中國醫(yī)藥報內(nèi)參：社會不宜過分宣傳平價藥店
發(fā)布日期：2004/06/30
中國醫(yī)藥報內(nèi)參記者黃每裕報道：去年以來，平價藥店在全國各地紛紛涌現(xiàn)，沖破了固若金湯的藥價堅冰，讓消費者得到了一些實惠。對于這個新生事物，媒體給予了很高的關(guān)注，連篇累牘地報道，表示大力支持。然而，在幾乎“一邊倒”的贊揚聲中，記者也聽到了不同的聲音。近日，有不少醫(yī)藥“老行尊”向記者反映有關(guān)平價藥店的負面問題，其中在廣東中藥界具有龍頭地位的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長兼總經(jīng)理施少斌的意見頗有代表性。他不贊成媒體過多地炒作平價藥店，認為過分鼓吹“平價”弊多利少，有誤導(dǎo)消費者之嫌。
施少斌的觀點歸納起來有三點：一是“平價”有偷換概念之嫌，其中可能有不少是假象；二是過分追求“平價”將會釀成藥品質(zhì)量的殺手；三是不規(guī)范的“平價”擾亂了市場游戲規(guī)則，不利于不當競爭。
施少斌認為，所謂“平價”，是相對而言的，沒有一個標準的概念。實際上，現(xiàn)在藥店出售的絕大多數(shù)品種，其零售價在標榜的平價藥店，宣稱比國家規(guī)定價低 45%至 55%，實際不一定全都如此。施少斌分析道，現(xiàn)在藥廠都必須按照GMP標準生產(chǎn)，各企業(yè)生產(chǎn)成本不至于相差太大，因而同一產(chǎn)品的出廠價不會太懸殊，即使繞開中間渠道進貨，也不可能有如此低的出廠價。當然也有些特殊情況，例如，零售商直接向小廠家或在某些醫(yī)藥流通大市場上，以低價采購“大路貨”或廠家拋售的產(chǎn)品。除此之外，一般正常藥廠根本不可能不計血本地大殺價供貨，由此可以想到，“平價藥店”推出的超低藥品大多是“大路貨”，且其占該藥店所經(jīng)營的藥品數(shù)量比例不會太大。這樣看來，很多平價藥店標榜的所謂超低價難免帶有欺詐成分，或有愚弄消費者之嫌。
施少斌還說，藥品是一種用于治病的特殊商品，人們只有在患病時才會購買，為平價而沖動地去購買的成份很小。對于消費者而言，藥品質(zhì)量是其最大的關(guān)注點，其次才是價格。制藥企業(yè)則以保證藥品質(zhì)量為天職。藥廠一旦陷入了價格戰(zhàn)，正常的生產(chǎn)秩序和研發(fā)計劃勢必被打亂，沒有足夠的精力去抓質(zhì)量、抓創(chuàng)新，就不可能有效地保證藥品質(zhì)量和推出更多新產(chǎn)品，到頭來受傷害的還是消費者。所以說，“平價”最終可能成為藥品質(zhì)量殺手。
談到“游戲規(guī)則”，施少斌認為，價格競爭是市場經(jīng)濟的必然規(guī)律，不可避免，但不能離開“游戲規(guī)則”，亂沖一氣，把正常的價格體系沖掉。沒有規(guī)矩不成方圓，應(yīng)該相信，物價部門或企業(yè)自身對藥品的定價是經(jīng)過深思熟慮的，已充分考慮了多種因素才擬定出一個標準價，這個標準價就是基本的“規(guī)矩”。即使有不夠合理的地方，確實需要調(diào)整的話，也應(yīng)有個規(guī)范，不能隨心所欲地要降多少就降多少，造成不公平競爭。因此，他建議有關(guān)部門對“平價”作出科學(xué)的規(guī)范。藥品屬于高技術(shù)含量產(chǎn)品，附加值較高，藥企需要保持一定的盈利水平，都能維持正常的經(jīng)營運作，保持發(fā)展后勁。對于一些名優(yōu)藥品定價稍高，也是合乎情理的。但是，有人認為，藥廠做這么多廣告，花這么多的錢，說明藥價定得太高，利潤太豐厚?！把蛎鲈谘蛏砩稀?，大量的廣告費變成了消費者的額外負擔。應(yīng)當省下那些廣告費，把藥價降下來，讓利于消費者。施少斌認為這是一種貌似有理、實質(zhì)片面的認識。眾所周知，在市場經(jīng)濟大潮中，企業(yè)和產(chǎn)品都要樹立良好形象，創(chuàng)造品牌，做廣告必不可少。根據(jù)市場需要，安排一定數(shù)量的廣告，除有利于提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度和美譽度外，還能普及藥品和保健知識，引導(dǎo)正確消費。因此，廣告宣傳不可少，廣告費是產(chǎn)品成本的一部分，不能說做廣告是浪費金錢，是轉(zhuǎn)嫁給消費者的額外負擔。 最后，施少斌坦誠地說，像“王老吉”這樣有一定經(jīng)濟實力的企業(yè)，相信與很多正規(guī)藥企一樣，是不怕市場競爭的，也不排斥、不回避平價問題。但對無序競爭和愈演愈烈的價格戰(zhàn)甚為反感。為此，他寄望于媒體不要再為“平價”推波助瀾。同時，有關(guān)部門應(yīng)正視和及時消除“平價”帶來的一些負面影響，切實加強對價格行為的管理，把市場競爭引上健康、正當?shù)能壍馈?