中國(guó)醫(yī)藥報(bào)內(nèi)參：社會(huì)不宜過(guò)分宣傳平價(jià)藥店
發(fā)布日期：2004/06/30
中國(guó)醫(yī)藥報(bào)內(nèi)參記者黃每裕報(bào)道：去年以來(lái)，平價(jià)藥店在全國(guó)各地紛紛涌現(xiàn)，沖破了固若金湯的藥價(jià)堅(jiān)冰，讓消費(fèi)者得到了一些實(shí)惠。對(duì)于這個(gè)新生事物，媒體給予了很高的關(guān)注，連篇累牘地報(bào)道，表示大力支持。然而，在幾乎“一邊倒”的贊揚(yáng)聲中，記者也聽(tīng)到了不同的聲音。近日，有不少醫(yī)藥“老行尊”向記者反映有關(guān)平價(jià)藥店的負(fù)面問(wèn)題，其中在廣東中藥界具有龍頭地位的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理施少斌的意見(jiàn)頗有代表性。他不贊成媒體過(guò)多地炒作平價(jià)藥店，認(rèn)為過(guò)分鼓吹“平價(jià)”弊多利少，有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。
施少斌的觀點(diǎn)歸納起來(lái)有三點(diǎn)：一是“平價(jià)”有偷換概念之嫌，其中可能有不少是假象；二是過(guò)分追求“平價(jià)”將會(huì)釀成藥品質(zhì)量的殺手；三是不規(guī)范的“平價(jià)”擾亂了市場(chǎng)游戲規(guī)則，不利于不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
施少斌認(rèn)為，所謂“平價(jià)”，是相對(duì)而言的，沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的概念。實(shí)際上，現(xiàn)在藥店出售的絕大多數(shù)品種，其零售價(jià)在標(biāo)榜的平價(jià)藥店，宣稱比國(guó)家規(guī)定價(jià)低 45%至 55%，實(shí)際不一定全都如此。施少斌分析道，現(xiàn)在藥廠都必須按照GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，各企業(yè)生產(chǎn)成本不至于相差太大，因而同一產(chǎn)品的出廠價(jià)不會(huì)太懸殊，即使繞開(kāi)中間渠道進(jìn)貨，也不可能有如此低的出廠價(jià)。當(dāng)然也有些特殊情況，例如，零售商直接向小廠家或在某些醫(yī)藥流通大市場(chǎng)上，以低價(jià)采購(gòu)“大路貨”或廠家拋售的產(chǎn)品。除此之外，一般正常藥廠根本不可能不計(jì)血本地大殺價(jià)供貨，由此可以想到，“平價(jià)藥店”推出的超低藥品大多是“大路貨”，且其占該藥店所經(jīng)營(yíng)的藥品數(shù)量比例不會(huì)太大。這樣看來(lái)，很多平價(jià)藥店標(biāo)榜的所謂超低價(jià)難免帶有欺詐成分，或有愚弄消費(fèi)者之嫌。
施少斌還說(shuō)，藥品是一種用于治病的特殊商品，人們只有在患病時(shí)才會(huì)購(gòu)買，為平價(jià)而沖動(dòng)地去購(gòu)買的成份很小。對(duì)于消費(fèi)者而言，藥品質(zhì)量是其最大的關(guān)注點(diǎn)，其次才是價(jià)格。制藥企業(yè)則以保證藥品質(zhì)量為天職。藥廠一旦陷入了價(jià)格戰(zhàn)，正常的生產(chǎn)秩序和研發(fā)計(jì)劃勢(shì)必被打亂，沒(méi)有足夠的精力去抓質(zhì)量、抓創(chuàng)新，就不可能有效地保證藥品質(zhì)量和推出更多新產(chǎn)品，到頭來(lái)受傷害的還是消費(fèi)者。所以說(shuō)，“平價(jià)”最終可能成為藥品質(zhì)量殺手。
談到“游戲規(guī)則”，施少斌認(rèn)為，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然規(guī)律，不可避免，但不能離開(kāi)“游戲規(guī)則”，亂沖一氣，把正常的價(jià)格體系沖掉。沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，應(yīng)該相信，物價(jià)部門(mén)或企業(yè)自身對(duì)藥品的定價(jià)是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，已充分考慮了多種因素才擬定出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)就是基本的“規(guī)矩”。即使有不夠合理的地方，確實(shí)需要調(diào)整的話，也應(yīng)有個(gè)規(guī)范，不能隨心所欲地要降多少就降多少，造成不公平競(jìng)爭(zhēng)。因此，他建議有關(guān)部門(mén)對(duì)“平價(jià)”作出科學(xué)的規(guī)范。藥品屬于高技術(shù)含量產(chǎn)品，附加值較高，藥企需要保持一定的盈利水平，都能維持正常的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，保持發(fā)展后勁。對(duì)于一些名優(yōu)藥品定價(jià)稍高，也是合乎情理的。但是，有人認(rèn)為，藥廠做這么多廣告，花這么多的錢，說(shuō)明藥價(jià)定得太高，利潤(rùn)太豐厚。“羊毛出在羊身上”，大量的廣告費(fèi)變成了消費(fèi)者的額外負(fù)擔(dān)。應(yīng)當(dāng)省下那些廣告費(fèi)，把藥價(jià)降下來(lái)，讓利于消費(fèi)者。施少斌認(rèn)為這是一種貌似有理、實(shí)質(zhì)片面的認(rèn)識(shí)。眾所周知，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，企業(yè)和產(chǎn)品都要樹(shù)立良好形象，創(chuàng)造品牌，做廣告必不可少。根據(jù)市場(chǎng)需要，安排一定數(shù)量的廣告，除有利于提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度外，還能普及藥品和保健知識(shí)，引導(dǎo)正確消費(fèi)。因此，廣告宣傳不可少，廣告費(fèi)是產(chǎn)品成本的一部分，不能說(shuō)做廣告是浪費(fèi)金錢，是轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的額外負(fù)擔(dān)。 最后，施少斌坦誠(chéng)地說(shuō)，像“王老吉”這樣有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)，相信與很多正規(guī)藥企一樣，是不怕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，也不排斥、不回避平價(jià)問(wèn)題。但對(duì)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)甚為反感。為此，他寄望于媒體不要再為“平價(jià)”推波助瀾。同時(shí)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)正視和及時(shí)消除“平價(jià)”帶來(lái)的一些負(fù)面影響，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)價(jià)格行為的管理，把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引上健康、正當(dāng)?shù)能壍馈?