[證券時(shí)報(bào)]2019中國(guó)品牌力指數(shù)公布，王老吉連續(xù)三年蟬聯(lián)行業(yè)第一品牌
發(fā)布日期：2019/04/23
4與5日，中國(guó)北京-品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2019年(第九屆)中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)品牌排名和分析報(bào)告，王老吉再奪冠，據(jù)了解，今年已經(jīng)是王老吉連續(xù)第三年獲得涼茶品類(lèi)C-BPI第一品牌。
中國(guó)品牌力指數(shù)飲品涼茶行業(yè)榜單
王老吉多領(lǐng)域發(fā)力 品牌力再突破
中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)是中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。2019年C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)65個(gè)城市，調(diào)查對(duì)象為15歲到64歲之間的常住居民，覆蓋176個(gè)細(xì)分行業(yè)，涉及被評(píng)價(jià)主流品牌8700余個(gè)。
今年C-BPI的176個(gè)品類(lèi)第一品牌，70%由中國(guó)品牌獲得，相比去年小幅增長(zhǎng)。中國(guó)品牌的市場(chǎng)主導(dǎo)格局依然穩(wěn)固。而王老吉作為國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的代表品牌，與2017年相比，2018年屢屢突破，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。此次上榜的原因，離不開(kāi)王老吉在產(chǎn)品創(chuàng)新、時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)、文化引領(lǐng)等方面的發(fā)力。
持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新 以吉祥文化引領(lǐng)健康生活潮流
隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，大眾健康意識(shí)逐步提高，新一代的消費(fèi)者越來(lái)越追求健康的生活方式，天然、養(yǎng)生、低糖等概念備受青睞。而近幾年來(lái)，王老吉不斷創(chuàng)新突破自我，貫徹單品多元化和品類(lèi)多元化戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，挖掘消費(fèi)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為品牌的現(xiàn)代化進(jìn)程開(kāi)辟了一條更具可持續(xù)性的發(fā)展道路。
(王老吉刺檸吉復(fù)合果汁)
2018年至今，王老吉發(fā)布了椰柔椰汁、刺檸吉復(fù)合果汁、爆冰涼茶、茉莉涼茶等多款新品，持續(xù)刺激涼茶市場(chǎng)發(fā)展，挖掘植物飲料消費(fèi)潛能。
在去年190周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，王老吉便提出了“讓世界更吉祥，打造全球飲料領(lǐng)先企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并發(fā)布了王老吉“1136”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為王老吉下一階段發(fā)展指明方向。
時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)再創(chuàng)新 攜優(yōu)質(zhì)明星演繹品牌年輕形象
除了產(chǎn)品上的持續(xù)創(chuàng)新，王老吉在時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)上更是奇招百出，攜手新生代偶像，以傳統(tǒng)融合新潮的方式搶占年輕消費(fèi)群體中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
去年王老吉首次簽約品牌代言人，聯(lián)手實(shí)力派明星周冬雨、劉昊然開(kāi)展系列互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)王老吉與90后、00后群體的零距離交流。同年，王老吉冠名贊助《這!就是對(duì)唱-歌唱季》，以共生式營(yíng)銷(xiāo)打破年輕人對(duì)話(huà)壁壘。
(王老吉攜手斯外戈發(fā)布《吉運(yùn)當(dāng)頭》MV)
不僅如此，王老吉在2019年春節(jié)期間更是與斯外戈合作，借助其千萬(wàn)級(jí)的抖音粉絲影響力和號(hào)召力，結(jié)合品牌所傳遞的“吉祥”理念，拍攝原創(chuàng)MV《吉運(yùn)當(dāng)頭》，并在抖音發(fā)起豎屏大賽。此次挑戰(zhàn)賽中，視頻播放總量超過(guò)60億，成功提升了王老吉春節(jié)期間熱度，更實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。
文化先行，打造百年品牌文化名片
從大碗涼茶到?jīng)霾栾嬃?，作為一個(gè)擁有191年歷史的涼茶品牌，文化已經(jīng)成為品牌烙印，而王老吉更是借助著“一帶一路”、“粵港澳大灣區(qū)”的大趨勢(shì)，不斷將“涼茶文化”和“吉祥文化”打造為世界認(rèn)知中國(guó)的“文化名片”。
近年來(lái)，王老吉亮相冬季、夏季達(dá)沃斯論壇，登上世界權(quán)威雜志《Nature》，成為《財(cái)富》全球論壇、世界航線(xiàn)發(fā)展大會(huì)指定涼茶品牌，通過(guò)國(guó)際化平臺(tái)向世界推介涼茶文化。
(王老吉成為2017年《財(cái)富》全球論壇官方獨(dú)家涼茶)
在國(guó)際化的發(fā)展上，王老吉通過(guò)文化先行，打造海外涼茶博物館的的創(chuàng)新形式擁抱世界。2018年，王老吉首個(gè)海外涼茶博物館落地紐約，成功實(shí)現(xiàn)了“涼茶文化”、“吉祥文化”在海外市場(chǎng)的扎根發(fā)展。2019年4月9日，王老吉正式啟動(dòng)日本東京博物館項(xiàng)目，加速?lài)?guó)際化戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)品牌文化最大化輸出，打造粵港澳大灣區(qū)首張文化名片。
(王老吉(東京)博物館項(xiàng)目正式啟動(dòng))
此次王老吉再上C-BPI品牌榜，是對(duì)其行業(yè)影響力、品牌創(chuàng)造力的又一次認(rèn)可，接下來(lái)，王老吉將繼續(xù)以創(chuàng)新的姿態(tài)為帶來(lái)更多新玩法，并持續(xù)推動(dòng)文化出海，為中國(guó)品牌，為涼茶行業(yè)打造更大的發(fā)展空間。