[騰訊網(wǎng)]王老吉玩轉(zhuǎn)《我為喜劇狂》 開創(chuàng)娛樂(lè)營(yíng)銷新典范
發(fā)布日期：2014/04/02
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這是一個(gè)“娛樂(lè)至上”的時(shí)代，這也是一個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代！就如同吃火鍋不能沒(méi)有王老吉一樣，在今天這個(gè)變化莫測(cè)的世界，娛樂(lè)也被認(rèn)為是生活中必不可少的元素。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如若不懂“娛樂(lè)營(yíng)銷”，不會(huì)借力娛樂(lè)增進(jìn)與消費(fèi)者的交流，那么這個(gè)企業(yè)的未來(lái)是令人頗為擔(dān)憂的。
最近盒裝王老吉借力《我為喜劇狂》發(fā)起的一系列營(yíng)銷動(dòng)作，無(wú)疑又是一個(gè)領(lǐng)袖品牌弄潮娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)代的經(jīng)典案例。
敏銳：快人一步牽手《我為喜劇狂》
品牌玩娛樂(lè)營(yíng)銷需要的不僅僅是娛樂(lè)精神，更考驗(yàn)一個(gè)品牌運(yùn)作團(tuán)隊(duì)對(duì)娛樂(lè)元素和娛樂(lè)節(jié)目的敏銳判斷。湖北衛(wèi)視的《我為喜劇狂》從2月13日播出以來(lái)，即以“黑馬”的姿態(tài)穩(wěn)步爬升，創(chuàng)下連續(xù)七周全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率與市場(chǎng)份額雙料冠軍的佳績(jī)，從收視、口碑、網(wǎng)絡(luò)熱議度遙遙領(lǐng)先同類型喜劇節(jié)目。
在節(jié)目剛播出之后，盒裝王老吉便迅速抓住商機(jī)，用不到一個(gè)星期的時(shí)間即確定了對(duì)節(jié)目的獨(dú)家冠名。王老吉市場(chǎng)部兼公關(guān)部副總監(jiān)馮梅果女士表示，《我為喜劇狂》與王老吉的品牌調(diào)性非常吻合，王老吉一直以為消費(fèi)者提供綠色健康的飲品為企業(yè)立足點(diǎn)，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，秉承“濟(jì)世”的企業(yè)宗旨，為需要幫助的人送去溫暖與希望。這與《我為喜劇狂》為消費(fèi)者帶去快樂(lè)，傳遞樂(lè)觀豁達(dá)的理念，打造喜劇夢(mèng)想舞臺(tái)的立足點(diǎn)如出一轍。盒裝王老吉能夠瞄準(zhǔn)《我為喜劇狂》并迅速出擊，正是基于對(duì)品牌和娛樂(lè)元素深層契合的敏銳察覺(jué)和品牌的快速反應(yīng)能力。
融合：相得益彰，以“吉”傳喜
娛樂(lè)營(yíng)銷是許多企業(yè)都在不斷嘗試的營(yíng)銷手段，而真正能將娛樂(lè)營(yíng)銷做好的企業(yè)卻不見(jiàn)得很多。在娛樂(lè)營(yíng)銷日漸成熟當(dāng)下，如果只是簡(jiǎn)單地大量投放廣告，只怕已不能打動(dòng)口味善變的消費(fèi)者，更浪費(fèi)了資源。面對(duì)《我為喜劇狂》這樣一檔好節(jié)目，盒裝王老吉奉行的是好玩、好看才是“娛樂(lè)至上”的真諦，一切不以打動(dòng)消費(fèi)者為目的的娛樂(lè)營(yíng)銷都是“耍流氓”。
拿下《我為喜劇狂》獨(dú)家冠名商，王老吉便展開一系列豐富多彩、生動(dòng)靈活的營(yíng)銷行動(dòng)。從提煉《我為喜劇狂》的價(jià)值核心，到融入王老吉傳遞快樂(lè)、正能量的品牌價(jià)值，再到推出“為夢(mèng)想加吉”的傳播主題，王老吉將品牌精神和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。縱觀王老吉在《我為喜劇狂》中的露出，給觀眾帶來(lái)的是相得益彰的和諧感。
而在傳播方面，王老吉更是發(fā)揮出領(lǐng)袖品牌的實(shí)力。在微博上，結(jié)合了《我為喜劇狂》選手的特征，打造了一系列人物明信片，用“夢(mèng)想”為話題加強(qiáng)與粉絲的日常溝通，并借助#為夢(mèng)想加吉#等微博活動(dòng)，把王老吉與夢(mèng)想關(guān)聯(lián)，大大提升了與消費(fèi)者的情感聯(lián)絡(luò)。與此同時(shí)，在微信方面也定期與粉絲溝通節(jié)目?jī)?nèi)容，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精力報(bào)道，通過(guò)好玩且有想法的內(nèi)容增強(qiáng)與粉絲的黏性。
一系列的“涼茶就喝王老吉，喜劇就看喜劇狂”線下優(yōu)惠活動(dòng)，在為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也提供了更多愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。注重參與感，強(qiáng)調(diào)線上線下聯(lián)動(dòng)，王老吉的娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了口碑、銷量雙豐收。
多元：娛樂(lè)營(yíng)銷的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”
盒裝王老吉以《我為喜劇狂》打響了2014多元化營(yíng)銷的當(dāng)頭炮，如何充分利用本次娛樂(lè)營(yíng)銷的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，亦是王老吉品牌團(tuán)隊(duì)的重要課題。王老吉市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人稱，王老吉的各項(xiàng)體育、娛樂(lè)項(xiàng)目也在緊鑼密鼓地籌備之中。在體育營(yíng)銷方面，王老吉超“吉”杯全國(guó)高校五人足球狂歡節(jié)已于近日盛大開幕，狂歡節(jié)面向全國(guó)高校大學(xué)生，已吸引了全國(guó)超過(guò)200所知名高校、6000余支隊(duì)伍參與角逐，活動(dòng)將從3月底一直持續(xù)到世界杯開賽前的6月初，讓球迷們的足球激情直通世界杯。在娛樂(lè)營(yíng)銷方面，除了攜手湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》、央視等強(qiáng)勢(shì)媒體，做大、做深?yuàn)蕵?lè)營(yíng)銷外，還將與香港著名魔術(shù)大師合作，通過(guò)線上、線下相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)奇幻魔法之旅，做寬娛樂(lè)營(yíng)銷……
2014年，嘗到娛樂(lè)營(yíng)銷甜頭的盒裝王老吉，有將娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)行到底的趨勢(shì)。有市場(chǎng)專家分析，中國(guó)的娛樂(lè)層出不窮，但能成功地挖掘一個(gè)嶄新娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵，并實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值融合的案例卻不多。盒裝王老吉與《我為喜劇狂》的傾情合作，可謂開創(chuàng)了涼茶行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的經(jīng)典范例。