群星璀璨 未來可期
發(fā)布日期：2020/05/22
針對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，習(xí)總書記多次號召：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”。
面對新冠肺炎疫情對我們?nèi)粘＝?jīng)濟(jì)消費(fèi)的沖擊，各行業(yè)、企業(yè)紛紛積極進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從而加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，不斷激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力與活力。今年以來，直播帶貨熱火朝天，疫情防控期間，直播電商釋放了社會巨大的消費(fèi)潛力，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，推動復(fù)產(chǎn)復(fù)工。商務(wù)部4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，電商直播超過400萬場。今年3月25日，廣州商務(wù)局出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，提出要打造“直播電商之都”。
作為廣州本土的重要品牌企業(yè)，廣州王老吉藥業(yè)一直以來緊跟社會創(chuàng)新潮流，積極適應(yīng)時代變化。我們因勢而動，因時而動。直播作為傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要新動力，是一種新興的極具潛力消費(fèi)方式，把握直播紅利就是把握新的增長機(jī)會。藥品事業(yè)部適時推出了“全員直播”項(xiàng)目，鼓勵全員進(jìn)行直播帶貨，做好新型營銷工作。
領(lǐng)導(dǎo)上場 身先士卒
藥品市場部總監(jiān)鄧入峰、藥品銷售部副總監(jiān)李躍勇身先士卒，在江西進(jìn)行了首場直播秀，為公司直播站臺，為品牌直播探路，為我們塑造了行動榜樣。正是有了領(lǐng)導(dǎo)們與江西辦同事直播工作的“珠玉在前”，為全員直播奠定了良好基礎(chǔ)，我們才有了參照和榜樣。
“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”，只有積極上場，才能享受直播時代的流量紅利，才能將銷售機(jī)會轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師們上線了！
全員直播 廣州首秀
5月16日，廣州辦的直播首秀在東興堂昌樂園店順利落地。新晉主播麥玄煦與梅雪蓮初次上場，在時間少與零經(jīng)驗(yàn)雙重壓力下，高水準(zhǔn)發(fā)揮，為廣州辦的直播開了一個好頭。我們看到他們在直播間“談笑風(fēng)生”，但“臺上一分鐘，臺下十年功”?；顒忧捌谥鞑ミx拔時，梅雪蓮靠著扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)與靈活機(jī)敏的反應(yīng)，在廣州辦幾位候選主播里脫穎而出。在直播前昔，兩位主播已經(jīng)排練對稿改稿多次。將三公仔系列產(chǎn)品的產(chǎn)品知識以情景化方式解讀，以生動化的語言教育消費(fèi)者。此次直播覆蓋1萬觀眾，對三公仔品牌宣傳與形象塑造等相關(guān)工作開展都是一次有益的嘗試。
當(dāng)然每場直播都離不開幕后的工作人員，在袁燕鑾經(jīng)理、李嘉琳經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)下，廣州辦上下齊心，共同努力才有此次直播的呈現(xiàn)。從整場活動的洽談開始，到主播的選拔，對接落實(shí)各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作，再到籌備制作物料，腳本文稿打磨，最后落實(shí)現(xiàn)場布置和執(zhí)行，幕后團(tuán)隊(duì)是我們的堅(jiān)強(qiáng)后盾，通力合作是我們完成任務(wù)的絕佳武器。
此次活動得到了公司多個部門的支持，工會營銷分會主席麥玄煦在完成本職工作后，積極支持藥品廣州辦的直播工作，積極嘗試營銷新玩法，為公司創(chuàng)造更豐富的價值。麥主播的出色表現(xiàn)收獲了活動參與各方的認(rèn)可，觀眾朋友們也紛紛表達(dá)了對麥主播的喜愛，此次直播麥主播為活動增色不少。
產(chǎn)品組和策劃組為此次直播活動提供了重要的產(chǎn)品知識支持，為此次直播的產(chǎn)品推薦話術(shù)與消費(fèi)場景進(jìn)行優(yōu)化。產(chǎn)品組熊福生經(jīng)理更是親自上場，向直播間內(nèi)的觀眾宣傳三公仔愛子有方，將三公仔的品牌理念有趣而自然地傳播到消費(fèi)者的心智中。策劃組殷淼河在直播策劃與落地過程中，盡心盡力，在克感利咽產(chǎn)品講解等專業(yè)問題上為主播解決諸多難題。
接下來，廣州辦會繼續(xù)推動直播項(xiàng)目，為更多的客戶提供專業(yè)直播服務(wù)。將三公仔的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，將三公仔的品牌理念深植到消費(fèi)者的心智中。歡迎大家繼續(xù)關(guān)注和支持。
把握新趨勢，掌握新玩法，做好互聯(lián)網(wǎng)營銷師是新型營銷的重要課題，相信在全員直播項(xiàng)目的號召和推動下，會有越來越多的帥哥靚女站出來，加入王老吉直播天團(tuán)，為我們的三公仔“代言”。群星璀璨，未來可期。