【貿(mào)易經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】王老吉plus“圈粉”無(wú)數(shù)，品牌年輕化加速升級(jí)
發(fā)布日期：2017/09/26
夏天的飲料市場(chǎng)，從來(lái)都是各大飲品品牌的必爭(zhēng)之地。而今年的夏天市場(chǎng)，廣州王老吉推出了升級(jí)的版“綠盒王老吉”——王老吉尊萃涼茶植物飲料，時(shí)尚的深綠色包裝，給炎熱的今夏帶來(lái)了陣陣涼意。除了功效、顏值和口感的升級(jí)，王老吉尊萃涼茶植物飲料的“出場(chǎng)方式”更是“圈粉”無(wú)數(shù)。從“蘋(píng)果風(fēng)”海報(bào)到“王老吉plus”的輸出，一場(chǎng)時(shí)尚主題的內(nèi)容營(yíng)銷也讓王老吉尊萃涼茶俘獲無(wú)數(shù)年輕人群。
玩轉(zhuǎn)時(shí)尚style，王老吉Plus走紅網(wǎng)絡(luò)
作為全新升級(jí)產(chǎn)品，王老吉尊萃涼茶實(shí)現(xiàn)在功效、顏值、口感上的升級(jí) ，如何讓消費(fèi)者特別是年輕人的消費(fèi)者更直觀的了解和感知尊萃涼茶的新特點(diǎn)無(wú)疑成為新品上市的一大營(yíng)銷重點(diǎn)。綠盒王老吉?jiǎng)?chuàng)造性地提出了“王老吉Plus”的概念，同時(shí)推出簡(jiǎn)約、時(shí)尚又不落俗套的產(chǎn)品海報(bào)，迅速引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和評(píng)論，百年老字號(hào)的時(shí)尚style，極具話題性風(fēng)格與貼合產(chǎn)品特點(diǎn)的呈現(xiàn)。一時(shí)間，王老吉plus成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。
將滴滴尊萃、利樂(lè)鉆金盒包裝、糖分減少所分別對(duì)應(yīng)的功效、顏值、口感三大升級(jí)集一身，直觀與形象地詮釋涼茶版的王老吉Plus。前有時(shí)尚科技產(chǎn)品的Plus，現(xiàn)在有涼茶版Plus，尊萃新品的三大升級(jí)讓消費(fèi)者看到年輕的王老吉，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議。
融入年輕生活，輕松打造消費(fèi)場(chǎng)景
通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷快速占領(lǐng)消費(fèi)者眼球，為新品上市迅速造勢(shì)的同時(shí)，王老吉尊萃涼茶結(jié)合其“再火也不怕”的特點(diǎn)，切入商務(wù)會(huì)面、情侶約會(huì)、求職面試、熬夜開(kāi)黑等年輕消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景，快速建立消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知。
從趕場(chǎng)面試時(shí)，由于上火嗓子沙啞不夠自信進(jìn)而影響面試成功率，到時(shí)下年輕人經(jīng)常熬夜導(dǎo)致上火，臉上痘痘直冒更是道出了他們的心聲。一系列海報(bào)的輸出，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品屬性及場(chǎng)景化內(nèi)容的深層次融合，不斷地培養(yǎng)年輕受眾的消費(fèi)意識(shí)。
與此同時(shí)，綠盒王老吉官方微博發(fā)起#再火也不怕#互動(dòng)話題。引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)日常生活中“上火”場(chǎng)景的熱議。60多萬(wàn)的關(guān)注與討論，讓王老吉尊萃植物涼茶飲料“再火也不怕”的訴求更深入人心。
對(duì)于本次王老吉在品牌年輕化上嘗試，營(yíng)銷人士表示：對(duì)于一個(gè)家喻戶曉的百年品牌，新品推出往往容易被根深蒂固的品牌認(rèn)識(shí)所影響而無(wú)法有所突圍。王老吉尊萃則巧妙的實(shí)現(xiàn)了逆襲?！皬膭?chuàng)新產(chǎn)品包裝，到運(yùn)用年輕用戶偏愛(ài)的簡(jiǎn)潔時(shí)尚海報(bào)、再到與網(wǎng)友展開(kāi)與生活相關(guān)的話題互動(dòng)，很好地實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者的溝通，多平臺(tái)的信息輸出也擴(kuò)大了新品傳播的范圍?！?/P>
如今，越來(lái)越多的品牌希望通過(guò)多種方式與年輕人建立深層次的溝通，但品牌如何年輕化對(duì)許多品牌來(lái)說(shuō)依然是一個(gè)挑戰(zhàn)。而作為近200年的涼茶品牌，王老吉不僅推出貼合年輕消費(fèi)者“高效下火”需求的尊萃新品，更用年輕受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、時(shí)尚風(fēng)格的內(nèi)容與他們建立起聯(lián)系，不斷彰顯王老吉的年輕魅力。