[中國經(jīng)濟導報]王老吉：入選CCTV國家品牌計劃 下一個190年打造全球飲料NO.1
發(fā)布日期：2018/12/10
11月29日，廣藥集團王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會在廣州舉辦，百年民族品牌王老吉提出了“下一個190年”戰(zhàn)略目標——打造全球飲料NO.1，讓世界更吉祥。
在“下一個190年”戰(zhàn)略目標指導下，大會發(fā)布了王老吉“1136”發(fā)展戰(zhàn)略。王老吉將圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命，以消費者對健康的需求為導向，持續(xù)做強做大涼茶主業(yè)，布局植物功能飲品領(lǐng)域，打造全球領(lǐng)先的植物飲品企業(yè)。
王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會現(xiàn)場
????入選央視“國家品牌計劃” 代言中國品牌走向世界
190年之際，王老吉宣布成功入選央視“國家品牌計劃”。進入工業(yè)4.0時代，中國迫切需要一批能夠代表中國制造實力、參與全球競爭的大國品牌。中央電視臺在2016年年底推出了“國家品牌計劃”，入選國家品牌計劃的企業(yè)均為各行業(yè)領(lǐng)導品牌，其根本目的就在于“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，實現(xiàn)“中國造”的偉大復興。
王老吉央視國家品牌計劃發(fā)布儀式
從190年前一劑治病救人的良方，經(jīng)歷傳承與創(chuàng)新，發(fā)展成為家喻戶曉的中國飲料第一品牌，并蜚聲中外，190年王老吉讓世界見證了中國力量的崛起，也代表了當下國貨品牌的真正實力。入選“國家品牌計劃”，將極大提升其品牌價值，為“下一個190年”打造全球飲料領(lǐng)導者做好良好的品牌積淀，代表中國健康哲學文化，參與全球范圍競爭。
????加速布局海外市場 邁向“世界的王老吉”
同時，隨著“一帶一路”為中國企業(yè)帶來國際發(fā)展的新機遇，王老吉也在提速國際化進程。近日，王老吉在紐約曼哈頓開出了首個海外涼茶博物館，現(xiàn)代化外形結(jié)合具有傳統(tǒng)中國特色的內(nèi)景，傳統(tǒng)文化博物館與時尚涼茶鋪相結(jié)合，吸引了當?shù)厥忻窈兔绹襟w的廣泛關(guān)注。
王老吉(紐約)涼茶博物館開館儀式
第一時間《美國城市商業(yè)日報》、雅虎財經(jīng)、道瓊斯旗下MarketWatch、巴西《圣保羅州報》、日本《每日新聞》、俄塔社、西班牙埃菲社、日本共同社、韓聯(lián)社、澳聯(lián)社等超過530家外媒報道，全球訪問閱讀量高達1億人次?！度A爾街日報》主題報道表示，王老吉正在引領(lǐng)健康植物飲品的消費潮流，以王老吉為代表的中國品牌，或可能在全球大放異彩。
目前，王老吉已在海外建立起完善的產(chǎn)品貿(mào)易體系，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球五大洲60個國家和地區(qū)，而美國是王老吉最大的海外市場，這也是王老吉首個海外涼茶博物館落地紐約的重要原因。
另一方面，美國把林則徐奉為世界禁毒英雄，不僅有林則徐銅像還有林則徐廣場，而王老吉與林則徐更是有著曠世奇緣。1839年林則徐在廣東禁煙期間不幸病倒，慕名找到王老吉，藥到病除。后禁煙成功，林則徐以刻有“王老吉”三個金字的銅壺相贈，寓意“懸壺濟世，普救眾生”，“王老吉”品牌名也由此而來。
王老吉(紐約)涼茶博物館
隨著全球消費升級，消費者健康意識增強，“健康”品質(zhì)消費成為消費升級的主流。從國際市場來看，碳酸性飲料銷售持續(xù)下滑，基于天然健康的屬性，涼茶在國際飲料市場中前景可觀。
王老吉大健康董事長徐文流表示，王老吉首個海外涼茶博物館落地紐約，不僅是以文化開路加速國際化布局，更是以“中國名片”身份向世界傳遞中國傳統(tǒng)文化和中國健康哲學。未來，王老吉將加快品牌文化走出國門的步伐，在全球56個城市開設(shè)涼茶博物館，繼續(xù)帶動整個健康產(chǎn)業(yè)在全球的交流。
王老吉(紐約)涼茶博物館
由此可見，紐約涼茶博物館就是王老吉從產(chǎn)品貿(mào)易到品牌和文化宣傳的國際化路徑升級，這也正好佐證了王老吉打造世界級飲料的戰(zhàn)略目標。對于190年王老吉而言，“下一個190年”新的征程已然開始。