繼健力寶樂百氏之后，又一廣東飲品風(fēng)靡大江南北
每年產(chǎn)量2/3銷往省外
超過可口可樂在華銷量
成為廣東新的“文化符號”
本報訊記者汪令來、黃海云報道：用一把銅壺、幾個茶碗就可勾勒完畢的廣東涼茶，居然在短短幾年內(nèi)，形成風(fēng)靡全國的巨大產(chǎn)業(yè)！記者昨天從省食品協(xié)會獲悉，千百年來一直囿于嶺南的涼茶，如今旺銷全國31個省市區(qū)，2006年產(chǎn)銷量已突破400萬噸，歷史性地超過可口可樂在中國總銷量———以涼茶為代表的新“珠江水”，正以排山倒海之勢橫掃大江南北。
這已是改革開放后“珠江水”第三度潮涌全國。第一次是上世紀80年代末、90年代初，健力寶掛帥，首創(chuàng)果味碳酸飲料“中國魔水”，并掀起橙色風(fēng)暴。第二次是90年代末，樂百氏、珠江啤酒擔(dān)綱，之后才有純凈水和啤酒純生等概念風(fēng)行全國。
不過，無論是哪一波“珠江水”，幾乎都擁有共同軸心，比如創(chuàng)新了一個飲料品種，催生了一個巨大產(chǎn)業(yè)，涌出了一個甚至多個如雷貫耳的品牌———每個品牌背后至少有四五十億元以上的銷售額，從而直接奠定廣東飲料的全國霸主地位。
眼下新“珠江水”的橫空出世，更讓所有人大吃一驚?！斑@一次崛起的速度更快、影響更廣。”省食品協(xié)會會長張俊修說，“非典”之后短短兩三年，廣東涼茶便創(chuàng)造了“出嶺南、下江南、闖關(guān)東、走西北”的奇跡，年產(chǎn)銷量以一年翻幾倍的速度飆升到400萬噸，市場規(guī)模超過120億元———并且有2/3銷往省外。
400萬噸什么概念？相當(dāng)于五年前廣東飲料的總和。而作為其中代表的王老吉，更被一些營銷專家們稱作是近年來傳統(tǒng)民族品牌“崛起的神話”。無論是游客洶涌的九寨、黃山，還是人跡罕至的青藏高原，“怕上火就喝”的王老吉，幾乎無處不在。
正如四川人教會大家吃辣子一樣，廣東人正在培養(yǎng)全國人民喝涼茶。曾一度被北方人誤認為“涼茶就是涼著喝的茶”的歷史，已一去不復(fù)返。
王老吉火了，星群夏桑菊、口焱e清、上清飲等20余個廣東涼茶品牌，已成星火燎原之勢。普通聚餐也好、紅白喜事也罷，涼茶都已像可樂、果汁一樣，成為必不可少的飲品。
至于黃振龍、鄧老涼茶、清心堂等以前只出現(xiàn)在廣東街頭的涼茶鋪，如今已在廣西、湖南、福建甚至陜西和北京街頭陸續(xù)涌現(xiàn)，成為當(dāng)?shù)厥忻裣M的新去處。而一些外地游客來到珠三角，除了品嘗各式美食外，還點名要喝涼茶，說是下火還可防止臉上長痘痘。
省文化廳的一位官員說，很多人小時候?qū)γ绹恼J知大多從可口可樂、麥當(dāng)勞開始，而將來他們了解廣東，可能要從涼茶開始。
涼茶，正在步粵菜之后，成為外地人認識廣東的一個新的文化符號。
“珠江水”為何再度紅遍大江南北？
北方人熬夜多了健康調(diào)理更重預(yù)防涼茶“非食非藥”尷尬身份首次厘清營銷口號更貼身運作借鑒國際飲料千百年來一直偏安一隅的廣東涼茶，突然能在短短幾年走出廣東、紅遍大江南北，甚至超過飲料霸主可口可樂在中國的銷量，被業(yè)內(nèi)稱為“締造中國飲料神話”———原因究竟何在？記者連日來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣東涼茶之所以能從地方飲料躍升為全國范圍都能接受的飲料品種，有“非典”等偶然促成因素，更有經(jīng)濟發(fā)展人們生活習(xí)慣改變和對自身健康追求的必然。
“非典”讓涼茶幽香飄出嶺南涼茶在廣東有上千年歷史，但直到上世紀90年代，還偏安于嶺南一隅。據(jù)廣東食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修介紹，雖然從90年代中期開始，以王老吉為首的廣東涼茶就曾嘗試走出廣東，但由于文化差異，涼茶在廣東雖家喻戶曉，但在北方消費者對其的認知度幾乎為零。一個偶然事件，改變了涼茶的命運，那就是“非典”。張俊修說，當(dāng)年全國防治“非典”的用藥目錄，相當(dāng)一部分來自廣東的藥方，許多清熱解毒類藥品被列入其中———除板藍根等大家耳熟能詳?shù)钠贩N外，還有“廣東涼茶顆?！?。涼茶就這樣以最官方的形式，進入全國人的視野。
借健康和文化一炮而紅不過，真正讓涼茶得到廣泛認可的，是“非典”后人們飲食和健康理念的悄然變化?！啊堑洹屓藗兏雨P(guān)注日常保健?！?STRONG>廣州王老吉藥業(yè)公司總裁施少斌說，北方人以前有病才吃藥，“非典”后才慢慢認識到預(yù)防更重要。這就讓以中國傳統(tǒng)養(yǎng)生理論為基礎(chǔ)的中藥飲食文化，得到空前的認可。另一方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、生活節(jié)奏的加快、夜生活的日益豐富，也使得對身體亞健康調(diào)理型飲料的需求增大。張俊修說，以前北方大部分地區(qū)多在晚上七八點鐘就睡覺，現(xiàn)在至少要到10點鐘11點鐘以后，“熬夜很容易上火”。特別是躋身首批“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄”后，其“非食非藥”的尷尬身份，也首次得到厘清———黑乎乎的民間涼茶，終于可以登上大雅之堂。
憑資本和營銷邁向成功雖然市場有潛在需求，但涼茶“清熱解毒、利咽止咳”等眾多專業(yè)術(shù)語，讓北方人很難一下接受。而率先開拓全國市場的王老吉，一句“怕上火就喝”，為廣東涼茶文化“做了一次很好的翻譯”。對此，張俊修的評價是，涼茶北上首先得益于市場戰(zhàn)略的重大成功。當(dāng)然，涼茶紅遍全國，還在于創(chuàng)造性地借鑒可口可樂等國際飲料運作模式的成功。比如，從新鮮、趁熱喝發(fā)展到攜帶更方便的罐裝、軟包裝；再比如，效仿可樂統(tǒng)一配送原液的方式，統(tǒng)一配送涼茶浸膏，一下就統(tǒng)一了涼茶質(zhì)量，并降低了異地運送成本，使涼茶大規(guī)模生產(chǎn)和供應(yīng)成為可能。另外，資本也在為第三波“珠江水”推波助瀾。據(jù)悉，目前僅在廣東，大型涼茶企業(yè)就有王老吉、星群夏桑菊、鄧老涼茶、黃振龍等21家；越來越多的境內(nèi)外資本也加入其中，比如“世界500強”和記黃埔與廣藥合作的白云山?jīng)霾韬涂陟蚭清涼茶，浙江大紅鷹與潤心堂合作生產(chǎn)的潤心堂涼茶；就連國際飲料巨頭可口可樂，也不甘落后地推出了名叫“健康工坊”的清涼茶?！皼霾枋袌龅拇箝T才剛剛打開?！逼煜?lián)碛?STRONG>王老吉的廣藥集團董事長楊榮明認為，有豐富中醫(yī)藥內(nèi)涵和傳統(tǒng)文化底蘊的涼茶，市場成長性至少在10倍以上，“肯定將引領(lǐng)新一波中國飲料的潮流”。
羊城晚報記者 汪令來 黃海云
（侯穎／編制）
(金羊網(wǎng)-羊城晚報) 
