品牌年輕化 與潮流共舞
發(fā)布日期：2022/06/11
端午小長(zhǎng)假期間，食品廣西區(qū)南寧辦參與了由“有way青年X TOPTWO”在邕江邊網(wǎng)紅打卡地舉辦的主題為“Way 我們一起浪”年輕派對(duì)。有way青年是南寧本土創(chuàng)意的輸出者，尋找年輕人生活形式的主張，這與我品新品尋求高端、年輕消費(fèi)群體關(guān)聯(lián)度高、吻合度契合。Top2傾力打造了仙葫大道邕江邊的親水聯(lián)合空間，有“南寧小青島”之稱，是最近南寧紅爆的網(wǎng)紅打卡地，是活動(dòng)人氣保證的關(guān)鍵。
現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)車(chē)、沖浪、沙龍、寵物、滑板、飛盤(pán)、市集、音樂(lè)等派對(duì)都是年輕人尤其是Z世代群體狂熱追捧的潮流時(shí)尚項(xiàng)目，吸引了大批人流前來(lái)狂歡。這是一次促進(jìn)我品品牌年輕化、培育年輕人消費(fèi)群體心智的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。
我品現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行美陳布置，小吉IP、植韻IP物料巧妙融入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，露出明顯，與年輕人一起“浪”。
根據(jù)參與現(xiàn)場(chǎng)人流群體的分析，結(jié)合植韻的定位，我們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主推新品植韻，打造植韻IP形象。潮流群體消費(fèi)單價(jià)高，對(duì)價(jià)格敏感度低，植韻pet包裝便捷攜帶，植韻系列受現(xiàn)場(chǎng)人流追捧。
線下火熱推廣，線上同步聯(lián)動(dòng)。有way青年、top2聯(lián)合空間公眾號(hào)推文推送，小紅書(shū)網(wǎng)紅種草推薦，均有我品品牌露出，品牌得到立體化多元化傳播。
如何讓老品牌煥發(fā)新生命，如何去讓老品牌進(jìn)入Z世代消費(fèi)群體心智，如何為我們的新品尋找到真實(shí)用戶，是我們一直在思考的問(wèn)題，也是我們營(yíng)銷(xiāo)人探索和的努力方向。這需要我們深度了解我們產(chǎn)品的用戶在哪里，利用場(chǎng)景洞察用戶核心需求，為用戶提供產(chǎn)品的核心價(jià)值。通過(guò)本次成功牽手年輕人派對(duì)，和潮流對(duì)對(duì)碰，為我們的品牌年輕化、尋求新品用戶推廣思路提供了些許方向。
文、攝/食品市場(chǎng)部廣西區(qū)楊昌翹