[和訊網(wǎng)]王老吉作為唯一涼茶企業(yè)出席APEC峰會(huì) 民族品牌日益走向世界
發(fā)布日期：2014/11/05
2014年亞太經(jīng)濟(jì)合作組織領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)(APEC)即將在北京舉辦，這是APEC繼2001年在上海舉辦后時(shí)隔13年重回中國(guó)，世界目光再次聚焦中國(guó)。
據(jù)悉，作為中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)代表，廣藥醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛將受邀參加APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)。與上一次上海APEC相比，此時(shí)的中國(guó)已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，綜合國(guó)力強(qiáng)大，成為全球第二大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。尤其是近幾年，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)正帶領(lǐng)全中國(guó)走向民族復(fù)興，越來(lái)越多的中國(guó)民族品牌開(kāi)始活躍在國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上。
作為涼茶發(fā)明者和中國(guó)的“可口可樂(lè)”，王老吉早已邁開(kāi)國(guó)際化步伐。此番王老吉董事長(zhǎng)應(yīng)邀參加亞太地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)巔峰盛會(huì)，正是民族品牌崛起國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)最有力的佐證。而隨著中國(guó)在世界政治經(jīng)濟(jì)生活各領(lǐng)域話(huà)語(yǔ)權(quán)的日漸強(qiáng)大，中國(guó)人的價(jià)值觀和中國(guó)人的生活方式在未來(lái)將影響全球，像王老吉這樣的中國(guó)民族品牌國(guó)際化也將迎來(lái)最好的時(shí)代。
世界聚焦中國(guó) 王老吉等民族品牌亮相盛會(huì)
官方消息顯示，今年北京APEC會(huì)議的主題為“共建面向未來(lái)的亞太伙伴關(guān)系”。推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長(zhǎng)，加強(qiáng)全方位基礎(chǔ)設(shè)施與互聯(lián)互通建設(shè)，將成為此次APEC會(huì)議的三大重點(diǎn)議題。
回想上一次在中國(guó)舉辦的2001年APEC第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人統(tǒng)一穿著中國(guó)傳統(tǒng)唐裝的畫(huà)面成為一道靚麗風(fēng)景線(xiàn)，給世界留下了深刻印象。時(shí)隔13年，從上海黃浦江畔到北京雁棲湖畔，APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議再次在中國(guó)舉行?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這一次北京APEC引人關(guān)注的將不僅僅是會(huì)場(chǎng)內(nèi)隨處可見(jiàn)的“中國(guó)元素”，更是在中國(guó)崛起后掌握了更大話(huà)語(yǔ)權(quán)的“中國(guó)聲音”。
而APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)則是APEC會(huì)議周期間最重要的工商界活動(dòng)，是各經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人與工商界開(kāi)展對(duì)話(huà)交流的重要平臺(tái)，也是亞太地區(qū)最具影響力的工商界活動(dòng)。據(jù)悉，國(guó)家主席習(xí)近平將出席11月9日舉行的APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)開(kāi)幕式并發(fā)表主旨演講，可見(jiàn)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)此次峰會(huì)的高度重視。
APEC工商峰會(huì)組委會(huì)的官方信息顯示，此次參加APEC工商峰會(huì)的企業(yè)共有1000余家，中外方企業(yè)各500余家，均為中外500強(qiáng)企業(yè)，其中不乏眾多中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)。除了阿里巴巴、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中糧集團(tuán)這些新興企業(yè)之外，風(fēng)行186年的涼茶品牌王老吉也將現(xiàn)身峰會(huì)。而王老吉也是唯一受邀參加此次頂級(jí)盛會(huì)的涼茶企業(yè)，以及廣州地區(qū)唯一的參會(huì)企業(yè)。
中國(guó)涼茶第一品牌 王老吉成中國(guó)文化符號(hào)
作為傳承中國(guó)五千年中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的國(guó)粹，涼茶是中國(guó)獨(dú)有的飲料品類(lèi)，而王老吉正是這一獨(dú)有品類(lèi)的發(fā)明者。
清朝道光年間，瘟疫四起，王老吉獲得配方，發(fā)明涼茶拯救百姓。1828年，王老吉開(kāi)設(shè)了第一家涼茶鋪，并延續(xù)經(jīng)營(yíng)。1956年，公私合營(yíng)，王老吉涼茶的經(jīng)營(yíng)歸入今天的王老吉藥業(yè)前身。
20世紀(jì)80年代，改革開(kāi)放大潮掀起，王老吉也開(kāi)始了真正的現(xiàn)代工業(yè)之路。1991年廠長(zhǎng)梁志堅(jiān)研制推出第一盒、第一罐王老吉涼茶植物飲料。涼茶生產(chǎn)銷(xiāo)售模式出現(xiàn)顛覆性變化，給后來(lái)成為暢銷(xiāo)全國(guó)的涼茶品牌奠下根基。歷經(jīng)多次變遷，1996年廣州醫(yī)藥集團(tuán)成立之后，王老吉涼茶秘方和商標(biāo)等歸入廣藥集團(tuán)。
2006年5月王老吉涼茶進(jìn)入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，為整個(gè)涼茶品類(lèi)走向國(guó)際市場(chǎng)打開(kāi)通路。在涼茶行業(yè)第一品牌王老吉的帶領(lǐng)下，現(xiàn)在涼茶已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國(guó)第四大飲料品類(lèi)，市場(chǎng)整體規(guī)模已突破400億元大關(guān)，其中王老吉2014年將實(shí)現(xiàn)200億元，這讓眾多全球企業(yè)巨頭都對(duì)中國(guó)民族品牌刮目相看。
傳承5000年文明的中國(guó)，給世界人民留下了古老而神秘的印象，同時(shí)也是文化與傳承的代名詞，而在五千年中醫(yī)藥文明中誕生的王老吉，也已經(jīng)成為一種中國(guó)文化符號(hào)。全球定位之父、營(yíng)銷(xiāo)大師艾·里斯表示：“王老吉是中國(guó)唯一一個(gè)在歷史長(zhǎng)度、行業(yè)的地位和影響力方面可以與可口可樂(lè)媲美的飲料品牌，是真正的中國(guó)的可口可樂(lè)。”
涼茶中國(guó)夢(mèng) 打造世界的王老吉
2012年，出于更大的戰(zhàn)略考慮，廣藥集團(tuán)依法收回了紅罐王老吉的經(jīng)營(yíng)權(quán)，并定下了將王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個(gè)目標(biāo)，5年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售300億，2020年達(dá)600億。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛表示，“作為歷史更為悠久、文化底蘊(yùn)更為深厚的民族品牌，走向世界是我們的夢(mèng)想也是我們的使命?！?/P>
實(shí)際上，作為歷經(jīng)186年發(fā)展的民族品牌，王老吉的國(guó)際化征程早已開(kāi)始。早在清朝末期，林則徐虎門(mén)銷(xiāo)煙年代，王老吉曾因?yàn)橹斡肆謩t徐的暑病而遠(yuǎn)近聞名。在廣州三元里抗英中，王老吉涼茶也曾幫助生病的英國(guó)官兵恢復(fù)健康，正是在這個(gè)年代，外國(guó)人對(duì)王老吉涼茶有了第一次的認(rèn)識(shí)。
作為最早走向世界的中華民族品牌之一，王老吉還參加了1925年英國(guó)倫敦展覽會(huì)。這些，已經(jīng)成為王老吉涼茶最早的國(guó)際化雛形。
涼茶國(guó)際化包括產(chǎn)品出口、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣。據(jù)了解，王老吉正圍繞著這三大路徑布局國(guó)際化：
在標(biāo)準(zhǔn)層面，2013年王老吉已經(jīng)委托諾貝爾獎(jiǎng)得主弗里德·穆拉德博士為代表攜手瑞士SGS共同啟動(dòng)了“王老吉涼茶植物飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目”。
在文化層面，王老吉建立了涼茶博物館。在今年巴西世界杯期間，王老吉在巴西啟動(dòng)了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展，拉開(kāi)全球文化推廣大幕。
今年10月1日，王老吉再度牽手穆拉德博士，王老吉穆拉德生物科技有限公司成立。該公司將依靠穆拉德在研發(fā)上的核心優(yōu)勢(shì)，為王老吉在國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)上的發(fā)展增添新動(dòng)力(310328,基金吧)。
而在關(guān)鍵的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)上，王老吉?jiǎng)t與全球定位之父里斯深度合作，里斯團(tuán)隊(duì)將運(yùn)用全球營(yíng)銷(xiāo)界顛簸不破的定位理論，給王老吉的國(guó)際化指明更為具體的路徑。
目前，王老吉已完成全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的注冊(cè)工作，在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。
而此次參加APEC將是王老吉在亞太工商界的一次精彩亮相。據(jù)最新消息，除中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平將出席此次峰會(huì)之外，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬及多位經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人已確認(rèn)將出席會(huì)議，這必將成為王老吉向世界介紹王老吉品牌、推介中國(guó)涼茶文化的一次絕佳契機(jī)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)、民族品牌在亞太地區(qū)乃至全球經(jīng)濟(jì)體中掌握更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，打造更多“世界品牌”，助力中國(guó)盡早實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。