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4月柳州的靜蘭灣，一場(chǎng)活力四溢的環(huán)湖跑活動(dòng)成為了城市聚焦的熱點(diǎn)。廣西戰(zhàn)區(qū)柳州辦與華潤(rùn)柳州靜蘭灣項(xiàng)目開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的環(huán)湖跑盛會(huì)，以運(yùn)動(dòng)活力賦能品牌聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)健康歡樂(lè)的湖畔盛會(huì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)美陳物料布建打造一道吸睛亮點(diǎn)。創(chuàng)意十足的拍照打卡區(qū)，融合了王老吉品牌及產(chǎn)品元素與環(huán)湖跑主題，吸引參賽者紛紛駐足留影，自發(fā)在社交媒體上分享，形成自發(fā)傳播效應(yīng)。

在互動(dòng)形式上，從給打工人及讀書人在忙碌之余提供情緒價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)了諸如錘掉“寫不完的作業(yè)”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，引起消費(fèi)者共鳴的同時(shí)能更積極的自發(fā)傳播。

針對(duì)本地的熱門活動(dòng)，聯(lián)合其他品牌互動(dòng)，相互借力，不僅能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的參與體驗(yàn)，同時(shí)在運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景下，推廣新品無(wú)糖涼茶，宣導(dǎo)真無(wú)糖及明顯回甘的賣點(diǎn)，能更強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。

文/攝  食品事業(yè)部廣西戰(zhàn)區(qū)柳州辦劉遠(yuǎn)波