場景化營銷 打造小吉IP
發(fā)布日期：2022/05/20
母親節(jié)來臨，對親情的渴望越來越多地縈繞在我們的心間。然而，繁忙的工作讓身為兒女的我們不能一直陪在母親身邊。在外拼搏的我們，一定是母親最深的牽掛。正因為我們偉大母親的辛勤付出、包容理解，我們才能在工作崗位上盡職盡責(zé)、全力以赴，為實現(xiàn)夢想而不斷奮勇拼搏。
契合母親節(jié)大眾情感共鳴，廣西桂林辦與欽州辦在當(dāng)?shù)責(zé)衢T的商圈舉辦了母親節(jié)主題活動，結(jié)合母親節(jié)主題進(jìn)行美陳布建，契合節(jié)日情感需求開展場景化營銷。
“讓媽媽好好休息，就是愛媽媽最好的表現(xiàn)”?；顒蝇F(xiàn)場有DIY涂鴉、DIY橡皮泥的玩樂互動，媽媽們可以在這里放松自己，輕松一刻。
抓主流商圈，借熱門節(jié)點，強營銷造勢，塑造用戶消費行為，在提高品牌美譽度的同時，刺激產(chǎn)品消費，培養(yǎng)消費習(xí)慣。
后期我們會持續(xù)借助高人流、熱門節(jié)點，為品牌營銷活動制造更多話題。通過母親節(jié)場景營銷活動，我對節(jié)日營銷做了以下推廣小結(jié)：
一：文化營銷傳達(dá)品牌內(nèi)涵
文化營銷，嫁接節(jié)日的文化氛圍，開展針對性的文化營銷。充分挖掘和利用節(jié)日的文化內(nèi)涵，并與自身經(jīng)營理念或企業(yè)文化結(jié)合起來，不僅可以吸引眾多的消費者，在給消費者藝術(shù)享受的同時，也能帶來良好的市場效益，樹立良好的品牌魅力或企業(yè)形象。
二：互動營銷增強品牌親和力
如今，隨著生活水平的提高，消費者的需求開始由從大眾消費逐漸向個性消費轉(zhuǎn)變，定制營銷成為新的需求熱點。所以，了解目標(biāo)群體的需求，設(shè)置各類節(jié)日促銷，定能投其所好，促進(jìn)交易。定制小吉玩偶與消費者進(jìn)行互動，增強了品牌親和力，打造了小吉IP形象。
三：主題創(chuàng)意烘托節(jié)日氛圍
節(jié)日是動感的日子，歡樂的日子，捕捉人們的節(jié)日消費心理，寓動于樂、寓樂于銷、制造熱點，最終實現(xiàn)節(jié)日營銷。針對不同節(jié)日，塑造不同鮮明活動主題，營造產(chǎn)品消費氣氛，實現(xiàn)節(jié)日增收業(yè)績目的。
敢于嘗試，大膽創(chuàng)新，借節(jié)慶熱點，制造營銷話題，開展場景化營銷，打造小吉IP，讓推廣活動更有愛更暖心更有溫度，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。
文、攝/食品市場部推廣組鄧妹