羊城藥業(yè)改名“王老吉”為哪般？[信息時(shí)報(bào)]
發(fā)布日期：2004/02/17
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■ 2004年02月16日 13:43 來(lái)源: 信息時(shí)報(bào) 羊城藥業(yè)董事長(zhǎng)施少斌認(rèn)為，以“羊城”作為商標(biāo)的企業(yè)在廣州就有300多家，有搬家公司、清潔公司，如果那個(gè)公司出了問(wèn)題也會(huì)連累一大片。所以，改名刻不容緩。 最近，羊城藥業(yè)要改名的消息在業(yè)界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。記者從羊城藥業(yè)股份有限公司董事總經(jīng)理施少斌處得到證實(shí)：2月5日，廣藥集團(tuán)廣州羊城藥業(yè)股份有限公司正式被工商部門(mén)更名為“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”，原羊城藥業(yè)轄下有關(guān)的生產(chǎn)許可證、批準(zhǔn)文號(hào)、財(cái)務(wù)等修改工作開(kāi)始啟動(dòng)。有36年品牌積淀的羊城藥業(yè)為何要改名？改名后是否會(huì)擔(dān)心市場(chǎng)接受程度和消費(fèi)者認(rèn)知度下降？帶著這些疑問(wèn)，記者（以下簡(jiǎn)稱“記”）對(duì)羊城藥業(yè)董事長(zhǎng)施少斌（以下簡(jiǎn)稱“施”）進(jìn)行了專訪。 遭遇逾300家“羊城”同名煩惱 記：在全國(guó)特別是廣東，羊城藥業(yè)及王老吉涼茶享有很高的名牌知名度和美譽(yù)度，說(shuō)到王老吉就象說(shuō)到可口可樂(lè)一樣。為什么要突然改名？ 施：我們認(rèn)識(shí)到在市場(chǎng)上投廣告能局部成功，但從戰(zhàn)略角度看，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略。去年“太太藥業(yè)”改名“健康元”，除此之外，佛山、承德的一些企業(yè)也成功改名，我們都做了參考?！巴趵霞笔菑V州市各行各業(yè)共27家著名老字號(hào)之一，也是“中華老字號(hào)”之一。 而署名“羊城”為名號(hào)的企業(yè)有幾百家，以“羊城”作為商標(biāo)的企業(yè)在廣州就有300多家，這 300多家企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍不同，素質(zhì)參差不齊，有搬家公司、清潔公司。在這種情況下，如果那個(gè)公司出了問(wèn)題也會(huì)連累一大片，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很大。再有，“羊城”是個(gè)很中性、缺乏個(gè)性的大眾化名號(hào)，由于“羊城”是廣州的別名，很多人把羊城藥業(yè)當(dāng)成廣州藥業(yè)?！盎ǔ恰币彩菑V州的別名，許多人以為花城制藥廠很可能就是羊城藥業(yè)公司呢。甚至有的媒體，也將羊城藥業(yè)、廣州藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團(tuán)和羊城藥業(yè)集團(tuán)等混為一談。所以，改名刻不容緩。 改名時(shí)機(jī)成熟4月中正式改名 記：將用了36年的“羊城藥業(yè)”改名之后，不擔(dān)心品牌認(rèn)知度下降產(chǎn)生的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)嗎？您將如何淡化這種風(fēng)險(xiǎn)？ 施：不擔(dān)心是假的，負(fù)面影響肯定有。我們做這個(gè)決定花了2~3年時(shí)間考察市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為現(xiàn)在改名字的條件成熟了，因?yàn)楣镜慕?jīng)營(yíng)走上良性軌道。2003年公司銷售超過(guò)3億元，比前年增長(zhǎng)28％，全面通過(guò)GMP認(rèn)證，拳頭產(chǎn)品王老吉系列產(chǎn)品是集團(tuán)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。為了更好地打造專業(yè)品牌和多元化發(fā)展，最后還是決定恢復(fù)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹巴趵霞痹Ｕ^“兩利相勸取其重，兩害相權(quán)取其輕”。 至于化解風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在雖然工商局注冊(cè)已經(jīng)完成，但相關(guān)手續(xù)在辦理中，預(yù)計(jì)4月中旬將正式改名。在近兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)我們的宣傳重點(diǎn)會(huì)突出反映改名，把亮點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。在宣傳中涉及到企業(yè)名字的會(huì)在廣藥王老吉之后加一個(gè)原羊城藥業(yè)，給消費(fèi)者一個(gè)接受新名字的過(guò)渡階段。 計(jì)劃今年投入數(shù)千萬(wàn)打造新品牌 記：據(jù)悉，你們將在3年內(nèi)用1.5億元打造新王老吉，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃是怎樣的呢？ 施：改名僅是“廣藥王老吉”邁出的第一步，企業(yè)計(jì)劃今年投入數(shù)千萬(wàn)元，3年內(nèi)共投入1.5億元甚至更多資金進(jìn)行全方位聯(lián)動(dòng)，打造新品牌。早在去年5月，“王老吉清涼茶”就與中國(guó)南方航空公司攜手登上了南航客機(jī)，成為中國(guó)航空史上第一批涼茶類飲料；今年元旦開(kāi)始，以1100萬(wàn)元的競(jìng)標(biāo)價(jià)冠名湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)；總投資1200萬(wàn)元的30集高清晰度電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》，也預(yù)計(jì)從2004年5月起，在中央電視臺(tái)和全國(guó)各地電視臺(tái)播出，力圖通過(guò)王老吉傳奇故事將“王老吉”打造成“中國(guó)草本類藥物第一品牌”形象?！霰緢?bào)記者吳佶誼
■ 2004年02月16日 13:43 來(lái)源: 信息時(shí)報(bào) 羊城藥業(yè)董事長(zhǎng)施少斌認(rèn)為，以“羊城”作為商標(biāo)的企業(yè)在廣州就有300多家，有搬家公司、清潔公司，如果那個(gè)公司出了問(wèn)題也會(huì)連累一大片。所以，改名刻不容緩。 最近，羊城藥業(yè)要改名的消息在業(yè)界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。記者從羊城藥業(yè)股份有限公司董事總經(jīng)理施少斌處得到證實(shí)：2月5日，廣藥集團(tuán)廣州羊城藥業(yè)股份有限公司正式被工商部門(mén)更名為“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”，原羊城藥業(yè)轄下有關(guān)的生產(chǎn)許可證、批準(zhǔn)文號(hào)、財(cái)務(wù)等修改工作開(kāi)始啟動(dòng)。有36年品牌積淀的羊城藥業(yè)為何要改名？改名后是否會(huì)擔(dān)心市場(chǎng)接受程度和消費(fèi)者認(rèn)知度下降？帶著這些疑問(wèn)，記者（以下簡(jiǎn)稱“記”）對(duì)羊城藥業(yè)董事長(zhǎng)施少斌（以下簡(jiǎn)稱“施”）進(jìn)行了專訪。 遭遇逾300家“羊城”同名煩惱 記：在全國(guó)特別是廣東，羊城藥業(yè)及王老吉涼茶享有很高的名牌知名度和美譽(yù)度，說(shuō)到王老吉就象說(shuō)到可口可樂(lè)一樣。為什么要突然改名？ 施：我們認(rèn)識(shí)到在市場(chǎng)上投廣告能局部成功，但從戰(zhàn)略角度看，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略。去年“太太藥業(yè)”改名“健康元”，除此之外，佛山、承德的一些企業(yè)也成功改名，我們都做了參考?！巴趵霞笔菑V州市各行各業(yè)共27家著名老字號(hào)之一，也是“中華老字號(hào)”之一。 而署名“羊城”為名號(hào)的企業(yè)有幾百家，以“羊城”作為商標(biāo)的企業(yè)在廣州就有300多家，這 300多家企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍不同，素質(zhì)參差不齊，有搬家公司、清潔公司。在這種情況下，如果那個(gè)公司出了問(wèn)題也會(huì)連累一大片，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很大。再有，“羊城”是個(gè)很中性、缺乏個(gè)性的大眾化名號(hào)，由于“羊城”是廣州的別名，很多人把羊城藥業(yè)當(dāng)成廣州藥業(yè)?！盎ǔ恰币彩菑V州的別名，許多人以為花城制藥廠很可能就是羊城藥業(yè)公司呢。甚至有的媒體，也將羊城藥業(yè)、廣州藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團(tuán)和羊城藥業(yè)集團(tuán)等混為一談。所以，改名刻不容緩。 改名時(shí)機(jī)成熟4月中正式改名 記：將用了36年的“羊城藥業(yè)”改名之后，不擔(dān)心品牌認(rèn)知度下降產(chǎn)生的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)嗎？您將如何淡化這種風(fēng)險(xiǎn)？ 施：不擔(dān)心是假的，負(fù)面影響肯定有。我們做這個(gè)決定花了2~3年時(shí)間考察市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為現(xiàn)在改名字的條件成熟了，因?yàn)楣镜慕?jīng)營(yíng)走上良性軌道。2003年公司銷售超過(guò)3億元，比前年增長(zhǎng)28％，全面通過(guò)GMP認(rèn)證，拳頭產(chǎn)品王老吉系列產(chǎn)品是集團(tuán)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。為了更好地打造專業(yè)品牌和多元化發(fā)展，最后還是決定恢復(fù)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹巴趵霞痹Ｕ^“兩利相勸取其重，兩害相權(quán)取其輕”。 至于化解風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在雖然工商局注冊(cè)已經(jīng)完成，但相關(guān)手續(xù)在辦理中，預(yù)計(jì)4月中旬將正式改名。在近兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)我們的宣傳重點(diǎn)會(huì)突出反映改名，把亮點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。在宣傳中涉及到企業(yè)名字的會(huì)在廣藥王老吉之后加一個(gè)原羊城藥業(yè)，給消費(fèi)者一個(gè)接受新名字的過(guò)渡階段。 計(jì)劃今年投入數(shù)千萬(wàn)打造新品牌 記：據(jù)悉，你們將在3年內(nèi)用1.5億元打造新王老吉，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃是怎樣的呢？ 施：改名僅是“廣藥王老吉”邁出的第一步，企業(yè)計(jì)劃今年投入數(shù)千萬(wàn)元，3年內(nèi)共投入1.5億元甚至更多資金進(jìn)行全方位聯(lián)動(dòng)，打造新品牌。早在去年5月，“王老吉清涼茶”就與中國(guó)南方航空公司攜手登上了南航客機(jī)，成為中國(guó)航空史上第一批涼茶類飲料；今年元旦開(kāi)始，以1100萬(wàn)元的競(jìng)標(biāo)價(jià)冠名湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)；總投資1200萬(wàn)元的30集高清晰度電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》，也預(yù)計(jì)從2004年5月起，在中央電視臺(tái)和全國(guó)各地電視臺(tái)播出，力圖通過(guò)王老吉傳奇故事將“王老吉”打造成“中國(guó)草本類藥物第一品牌”形象?！霰緢?bào)記者吳佶誼