王老吉：只談品牌不談藥(醫(yī)藥經濟報)
發(fā)布日期：2004/04/04
740)this.width=740' border=undefined>本報訊 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司目前被當?shù)芈眯猩缌腥搿皬V州名企業(yè)一日游”項目。3月22日，公司接第一批慕名而來的45名游客。業(yè)內人士認為，王老吉藥業(yè)被列入“廣州名企業(yè)一日游”項目將有利于王老吉藥業(yè)進一步實施品牌戰(zhàn)略。
近年來，王老吉藥業(yè)非常重視企業(yè)品牌的宣傳。作為制藥高級工程師的董事長總經理施少斌對制藥知之甚多，卻言之甚少，但對品牌的宣傳卻處處顯示出大手筆。王老吉近年在電視、報紙等各種媒體上做了大量的宣傳，但廣告內容十之八九只談品牌不談藥。去年，王老吉投資1200余萬元，拍攝30集高清晰度電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》；今年春節(jié)前后，王老吉投入1000余萬元，冠名湖南衛(wèi)視《王老吉金鷹劇場》；投資100萬元，冠名廣州至重慶的往返旅客列車，并擬冠名廣州至北京旅客列車；王老吉連續(xù)幾年冠名廣東王老吉象棋隊和廣州王老吉藝術團。據(jù)悉，作為友好合作單位的王老吉與南方航空公司，在“王老吉清涼茶”成為南航航空保健飲料1周年之際，將會進一步加大友好合作的力度。
圖為王老吉藥業(yè)接待第一批游客時的情景。（文/梁利衡 攝影/梁海鷗）