[新零售財(cái)經(jīng)]王老吉進(jìn)軍元宇宙！寶潔、奈雪、沃爾瑪、耐克等紛紛入局
發(fā)布日期：2022/02/14
自從世界科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭臉書Facebook更名Meta以來，元宇宙短短數(shù)月火出天際，無論零售企業(yè)還是快消企業(yè)，都紛紛宣布要搞“元宇宙”。
怕上火，就做元宇宙，這是王老吉的新動作。
近日，財(cái)富世界500強(qiáng)巨頭，白云山申請注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)的消息再次引起行業(yè)轟動。
01
王老吉元宇宙商標(biāo)申請
元宇宙首款活動來了
據(jù)天眼查顯示，王老吉品牌持有方廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司近日確實(shí)在申請注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)，國際分類為“32類 啤酒飲料”，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊申請中”。
就在王老吉商標(biāo)申請前幾天，王老吉在淘寶公開拍賣一款首次推出的數(shù)字藝術(shù)作品“百家合”。
據(jù)悉，王老吉以姓氏文化為主體，以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作元素，以數(shù)字技術(shù)為載體，推出了100款“百家合”數(shù)字藏品，也是王老吉進(jìn)軍元宇宙的第一步。據(jù)悉，“百家合”數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識和權(quán)屬信息，不能被盜用，因此用戶一旦獲得就相當(dāng)于擁有了一份獨(dú)一無二且無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。
此次針對“百家合”數(shù)字藝術(shù)品的發(fā)布，是從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索，也是為了更好的撬動年輕用戶市場，最大限度的實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動做出大膽嘗試。
02
你要了解的元宇宙
什么是元宇宙？
自從扎克伯格（facebook臉書創(chuàng)始人）將公司改名為Meta以彰顯轉(zhuǎn)型元宇宙決心之后，國內(nèi)外均有不少科技公司和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跟進(jìn)，如今傳統(tǒng)零售和快消品行業(yè)企業(yè)也紛紛加入，確實(shí)讓這個(gè)充滿神秘的名詞再次引起大家的注意。
元宇宙（Metaverse）是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。
元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個(gè)龐大的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，在這里，人們用數(shù)字化身來控制，并相互競爭以提高自己的地位，到現(xiàn)在看來，描述的還是超前的未來世界。
準(zhǔn)確地說，元宇宙不是一個(gè)新的概念，它更像是一個(gè)經(jīng)典概念的重生，是在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、數(shù)字孿生等新技術(shù)下的概念具化。
應(yīng)用在零售和快消品的營銷中，我們可以簡單理解為新零售“人、貨、場”中的場，就是一種全新的沉浸式，科技化，虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的場景體驗(yàn)。
03
沃爾瑪、寶潔、可口可樂、奈雪等
紛紛瞄準(zhǔn)元宇宙
在看這些零售與快消品品牌入局元宇宙前，我們需要了解一個(gè)叫“NFT”的東西。NFT的全稱是Non-Fungible Tokens，中文常翻譯為“不可同質(zhì)化代幣/不可替代代幣”。簡單地說，NFT是區(qū)塊鏈的一個(gè)條目，而區(qū)塊鏈?zhǔn)穷愃朴诒忍貛诺燃用茇泿诺娜ブ行幕瘮?shù)字賬本技術(shù)。
因?yàn)镹FT不可替代的特性，這意味著它可以用來代表獨(dú)一無二的東西，比如博物館里的蒙娜麗莎原畫，或者一塊土地的所有權(quán)。
上文提及的王老吉進(jìn)軍元宇宙，其實(shí)就是這個(gè)玩法，除此之外，沃爾瑪、寶潔、可口可樂、耐克、蜜雪冰城等企業(yè)也紛紛加入元宇宙“開發(fā)”計(jì)劃。