小吉攜手南寧長(zhǎng)棉坡，共慶金花回娘家
發(fā)布日期：2025/05/22
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“回娘家”是我國(guó)南方地區(qū)的重要傳統(tǒng)習(xí)俗，尤其在廣西壯族地區(qū)，這一習(xí)俗承載著深厚的文化內(nèi)涵。每逢佳節(jié)或重要日子，出嫁的女兒會(huì)帶著禮物回到娘家，與親人團(tuán)聚，寓意家庭和睦、幸福安康。這一習(xí)俗不僅體現(xiàn)了親情紐帶，更象征著吉祥團(tuán)圓的美好祝愿。
5月17日，南寧吳圩鎮(zhèn)長(zhǎng)棉坡舉辦了第二屆金花回娘家活動(dòng)。我們結(jié)合這一民俗IP，將品牌“吉文化”與傳統(tǒng)習(xí)俗相融合，既尊重了地方文化，又賦予了品牌更豐富的情感價(jià)值?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，金花巡游、舞獅表演、土地廟祭祀等環(huán)節(jié)，均融入王老吉品牌元素，讓參與者在感受傳統(tǒng)民俗的同時(shí)，也加深了對(duì)王老吉品牌的認(rèn)知與好感。
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為營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，我們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)精心布置了紅色拱門和印有品牌標(biāo)語的道旗，整個(gè)長(zhǎng)棉坡洋溢著喜慶的氣息。最引人注目的是身著旗袍服飾的“金花”們，她們手持帶有王老吉元素的手舉牌，沿路巡游，吸引了眾多村民駐足觀看和拍照。巡游隊(duì)伍所到之處，歡聲笑語不斷，品牌與民俗的結(jié)合讓活動(dòng)更具感染力。
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此外，王老吉還設(shè)立了專門的售賣點(diǎn)，推出吉慶裝產(chǎn)品促銷。主辦方采購(gòu)了50件吉慶裝作為活動(dòng)聚會(huì)的飲品，寄托了對(duì)吉祥如意的美好期許。我們吉慶紅色包裝，契合了活動(dòng)喜慶的氛圍，相得益彰，得到了大家的喜愛。
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本次“回娘家”活動(dòng)不僅是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷，更是王老吉深耕區(qū)域市場(chǎng)、強(qiáng)化民俗文化營(yíng)銷的重要一步。廣西作為多民族聚居地，民俗文化豐富，王老吉通過結(jié)合地方特色，讓品牌更接地氣，更容易獲得消費(fèi)者情感認(rèn)同。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌唯有扎根文化、貼近消費(fèi)者，才能持續(xù)煥發(fā)活力。我們將長(zhǎng)期堅(jiān)持以“吉文化”為核心，借勢(shì)民俗營(yíng)銷，下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，提高品牌長(zhǎng)久曝光及影響力，為品牌市場(chǎng)拓展注入持久動(dòng)力。
文/攝 廣西區(qū)南寧辦 譚文作