[中國(guó)網(wǎng)]王老吉：去火概念遭熱捧 涼茶成就“無(wú)火族”
發(fā)布日期：2009/08/03
http://finance.QQ.com 2009年08月03日16:29 中國(guó)網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)載體、創(chuàng)新傳播 成就網(wǎng)絡(luò)“無(wú)火族”
日前，盒裝王老吉“生活不上火，清涼天山游”創(chuàng)意征集活動(dòng)吸引了網(wǎng)絡(luò)上千萬(wàn)人關(guān)注。據(jù)悉，在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)全民樂(lè)享“無(wú)火生活”的饕餮盛宴的同時(shí)也促成了“無(wú)火族”借網(wǎng)絡(luò)迅速風(fēng)靡全國(guó)。
本次不上火創(chuàng)意征集活動(dòng)從三月下旬啟動(dòng)到七月底落幕，前后歷時(shí)僅四個(gè)月，其生活不上火概念便贏得了網(wǎng)友以及消費(fèi)者的集體共鳴，這一現(xiàn)象說(shuō)明盒裝王老吉消費(fèi)群體對(duì)于生活不上火的迫切渴求，隨之而來(lái)的則是網(wǎng)民理解不上火概念的逐漸深入。從去火菜譜到朱德庸筆下漫畫(huà)的人生感悟、國(guó)學(xué)及生活哲理相關(guān)不上火話題的網(wǎng)絡(luò)高關(guān)注度，乃至某門(mén)戶網(wǎng)站名博對(duì)于不上火話題的紛紛轉(zhuǎn)載都證明消費(fèi)者對(duì)于不上火概念的認(rèn)知在逐漸深入。
記者認(rèn)為，盒裝王老吉打破傳統(tǒng)銷售模式，創(chuàng)新性的在網(wǎng)絡(luò)中植入“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)元素，成功的將不上火概念引入生活的每個(gè)角落，在推動(dòng)網(wǎng)民認(rèn)識(shí)并理解生活不上火重要性的同時(shí)，極大地贏取了網(wǎng)友以及消費(fèi)者的好感度，并且從側(cè)面推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)于涼茶消費(fèi)的潛在購(gòu)買(mǎi)力。
酷夏關(guān)注“不上火” 涼茶飲料屢熱賣(mài)
近日，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是大型商場(chǎng)或是商貿(mào)街附近的沿街小店，各種消暑用品的銷售都水漲船高，一路高歌猛進(jìn)。其中，涼茶產(chǎn)品更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為很多市民家庭的搶手貨，防上火的消費(fèi)需求可見(jiàn)一斑。盒裝王老吉“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)為何關(guān)注度如此之高？首先本次活動(dòng)正是源于對(duì)受眾人群心理的有效捕捉，所以得到了眾多網(wǎng)民及消費(fèi)者都積極追捧；二是由于該活動(dòng)互動(dòng)性強(qiáng)，且百姓的日常生活又是不上火創(chuàng)意素材的發(fā)源地，網(wǎng)民可以自由上傳不上火妙招；三是獎(jiǎng)品頗具誘惑力，大獎(jiǎng)是價(jià)值4999元的“天山游”旅游基金大獎(jiǎng)，且總獎(jiǎng)項(xiàng)多達(dá)上百個(gè)。
盒裝王老吉此番聲勢(shì)浩大的活動(dòng)得到了網(wǎng)民的普遍贊許。業(yè)內(nèi)人士如實(shí)評(píng)價(jià), 2009年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂(lè)觀，消費(fèi)者將承受來(lái)自方方面面比往年更多的工作與生活壓力,在此謹(jǐn)慎彷徨的心理背景下，“好生活，不上火”的引導(dǎo)更顯得尤為醒目。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人也表示，現(xiàn)代人事業(yè)壓力大，生活節(jié)奏緊，日常生活中任何一件小事都可能讓人們失去應(yīng)有的耐心，我們希望通過(guò)開(kāi)展“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)，激勵(lì)越來(lái)越多的人養(yǎng)成健康無(wú)火的生活習(xí)慣。
(中國(guó)網(wǎng))