夏天，和王老吉一起出海吧！
發(fā)布日期：2024/05/14
在5月初夏似暖還寒的法國，一場由外交經(jīng)濟、藝術文化、跨界美食組成的人文盛宴在繁花似錦的法國巴黎城中舉行。郭德綱于謙帶著德云社敲著京韻大鼓說著相聲，郎朗在愛麗舍宮演奏《茉莉花》，王老吉伴隨著喃音街韻出海，在巴黎城中展現(xiàn)。中法兩國的文化隨著外交節(jié)奏走向更深遠的交流。
廣東涼茶和法式千層酥有何種靈感碰撞？
作為中國涼茶文化名片的王老吉參加了此次人文盛宴。5月4日王老吉綠盒涼茶等產(chǎn)品首次在極具特色的法國地標塞納河上、埃菲爾鐵塔下亮相，搭乘著Le Paris游船把產(chǎn)品展示給巴黎市民。古典的東方韻味和浪漫的法式風情在這場中法美食盛大交匯的活動現(xiàn)場，碰撞出了別樣的靈感，拿破侖千層酥在涼茶襯托下有了更深層次的后調(diào)，就如17世紀《論語》等中華經(jīng)典散文、文章走進法蘭西一樣，再次呈現(xiàn)了中法文化碰撞的火花。
作為2024年中法精品人文交流活動之一的中法美食嘉年華由新華社主辦，邀請來自中法兩國政府代表、國際組織代表、文化、美食、企業(yè)界代表等70多位重要嘉賓出席。來自中國香港的大廚古志輝和法國大廚一同下場烹飪，展現(xiàn)中華美食和法餐的相融合?；顒蛹蟹朗痴故?、美食文化交流、傳統(tǒng)文化和藝術表演展示于一體，以美食為媒，以文化為介，促進中法文化互鑒和民心相通。
草本涼茶文化的獨特歷史與內(nèi)涵，引起在場法國友人的關注，與法國人飲食習慣的下午茶加糖遙相呼應，很快就讓法國友人愛上涼茶口味。而王老吉龜苓膏、潤喉糖等風味產(chǎn)品，更以獨具東方文化底蘊的元素，向世界展示了藥食同源和生活的巧妙結合，為更多國際友人帶來獨特的味覺享受和文化體驗。王老吉就像一扇窗口，讓人們看到了中國“飲與食”的智慧和魅力?！昂軚|方，很時尚”現(xiàn)場嘉賓對此贊不絕口。
“我們是當下，年輕人才是未來”法蘭西哲人如是道。
此次美食嘉年華活動上，王老吉綠盒涼茶呈現(xiàn)的元宇宙、中國風、合體字等元素，是王老吉對話年輕消費者的一種方式，也是這一百年老字號品牌借助數(shù)字化“破圈”升級的一個縮影，讓“撈乜都掂”等廣佛俚語中華嶺南元素，加上國風漢服元素的包裝呈現(xiàn)在巴黎城的埃菲爾鐵塔下，是文化上的Crossover和創(chuàng)新融合，更是品牌進行傳承創(chuàng)新與年輕化的一次突破。
為推動涼茶文化+吉文化走出國門，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司結合先進的AI技術和元宇宙渲染技術，搭建虛擬世界中的吉文化IP，讓消費者可以進入王老吉元宇宙，實現(xiàn)品牌文化和活動的交互，以新形式、新渠道給年輕消費者提供體驗王老吉196年品牌歷史文化的機會，吸引了更多年輕時尚的海內(nèi)外消費者，讓國潮與傳統(tǒng)呈現(xiàn)多彩的融合魅力和文化力。
從1925年遠赴英國參加倫敦博覽會到2024年亮相中法美食嘉年華，在中國國力的穩(wěn)步上升的大背景下，作為一家具有深厚歷史底蘊的企業(yè)，王老吉緊跟時代發(fā)展步伐，以中國智造、中國文化、中國科技為引領，帶著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的涼茶文化走向世界，跨越一個世紀，歷經(jīng)百年傳承與發(fā)展，從地區(qū)文化到?jīng)霾栉幕霓D變，在走向國際和傳播弘揚吉文化的道路上，綠盒王老吉的腳步從未停下。
這個夏天，和王老吉一起出海吧！
作者：陳烈