南方日報：合資王老吉瞄上食品業(yè)務(wù)，擬通過港方買斷其海外商標(biāo)權(quán)
發(fā)布日期：2005/02/02
http://www.sina.com.cn 2005年02月01日08:55 南方日報
昨日，香港同興藥業(yè)與王老吉藥業(yè)正式啟動了合資合作項目，新的合資公司——廣州王老吉股份有限公司正式掛牌。不出人們意料，原王老吉藥業(yè)的老總施少彬出任合資公司總裁，而同興藥業(yè)李祖澤則出任新公司的董事長。
據(jù)施少彬透露，新的合資公司瞄上了食品業(yè)務(wù)，變臉后的廣州王老吉股份有限公司生產(chǎn)食品與藥品的比例，將由以前的3：7變化為1：2，預(yù)計今年可實現(xiàn)銷售增長37％。
“綠包”與“紅罐”王老吉聯(lián)手
據(jù)了解，20世紀(jì)90年代初，當(dāng)時的羊城藥業(yè)(后來改名為王老吉藥業(yè))將王老吉灌裝飲料商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給了香港的加多寶股份有限公司。該公司憑借有效的終端網(wǎng)絡(luò)及廣告策略，成功推出“紅罐”王老吉，隨著王老吉藥業(yè)也推出綠色利樂包裝，兩個王老吉開始正面叫板。
而新公司力推食品業(yè)務(wù)，本已有紛爭的兩個“王老吉”的爭戰(zhàn)是否會再次升級？對此，施少彬表示，根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)顯示，功能飲料市場蛋糕可能將達(dá)50億元?！斑@個市場非常大，所以不存在正面競爭的問題，我們已與對方進(jìn)行過溝通，最終雙方達(dá)成一致意見，希望能聯(lián)手將王老吉涼茶打造成中國草本第一品牌。對于我們而言，關(guān)注的不是產(chǎn)品在市場中所占的絕對值而是相對值?！?
據(jù)其透露，隨著食品業(yè)務(wù)的抬頭，合資公司目前已經(jīng)啟動建立健康食品連鎖店，新的連鎖店已經(jīng)更換了形象識別標(biāo)志。像涼茶鋪在停止整頓幾個月后日前重新開始了招商。而隨著食品在北方市場銷售的擴(kuò)大，為了解決市場擴(kuò)大和費(fèi)用上升的矛盾，王老吉將在北方物色合適的企業(yè)為公司加工飲料，興建食品生產(chǎn)基地。
擬買斷“王老吉”海外商標(biāo)權(quán)
新公司將如何使用王老吉商標(biāo)？根據(jù)廣州藥業(yè)與廣藥集團(tuán)簽訂的《商標(biāo)許可協(xié)議補(bǔ)充協(xié)議》，廣州藥業(yè)已同意終止王老吉藥業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)時使用的“王老吉”在食品、藥品和金龍牌、廣州牌共5個商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)。廣藥集團(tuán)則授予王老吉藥業(yè)對這5個商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)，期限自《商標(biāo)許可合同》生效之日前起，至廣藥集團(tuán)不再擁有王老吉商標(biāo)所有權(quán)之日止。
據(jù)了解，此前，同興藥業(yè)已經(jīng)承諾協(xié)助王老吉以“公平市場價格”或獨(dú)立評估專家的評估價格取得在香港或海外注冊的“王老吉”等商標(biāo)的所有權(quán)或使用權(quán)。
雖然施少彬拒絕正面回答目前商標(biāo)評估的進(jìn)展，但是他肯定地表示，公司計劃通過同興藥業(yè)買斷“王老吉”海外商標(biāo)權(quán)，與此同時，產(chǎn)品將借助同興藥業(yè)各大股東在海外的銷售網(wǎng)絡(luò)殺入世界各地的華人市場。
本報記者 沈昀