[慧聰網(wǎng)]過年送禮新講究，盒裝王老吉成新寵
發(fā)布日期：2013/01/02
中國素有“禮儀之邦”的美稱，而送禮就是“禮”的一個(gè)外延。自古以來，中國人也樂于以禮表情，以禮表意，“千里送鵝毛，禮輕情意重”，正是中國人對(duì)送禮的深刻認(rèn)識(shí)。近幾十年來，禮的形式、內(nèi)容與社會(huì)實(shí)現(xiàn)了同步發(fā)展，從最開始的奶粉、雞蛋之類到后來的煙酒茶，再到現(xiàn)在的保健品、滋補(bǔ)品等。然而，也有人送禮的目的性越來越強(qiáng)，構(gòu)成了龐大的高檔禮品市場，這種“禮”往往變了味。
不過，更多的人消費(fèi)觀念日趨理性化，送禮觀念也逐漸回歸到表情達(dá)意的實(shí)質(zhì)，從重視禮品的價(jià)格、包裝到重視禮品的實(shí)用性、性價(jià)比等，越來越多人看重送禮人所表達(dá)的情意，而非禮品的價(jià)格“標(biāo)簽”，在這一消費(fèi)趨勢(shì)變化下，一批實(shí)惠、實(shí)在的禮品在市場走紅，買需要、買實(shí)惠成為大家選擇禮品的標(biāo)準(zhǔn)，平時(shí)大家常喝的盒裝王老吉涼茶即是其中之一。
盒裝王老吉主要以家庭消費(fèi)、團(tuán)體消費(fèi)為主，其實(shí)惠、實(shí)在是有口皆碑的。而且臨近年關(guān)，各類應(yīng)酬的增加極易發(fā)生暴飲暴食，不僅對(duì)胃造成負(fù)擔(dān)，潛伏在飲食中的熱氣、火氣還會(huì)影響體內(nèi)平衡，帶來人們上火的煩惱。此時(shí)送上清熱去火的盒裝王老吉，表達(dá)的就是一種對(duì)對(duì)方身體健康的關(guān)愛。而且，盒裝王老吉價(jià)格又在普通市民的消費(fèi)水平之內(nèi)，性價(jià)比高，更加助推其大賣。
盒裝王老吉市場部負(fù)責(zé)人向記者表示，新年、新春是繼夏季之后盒裝王老吉的又一銷售高峰，今年盒裝王老吉推出“過吉祥年，喝王老吉”的廣告語，取“吉”之意，向消費(fèi)者表達(dá)吉祥如意的祝福。另外，為滿足消費(fèi)者新年、新春送禮的需要，盒裝王老吉還設(shè)計(jì)了禮品袋，按照中國傳統(tǒng)審美，采用中國紅作為主體顏色，體面大氣，向消費(fèi)者傳達(dá)濃郁的吉慶意味。借著這樣的銷售契機(jī)，盒裝王老吉市場部負(fù)責(zé)人信心滿滿的跟記者說，堅(jiān)信盒裝王老吉今年節(jié)慶消費(fèi)將達(dá)到歷史新高！
記者在走訪市場時(shí)，從超市理貨員的口中得知，近期，盒裝王老吉以其價(jià)格實(shí)惠，輕巧易提，深受消費(fèi)者喜愛，成為今年禮品市場的新寵，除以往常規(guī)的家庭消費(fèi)穩(wěn)定增長外，很多消費(fèi)者都是買來送禮的，往往一次性就購買好幾箱，所以最近盒裝王老吉的銷售量飛速上升。理貨員當(dāng)時(shí)就跟記者訴苦說，因?yàn)榻?jīng)常都需要給盒裝王老吉的堆頭進(jìn)行補(bǔ)貨，自己這段時(shí)間真是累壞了。
盒裝王老吉作為中國傳統(tǒng)健康飲品的代表，既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，又能夠?yàn)橄M(fèi)者送去健康，送去吉祥，體現(xiàn)送禮者的濃濃情意，正可謂一舉數(shù)得，受到禮品市場的熱捧也是意料之中的事。