吉路同行 “兔”飛猛進
發(fā)布日期：2023/01/17
后疫情時代，消費者渴望重新關(guān)注自身，探尋新的具有個性的產(chǎn)品，增長的背后，是面向消費者的精準(zhǔn)定制及運營。越來越多的系統(tǒng)正在逐漸學(xué)習(xí)并推動精準(zhǔn)獲客。
2023年，廣東KA將從系統(tǒng)出發(fā)，給予消費者不同的感受。從產(chǎn)品包裝、活動方式等出發(fā)去迎合消費者，把握銷售機會。
一、 終端強化
在不同的系統(tǒng)，結(jié)合門店的陳列情況，靈活使用廣宣畫面及物料，強化終端形象，向消費者傳遞吉文化。
二、產(chǎn)品定制
永旺作為積極的探索者，之前陸續(xù)聯(lián)合可口可樂、水餃等，多產(chǎn)品、多維度、多形式出發(fā)去做定制嘗試。通過“永旺專供”這一專屬的標(biāo)簽帶給用戶一個被認(rèn)可的獎勵，進而推動嘗試的愿望。
未及是2020年成立的品牌，專注于兼顧設(shè)計性和可玩性的沉浸式潮玩積木。在交流中，雙方找到了合作的共通點，提出了強強聯(lián)合。適逢永旺定制裝，各方一拍即合，“吉”裝出發(fā)。
在12月17日至1月31日期間，消費者在永旺超市各大門店購買兩箱聯(lián)名款定制裝王老吉飲料即可獲得聯(lián)名積木一套，掃描箱體上二維碼參與活動更有機會獲得王老吉&未及春節(jié)聯(lián)名款禮盒、王老吉聯(lián)名積木等超多周邊好禮。配合活動，在30家門店執(zhí)行了陳列。
在海心沙、永旺佛山東方廣場，還設(shè)立了“積木涼茶鋪”活動打卡點，整體外觀設(shè)計實現(xiàn)了盒裝王老吉涼茶與積木的有機結(jié)合，吸引無數(shù)潮流青年到現(xiàn)場打卡拍照，深受消費者的喜愛。
三、渠道聯(lián)動
年底返鄉(xiāng)潮，中油BP迎來了自己特殊的銷售機會，針對這個系統(tǒng)，面向車主消費群體，我們選擇12入這一輕量型產(chǎn)品作為爆品推薦，覆蓋廣東省全省中油BP油站400家，廣宣物料布建206家。重點門店執(zhí)行導(dǎo)購12場。以爆品海報加渠道優(yōu)惠的方式，讓產(chǎn)品加入到消費者的返鄉(xiāng)規(guī)程。目前首批訂單已超過3萬箱。
2023，努力做好基礎(chǔ)工作，扎根系統(tǒng)，從系統(tǒng)出發(fā)激發(fā)消費者關(guān)注度及購買力，攜手各大賣場吉路同行，“兔”飛猛進，加油，廣東KA！
圖文/廣東KA客服辦張志平