[中國(guó)食品商務(wù)網(wǎng)]王老吉藥業(yè)加大品牌建設(shè)力度
發(fā)布日期：2008/12/05
食品商務(wù)網(wǎng) 2008-12-04 11:25:00
“怕上火喝王老吉”
始創(chuàng)于1828年的“王老吉”品牌，迄今已有180年歷史。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，“王老吉”這個(gè)老字號(hào)煥發(fā)出青春的活力，得到跨越式發(fā)展。王老吉藥業(yè)表示，要將“王老吉”涼茶做優(yōu)做強(qiáng)做大，使之成為中國(guó)草本類藥物、飲料第一品牌。
“王老吉
”涼茶產(chǎn)品列入“國(guó)家珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”
“王老吉”品牌始創(chuàng)于1828年，為廣東鶴山人王澤邦所創(chuàng)，至今已有180年歷史?！巴趵霞弊罱@商務(wù)部頒布的首批“中華老字號(hào)”榮譽(yù)。“王老吉”主要產(chǎn)品王老吉清涼茶為廣東涼茶鼻祖。100多年來(lái)，“王老吉”由兩廣而生，到嶺南家喻戶曉，又隨華僑走向海外，影響日益擴(kuò)大。
進(jìn)入新世紀(jì)，“王老吉”這個(gè)老字號(hào)煥發(fā)出青春的活力，得到跨越式發(fā)展。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司銳意進(jìn)取，開(kāi)拓創(chuàng)新，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)快速發(fā)展，連續(xù)6年平均增長(zhǎng)在25%以上，高于同行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。2005年，王老吉與香港同興藥業(yè)合資，當(dāng)年銷售收入便增長(zhǎng)41.7%，2006年更是增長(zhǎng)了60.5%，2006年利潤(rùn)比2001年增長(zhǎng)了6倍。主要產(chǎn)品王老吉清涼茶銷售更是成倍增長(zhǎng)，并帶動(dòng)廣東涼茶行業(yè)整體迅猛發(fā)展，使得廣東涼茶在國(guó)內(nèi)銷量首次超過(guò)可口可樂(lè)，成為國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的一枝奇葩，而在眾多的涼茶品牌中，“王老吉”穩(wěn)居首位。“王老吉”為廣東省著名商標(biāo)，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司多年來(lái)為廣州市白云區(qū)的“納稅大戶”,前不久王老吉涼茶榮獲“旅游土特產(chǎn)類”的“我最喜愛(ài)的廣州十大手信”之一。
2006年5月，國(guó)務(wù)院將涼茶列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“王老吉”涼茶成為“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”認(rèn)證的涼茶產(chǎn)品，標(biāo)志著“王老吉”涼茶擁有原創(chuàng)“獨(dú)特保密工藝、涼茶秘方、專用術(shù)語(yǔ)”的專有權(quán)，更標(biāo)志著“王老吉”涼茶產(chǎn)品列入“國(guó)家珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，得到《世界文化遺產(chǎn)保護(hù)公約》在世界范圍內(nèi)的保護(hù)。2006年8月，中國(guó)品牌研究院公布了“首屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”，其中王老吉以高達(dá)22.44億元的品牌價(jià)值名列該榜的第5位，為廣東省之冠。
“王老吉”涼茶產(chǎn)品符合養(yǎng)生保健文化理念
據(jù)了解，“王老吉”具有較大的市場(chǎng)影響力和社會(huì)知名度，全國(guó)所有省、自治區(qū)、直轄市均有“王老吉”售賣，“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)深入人心。與中央電視臺(tái)合拍電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》、冠名湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)、王老吉借道肯德基、王老吉成為航空飲料、廣東涼茶打敗可口可樂(lè)等營(yíng)銷事件受到社會(huì)廣泛關(guān)注。
據(jù)廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司介紹，王老吉公司一直秉承“老老實(shí)實(shí)王老吉”的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，從未出現(xiàn)過(guò)違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，曾獲“廣東省模范集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”、“全國(guó)先進(jìn)集體”、“質(zhì)量管理、標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量、信譽(yù)信用、售后服務(wù)、公眾形象中國(guó)五星級(jí)企業(yè)”、“廣東省優(yōu)秀企業(yè)”等諸多榮譽(yù)?！巴趵霞逼放葡碌南盗挟a(chǎn)品均為植物提取成分，原料符合GAP要求，生產(chǎn)過(guò)程無(wú)污染，符合綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，公司在2003年全面通過(guò)國(guó)家GMP認(rèn)證和澳大利亞TGA認(rèn)證。生產(chǎn)廠區(qū)為花園式廠區(qū)，被列為“廣州一日游”項(xiàng)目。企業(yè)具有極強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，多年來(lái)嚴(yán)謹(jǐn)支持社會(huì)公益事業(yè)、幫助社會(huì)弱勢(shì)，幾年來(lái)累計(jì)支持上千萬(wàn)元，為構(gòu)建和諧社會(huì)作出了自己的貢獻(xiàn)。
“王老吉”具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。?jù)國(guó)外著名研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“王老吉”將是中國(guó)唯一能夠與可口可樂(lè)齊名的飲料品牌。中國(guó)品牌研究會(huì)2006年和2007年兩次對(duì)100家全國(guó)著名老字號(hào)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)，“王老吉”均排在前列，評(píng)估價(jià)值為22.44億元和21.25億元。王老吉公司十分注重品牌建設(shè)，近年來(lái)已投入上億元資金用于品牌建設(shè)。今后隨著公司的超常規(guī)發(fā)展，品牌建設(shè)投入的力度將更大。“王老吉”產(chǎn)品既符合中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健文化理念，又符合現(xiàn)代人清熱解毒、預(yù)防上火、生津止喝的時(shí)尚需求，其市場(chǎng)前景十分廣闊。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司表示，公司目標(biāo)是要做優(yōu)做強(qiáng)做大，將“王老吉”打造成為中國(guó)草本類藥物、飲料第一品牌，走出國(guó)門，走向世界。