[浙江在線]綠盒王老吉全新廣告語 喜迎吉祥年
發(fā)布日期：2015/01/29
前不久，綠盒王老吉重磅推出全新廣告語——怕上火，綠盒更實(shí)在，引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，并被媒體爭相報道。據(jù)悉，隨著春節(jié)臨近，此廣告語已于近日內(nèi)全面推廣，完美詮釋“中國第一盒”。
綠盒王老吉新廣告 全面對接大擴(kuò)張時期
據(jù)了解，這是綠盒王老吉首次將廣告語掛鉤產(chǎn)品功能訴求“怕上火”，同時，著重突出“綠盒”與“實(shí)在”。特別值得注意的是，此次也是綠盒王老吉首次在廣告語中未提及品牌名。在王老吉已經(jīng)成為“涼茶”、“預(yù)防上火”代名詞的情況下，旨在用一種更為直接與貼近消費(fèi)者心理訴求的方式，為綠盒王老吉進(jìn)行全新定位，全面對接大擴(kuò)張時期。
過去，盒裝王老吉經(jīng)歷了從借勢策略時期的“王老吉還有盒裝”，到強(qiáng)化品牌認(rèn)知時期的“涼茶就喝王老吉”，再到如今大擴(kuò)張時期順勢提出的“怕上火，綠盒更實(shí)在”廣告語的演變。不難看出，綠盒王老吉從發(fā)展初期到上升期再到大擴(kuò)張時期的不同策略定位。據(jù)悉，綠盒王老吉從1991年推出市場以來，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷20余年，目前依然占據(jù)盒裝涼茶市場九成以上的市場份額，是當(dāng)之無愧的“中國第一盒”。
有品牌專家表示，從目前涼茶行業(yè)的競爭形勢來看，綠盒王老吉提出的新廣告語，不僅表現(xiàn)出綠盒王老吉獨(dú)特的優(yōu)勢，同時，也表達(dá)出其在未來錯綜復(fù)雜的競爭中獨(dú)樹一幟的魄力與信心。
上述品牌專家分析，綠盒王老吉新版廣告語在強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品定位“預(yù)防上火”的同時，凸顯“綠盒”，并帶出“實(shí)在”的獨(dú)特優(yōu)勢，與消費(fèi)者進(jìn)行兩個層面的溝通：一是針對消費(fèi)者進(jìn)行更為直接的認(rèn)知教育，提醒消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)更為“實(shí)在”的“綠盒”王老吉，加深與同類產(chǎn)品的區(qū)隔，強(qiáng)化綠盒王老吉的產(chǎn)品形象;二是通過“實(shí)在”一詞，貼近中國老百姓的生活，與中國消費(fèi)者的心理訴求完美契合，拉近與消費(fèi)者的距離，使產(chǎn)品營銷更接地氣。且“實(shí)在”一詞與綠盒王老吉一直提倡的家庭整箱消費(fèi)策略也相吻合。同時，延續(xù)了王老吉發(fā)展之初提出的“老老實(shí)實(shí)王老吉，清熱解毒祛暑濕”的產(chǎn)品理念。
綠盒王老吉全方位完美詮釋“實(shí)在”
“實(shí)在”在辭典中被解析為“地道，扎實(shí)，真實(shí)”，它是生活中被人們使用次數(shù)最高的詞語之一。據(jù)王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，提煉出‘實(shí)在’一詞，除了因?yàn)樗浅ＹN近老百姓日常生活之外，另外一個很重要的原因是，回顧過去王老吉的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)‘實(shí)在’的理念一直貫穿其中，綠盒王老吉對這個詞做了全方位的詮釋，是最真實(shí)的，也是最合適的。
百年王老吉，用正宗書寫地道。涼茶發(fā)源于中國嶺南地區(qū)，據(jù)史料記載，清道光年間，嶺南爆發(fā)瘴癘，疫癥蔓延，遍地哀鴻。為救百姓于水生火熱之中，王老吉涼茶得以發(fā)明。道光八年，王老吉在廣州十三行靖遠(yuǎn)街開設(shè)了第一間涼茶鋪。經(jīng)歷百余年的傳承與發(fā)展，1991年，王老吉廠長梁志堅在傳承王老吉正宗配方的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代飲料的配置和包裝技術(shù)，研制推出了第一盒王老吉涼茶植物飲料。發(fā)展至今，王老吉作為中國歷史最悠久、最正宗、最地道的涼茶飲品，現(xiàn)已經(jīng)成為中國涼茶的代名詞。前不久，王老吉還成功申請了“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯紀(jì)錄，并獲得“涼茶品牌始祖”認(rèn)證，這是國內(nèi)乃至國際社會對王老吉作為最正宗涼茶的廣泛認(rèn)可。
據(jù)悉，為加強(qiáng)對“正宗獨(dú)家涼茶秘方”的保護(hù)，2014年11月26日，王老吉將其傳承186年的正宗獨(dú)家涼茶秘方存入中國銀行廣東省分行的秘密金柜。這是繼2006年6月，涼茶企業(yè)品牌、秘方等被國務(wù)院批準(zhǔn)進(jìn)入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之列，王老吉涼茶的10到15號秘方、專用術(shù)語、獨(dú)創(chuàng)工藝等享有專有權(quán)，并受到國家級保護(hù)之后，王老吉保護(hù)其“正宗獨(dú)家涼茶秘方”的又一重要舉措。
創(chuàng)新王老吉，扎實(shí)做產(chǎn)品?？v觀王老吉的發(fā)展歷程，王老吉涼茶經(jīng)歷了從水碗涼茶、涼茶包、涼茶粉、涼茶精，到王老吉涼茶植物飲料的發(fā)展歷程，正是這樣一步一步扎實(shí)做產(chǎn)品的精神，才有了如今隨處可見的“實(shí)實(shí)在在”的王老吉涼茶。
另悉，為了確保給消費(fèi)者提供絕對正宗的高品質(zhì)產(chǎn)品，王老吉從科技創(chuàng)新與產(chǎn)品兩方面入手，不斷加大投入，立足扎實(shí)做好產(chǎn)品?？萍挤矫?，王老吉建成了國內(nèi)飲料行業(yè)首條采用自動監(jiān)控、在線調(diào)配的生產(chǎn)線，科技成果經(jīng)鑒定達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先。并啟動了涼茶國家標(biāo)準(zhǔn)研究與涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)研究，今年，王老吉還首創(chuàng)將世界頂尖級基因條形碼技術(shù)應(yīng)用到原材料鑒定，從源頭確保產(chǎn)品品質(zhì)，使王老吉每種原材料都有了“基因身份證”，確保王老吉涼茶原料的絕對正宗、穩(wěn)定、一致。
另外，王老吉更是以其在產(chǎn)品、營銷等各方面的真實(shí)、誠懇贏得了全國各地消費(fèi)者的喜愛，蟬聯(lián)2013年與2014年消費(fèi)者滿意度冠軍。
“過去，王老吉用‘實(shí)在’的理念與消費(fèi)者建立了深厚的友誼，成為人們健康生活之選。未來，我們將繼續(xù)堅持這樣的理念，從各方面進(jìn)行‘實(shí)在’經(jīng)營，力求為消費(fèi)者營造更為便捷、實(shí)在的健康生活?！蓖趵霞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
