[TOM新聞]王老吉涼茶成奧運觀眾新寵兒
發(fā)布日期：2012/08/16
時間：2012年08月15日 13:37:42
奧運帶來無限商機，王老吉涼茶熱銷成新寵
在剛剛結(jié)束的倫敦奧運會上，中國軍團披荊斬棘奮力拼搏，帶給觀眾很多的感動。孫楊和葉詩文打破了多項世界紀錄，改變西方國家在游泳項目上的壟斷局面。而背負13億國人期待的翔飛人最終折翼，更是瞬間成為國內(nèi)全民討論熱點。
奧運給普通觀眾帶來了精彩的賽事和感動的瞬間，同時也給市場帶來了無限的商機。據(jù)騰訊的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查統(tǒng)計，奧運期間，各個領(lǐng)域零售飲料銷售業(yè)績均有大幅增長，功能類飲料增幅達到29%。對此，記者選擇了國內(nèi)知名飲料品牌王老吉涼茶進行實地采訪驗證。
記者走訪了廣州市部分超市，某超市導(dǎo)購人員告訴記者，奧運開幕至結(jié)束的16天里，盒裝王老吉的銷量有大幅的增長，平均增長雖未達到7月上旬最熱時40%以上的水平，但是也超過了30%，其中家庭裝的增幅是最大的，一度高達36%。還有導(dǎo)購介紹說，這次奧運期間很多消費者來超市直接就奔著家庭裝王老吉去了，其他碳酸類、果汁類飲料都沒有如此優(yōu)秀的業(yè)績。而相對應(yīng)的在2008北京奧運會時有很多消費者還不知道涼茶為何物，多家超市導(dǎo)購所反映的情況顯示出，奧運期間王老吉涼茶成為了消費者新的寵兒。
“預(yù)防上火”助推奧運期間王老吉銷量走高
為什么王老吉能在眾多類型的飲料中獨占鰲頭？對此記者采訪了業(yè)內(nèi)專家。一位業(yè)內(nèi)專家表示，近幾年涼茶飲料獨有的“預(yù)防上火”功能已經(jīng)被消費者普遍接受。本屆奧運會因為時差關(guān)系大部分賽事舉辦的時間都是在國內(nèi)深夜甚至凌晨，這引發(fā)了國內(nèi)觀眾大范圍的熬夜觀賽現(xiàn)象。熬夜會引發(fā)上火等諸多問題，眾多觀眾選擇具有預(yù)防上火、清熱降火功能的涼茶飲料來進行預(yù)防。其中，王老吉作為中國涼茶行業(yè)的代名詞，是大部分涼茶消費者的首選。從這些因素來看，王老吉在本屆奧運會期間有較佳的銷售表現(xiàn)并不出人意料。
還有業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉涼茶作為中國最正宗涼茶、中國涼茶始祖，其行業(yè)標志性地位被國內(nèi)所有消費者所認可。在消費者心中，早已形成“涼茶就喝王老吉”的認知。基于這種消費者基礎(chǔ)認知，多數(shù)熬夜觀賽的觀眾選擇了王老吉涼茶作為預(yù)防上火的首選飲品。此外，盒裝王老吉涼茶近來在全國各地舉行的“再來一箱”大型促銷活動也為這一階段的業(yè)績增長注入了力量。