三家企業(yè)爭(zhēng)奪“王老吉”商標(biāo) 品牌歸屬一時(shí)難決
發(fā)布日期：2004/12/03
2004年12月2日 作者：馮正軍 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
直到今天王老吉的商標(biāo)品牌糾纏問(wèn)題仍舊沒(méi)有徹底解決。“不解決商標(biāo)問(wèn)題，不解決王老吉品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，王老吉藥業(yè)就永遠(yuǎn)都不可能發(fā)展成為一個(gè)真正的國(guó)際型企業(yè)?！?1月28日，香港同興藥業(yè)董事長(zhǎng)李祖澤在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō)。
廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司、香港加多寶（廣東）股份有限公司、香港王老吉國(guó)際有限公司，“王老吉”一個(gè)老字號(hào)就分別被以上三家公司所使用。實(shí)際上，有著170多年歷史的王老吉，始創(chuàng)于廣州，解放前夕才遷往香港。后來(lái)，廣州復(fù)辦了一批傳統(tǒng)老字號(hào)藥廠，王老吉牌也在恢復(fù)之列，于是形成了穗港兩地同時(shí)有“王老吉”品牌藥品的特殊情況，并成為一個(gè)歷史遺留問(wèn)題。
香港加多寶（廣東）股份有限公司（下稱“加多寶”）原本沒(méi)有使用王老吉商標(biāo)的權(quán)利，但是上世紀(jì)90年代初，香港加多寶向王老吉藥業(yè)（原羊城藥業(yè)）租賃了20年的王老吉商標(biāo)使用權(quán)，用于發(fā)展王老吉罐裝飲料涼茶，經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，廣東加多寶公司的罐裝涼茶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)初具規(guī)模。
2003年廣東加多寶加大投資力度，于該年11月在中央電視臺(tái)以4000萬(wàn)元高價(jià)標(biāo)得央視廣告段位，一夜之間，珠三角地區(qū)刮起了一股“紅罐涼茶風(fēng)”：標(biāo)有“王老吉”字號(hào)的罐裝涼茶在超市、市場(chǎng)及酒樓幾乎隨處可見(jiàn)———但問(wèn)題是，紅罐王老吉的生產(chǎn)廠家并非原羊城藥業(yè)，而是來(lái)自東莞一家名叫加多寶的港資企業(yè)。
“紅罐王老吉2003年的銷(xiāo)售額將近6億元，2004年完全有可能達(dá)到8億元?！奔佣鄬毧偨?jīng)理?xiàng)顕?guó)偉如實(shí)表示，這對(duì)原羊城藥業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然是一個(gè)巨大隱憂。上世紀(jì)90年代初，為專注藥業(yè)發(fā)展，而將王老吉罐裝飲料商標(biāo)使用權(quán)暫時(shí)轉(zhuǎn)讓給加多寶；而在如今這個(gè)銷(xiāo)量決定影響力的時(shí)代，加多寶的王老吉頗有喧賓奪主之勢(shì)。
擔(dān)心并非空穴來(lái)風(fēng)。事實(shí)上，圍繞“王老吉”的品牌暗戰(zhàn)早已開(kāi)始。雖是近10年前簽下品牌租賃合同，但20年的使用權(quán)已足以讓加多寶大施拳腳。如果說(shuō)去年初加多寶在深圳、東莞飲料市場(chǎng)嶄露頭角，并以熱心公益事業(yè)、贊助體育賽事頻頻露臉，仍被視為正常的話；去年秋天加多寶“王老吉”告贏三水“二十四味”外觀侵權(quán)一案，被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，則讓外界大吃一驚：加多寶有意成為正宗“王老吉”！
接下來(lái)，加多寶以4000余萬(wàn)元廣告額殺入今年央視標(biāo)王行列，徹底讓原羊城藥業(yè)提高了警惕。迅速反擊
就在加多寶宣布進(jìn)入央視廣告標(biāo)王后的一個(gè)月，原羊城藥業(yè)的王老吉就出現(xiàn)在被稱作央視黃金廣告時(shí)段中，僅此項(xiàng)簽約額就在1000萬(wàn)元以上。隨后，王老吉利用建廠175年之際大做公關(guān)，包括冠名廣州至重慶火車(chē)，贊助國(guó)際象棋大師賽等力挺品牌。而被業(yè)界認(rèn)為最有沖擊力的行動(dòng)則是———把公司名稱由羊城藥業(yè)更名為王老吉藥業(yè)。
2004年3月4日，廣州羊城藥業(yè)股份有限公司用了36年的“羊城藥業(yè)”名號(hào)悄然退出江湖，“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”正式掛牌。進(jìn)退之間，王老吉藥業(yè)公司的名稱與其產(chǎn)品宣告真正地合二為一。
緣何更名？施少斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō)，三家不同的企業(yè)在使用王老吉商標(biāo)，雖然這之間存在著合作與共贏，但長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去，也有品牌認(rèn)可上的競(jìng)爭(zhēng)。比如在王老吉藥業(yè)，由于藥品擴(kuò)展本身的特點(diǎn)，雖然通過(guò)近幾年的飛速發(fā)展，整個(gè)王老吉品牌的銷(xiāo)售規(guī)模仍停留在3億元左右。但做飲料，由于行業(yè)特征，卻可以迅速達(dá)到甚至超過(guò)這樣的規(guī)模。如果別人把租用品牌做大了，真的如傳言所說(shuō)“喧賓奪主”了怎么辦？歷史問(wèn)題
王老吉藥業(yè)與加多寶的問(wèn)題還是比較容易解決的，但是怎樣解決與香港王老吉國(guó)際有限公司的問(wèn)題，就確實(shí)是一個(gè)老大難的問(wèn)題了。
施少斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō)，王老吉的海外品牌，主要是由王老吉的后人在19世紀(jì)末，在全球注冊(cè)的。其在全球的注冊(cè)工作由香港王老吉國(guó)際有限公司完成，目前在全球?qū)⒔?0個(gè)國(guó)家和地區(qū)都注冊(cè)有王老吉的商標(biāo)，現(xiàn)在香港王老吉國(guó)際有限公司由王老吉的后人———王健儀當(dāng)家。
由于海外將近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的王老吉商標(biāo)，都已經(jīng)被香港王老吉國(guó)際有限公司注冊(cè)，所以廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司要想出口商品到海外，要么就租賃香港王老吉的商標(biāo)使用權(quán)，要么買(mǎi)斷其商標(biāo)所有權(quán)。自己的品牌產(chǎn)品到國(guó)外去賣(mài)，還經(jīng)過(guò)別人的批準(zhǔn)，這其實(shí)也是歷史遺留的問(wèn)題。
“不用說(shuō)19世紀(jì)末，即使是解放后，我們都沒(méi)有一個(gè)商標(biāo)意識(shí)，但是香港的商業(yè)法制早就比較健全，所以他們?cè)缭绲绞澜绺鞯厝プ?cè)了，不能說(shuō)別人是搶注了王老吉商標(biāo)。”施少斌說(shuō)這句話的時(shí)候，多少顯得有點(diǎn)無(wú)奈。
不得已，2004年4月，原羊城藥業(yè)為了解決開(kāi)拓海外市場(chǎng)的問(wèn)題，主動(dòng)伸出橄欖枝，與香港王老吉公司簽訂了商標(biāo)租用合同。王老吉藥業(yè)每年將以銷(xiāo)售額的一定比例作為回報(bào)，換取使用港方注冊(cè)的“王老吉”商標(biāo)10年的使用權(quán)。但是這樣不是解決問(wèn)題的根本辦法。
隨著近日香港同興藥業(yè)增資擴(kuò)股王老吉藥業(yè)，王老吉商標(biāo)海外問(wèn)題似乎重現(xiàn)曙光。李祖澤在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，同興藥業(yè)會(huì)盡快協(xié)助廣州王老吉藥業(yè)解決這一問(wèn)題。李祖澤表示，要徹底買(mǎi)斷全部王老吉海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)，目前已經(jīng)與香港王老吉方面，達(dá)成了一個(gè)初步合作意向，要等國(guó)際相關(guān)資產(chǎn)評(píng)估公司評(píng)估結(jié)果出來(lái)后，再作進(jìn)一步商談。