[湛江新聞網(wǎng)]清明節(jié)文化營銷成營銷新寵
發(fā)布日期：2012/04/13
2012年04月01日 17:28 本文來源于湛江新聞網(wǎng)
網(wǎng)上流傳著一句笑話，說中國人除了清明節(jié)外把其他節(jié)日都過成了情人節(jié)。2月14日西方情人節(jié)、3月14日白色情人節(jié)、七夕、中秋，甚至連5月20日都不放過，說520代表我愛你。國人的確是幽默又重情的，當然商家更是聰明的，所以情人節(jié)營銷、中秋節(jié)營銷等層出不窮。而清明節(jié)，本是人們祭祖的傳統(tǒng)節(jié)日，“清明時節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂”，一句傷情的詩句讓所有的商家們對清明節(jié)營銷活動保持緘默，清明節(jié)在過去并未受到營銷界的重視，而隨著國家節(jié)假日的調(diào)整，清明節(jié)放假三天成了小長假，讓這個傳統(tǒng)意義上的節(jié)日，逐漸轉(zhuǎn)變成商業(yè)黃金周，一個特殊的清明節(jié)經(jīng)濟呈現(xiàn)在商家的面前，部分商家精明的抓住了清明節(jié)經(jīng)濟背后的商機，全新的清明節(jié)營銷活動陸續(xù)開展起來，清明節(jié)悄悄的成為營銷界的新寵。
河南開封借清明節(jié)打造旅游新名片
以“傳承文明，擁抱春天”為主題，河南省的開封市從4月1日盛大開幕“2012年清明文化節(jié)”，經(jīng)過精心裝扮后的開封處處宋韻悠揚，滿城宋風浩蕩，向中外來賓力展名園風采，引領(lǐng)旅游新時尚。
清明節(jié)出游攻略、著裝攻略百花齊放
淘寶等網(wǎng)上商城紛紛推出清明節(jié)出游攻略、著裝攻略等促銷優(yōu)惠政策，可謂五花八門，層出不窮。而不少商場也紛紛借清明節(jié)之機大行促銷之實。
王老吉大打感恩溫情牌，引導清明節(jié)清涼消費
如果說服裝類、家電類商家借清明節(jié)行促銷之實讓人感覺有些“不靠譜”，那品牌價值超千億的國產(chǎn)第一飲料品牌王老吉的清明節(jié)活動卻讓人感覺蠻靠譜。小編在湛江的昌大昌總店、愛群超市雄立店等超市看到了王老吉盒裝涼茶的清明節(jié)為主題的促銷活動，“感恩祭祖 吉享清涼”。更讓人驚喜的是，小編回廉江拜始祖的時候，居然也看到了王老吉盒裝涼茶的促銷活動。曬太陽、奔波勞累又吃燒豬燒鵝等容易上火的食物，王老吉預防上火深入民心，這個時候做促銷活動的確很貼切。而且“感恩祭祖 吉享清涼”的主題大打感恩溫情牌，提倡緬懷、感恩、祈禱的主題思想，符合國人的清明節(jié)情懷和傳統(tǒng)。不得不說，這一招很聰明。
有關(guān)專家考證，清明文化已經(jīng)2500多年歷史，其核心內(nèi)容是祭奠、緬懷、感恩、追思，踏青、折柳、沐浴、吟詠……飽含著中國人對生與死的哲學思考、對人間大愛的珍視呵護、對人生價值的道德判斷、對文化理想的不懈追求。而隨著小長假的實施，清明節(jié)成為營銷新寵也是市場自由運作所趨。同樣也是中國人對待人生與生活的樂觀、積極的一種體現(xiàn)。