(wèi)視“金鷹劇場”，是強勢品牌與強勢媒體的強強聯(lián)合。通過半年來市場的檢驗，我們的合作是成功的：提高企業(yè)和產(chǎn)品在全國特別是中南地區(qū)的知名度，今年上半年，公司產(chǎn)品在湖南、湖北和江西三省的銷售額分別比去年同期增長了332％、287％和163％。
節(jié)目播出后，“王老吉”再次成了湖南人關注的名牌，連鄭書記也成了“明星”，當湖南衛(wèi)視“快樂之旅”開到衡陽，當?shù)氐脑S多老百姓一眼就認出了?；貞洰敵跷覀冞x擇有湖南衛(wèi)視有三點考慮：一是王老吉在廣東是涼茶第一品牌，但在外省的知名度低，好產(chǎn)品需要全國媒體來推廣，而湖南衛(wèi)視在驕人全國收視正是我們所需；二是王老吉的企業(yè)文化是“創(chuàng)造快樂人生”，因此與湖南衛(wèi)視的“快樂、時尚”風格正是與我們理驗一致；三是湖南衛(wèi)視有一支優(yōu)秀的電視媒體團隊，有專業(yè)廣告服務隊伍，能按照我們公司的思路，進行廣告投放。在數(shù)家衛(wèi)視臺中，最后我們選擇了湖南衛(wèi)視，市場也證明我們的選擇是正確的。
下一篇
王老吉與百歲人瑞