打造“廣東非遺手信”IP 激活非遺發(fā)展動能
發(fā)布日期：2023/12/08
12月2日，由廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)，廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主辦的2023年廣東非遺手信發(fā)布會暨展示活動在天河正佳廣場南門廣場拉開帷幕。發(fā)布會現(xiàn)場宣讀了2023年廣東非遺手信名單，并頒發(fā)榮譽(yù)證書。其中，王老吉涼茶入選該名單，獲得了“廣東非遺手信”的殊榮。
據(jù)悉，此次廣東非遺手信評選工作是為了深入貫徹落實(shí)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機(jī)與活力，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)代實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，經(jīng)全省各地級以上市及省有關(guān)單位推薦、材料審核、專家評審、公示等程序，最終評選出100件“廣東非遺手信”！
活動現(xiàn)場以集市的形式，共設(shè)置32個展位，對入選的非遺手信進(jìn)行集中展示，并遴選出其中10項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目，開展互動體驗(yàn)。眾多產(chǎn)品匯聚一堂，打造“廣東非遺手信”新IP，提振非遺消費(fèi)活力。王老吉涼茶在互動體驗(yàn)區(qū)也擺起了攤兒，為來來往往的市民朋友們送上涼茶，讓大家切身感受舌尖上的非遺韻味。
“怕上火喝王老吉”的廣告語讓王老吉涼茶和涼茶文化走進(jìn)千家萬戶，作為首批“中華老字號”，王老吉涼茶傳承創(chuàng)新，用科技賦能，更好地傳承了老祖宗傳下來的配方和核心工藝。隨著現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和先進(jìn)管理理念的引入，包裝形式不斷演變，被加工成配方更合理、飲用更方便、口味更適中的涼茶植物飲料，老廣們最熟悉的味道行銷全國，走向世界。
王老吉涼茶此次入選廣東首次系統(tǒng)評選推出的“非遺手信”，意義非凡。區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的“特產(chǎn)”和“禮物”，以非遺代表性項(xiàng)目及從中提煉的非遺元素為核心，王老吉不僅僅是一杯涼茶，更是向世人講述涼茶文化的載體，還是展現(xiàn)嶺南人鮮活生活習(xí)俗的文化產(chǎn)品。未來，王老吉涼茶將在市場拓展、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)升級等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，為推動非遺更好地融入當(dāng)代生活，擦亮廣東非遺名片，持續(xù)講好廣東故事的創(chuàng)新探索而奮斗。
圖文/公關(guān)部 李佳