【市場(chǎng)信息網(wǎng)】兩會(huì)觀察：老字號(hào)將舉辦座談會(huì) 王老吉等老字號(hào)聚京取經(jīng)
發(fā)布日期：2017/03/08
從3月3日起，中國正式進(jìn)入“兩會(huì)時(shí)間”。實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型、一帶一路、互聯(lián)網(wǎng)+等兩會(huì)熱詞再次為王老吉等老字號(hào)企業(yè)指明了方向，國家政策層面的支持也為老字號(hào)的繁榮發(fā)展帶來了新的契機(jī)。
作為歷經(jīng)沉浮的老字號(hào)企業(yè)，如何借兩會(huì)之勢(shì)，在政策支持下尋找新的發(fā)展機(jī)遇，唱響世界?3月8日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)將聯(lián)合王老吉等優(yōu)秀老字號(hào)企業(yè)舉辦以“創(chuàng)新是老字號(hào)發(fā)展的必要條件”為主題的兩會(huì)代表委員座談會(huì)，共同探討新常態(tài)下老字號(hào)的創(chuàng)新之路。
面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)最關(guān)鍵的因素在于增強(qiáng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。因此“以創(chuàng)新引領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)”是今年兩會(huì)的重要議題。除此之外，“工匠精神”也被賦予了更加深刻的歷史內(nèi)涵。李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中指出，質(zhì)量之魂，存于匠心，要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，培育中國工匠，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。此外，在本屆政府報(bào)告中，“一帶一路”戰(zhàn)略仍是目前我國深化對(duì)外開放的重要舉措。這無疑給眾多中華老字號(hào)企業(yè)指明了方向，通過創(chuàng)新推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，厚植工匠文化，向世界講好中國故事。
作為老字號(hào)改革創(chuàng)新的“排頭兵”和“先行者”，王老吉在創(chuàng)新升級(jí)方面，堅(jiān)持不遺余力地推行“品”字形戰(zhàn)略，率先交出了一份令人滿意的答卷。
在品牌營銷方面，王老吉積極觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，不論是基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營的“超吉+4.0”戰(zhàn)略，還是跨界聯(lián)手熱門綜藝IP，擁抱年輕人市場(chǎng)，都取得了不俗的成績。2016年，王老吉還率先推出了無糖、低糖涼茶新品，突破了行業(yè)一款單品走遍天下的傳統(tǒng)，順應(yīng)市場(chǎng)健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)的大趨勢(shì)，為涼茶行業(yè)發(fā)展帶來新的增長點(diǎn)。在科技方面，2017年1月9日，王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項(xiàng)目榮獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)。
今年12月，王老吉還將作為《財(cái)富》全球論壇的官方飲料亮相論壇，向世界遞上中國名片。
今年年初，隨著商務(wù)部、發(fā)改委等16部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》公布，關(guān)于老字號(hào)的傳承與保護(hù)、創(chuàng)新與發(fā)展等問題也有了綱領(lǐng)性指導(dǎo)。政府工作報(bào)告為老字號(hào)企業(yè)帶來了振興發(fā)展的方向，《指導(dǎo)意見》如何更好地落實(shí)?老字號(hào)企業(yè)如何更好地參與到“一帶一路”戰(zhàn)略中?3月8日的老字號(hào)企業(yè)座談會(huì)將給出答案。