[TOM新聞]王老吉涼茶成奧運(yùn)觀眾新寵兒
發(fā)布日期：2012/08/16
時(shí)間：2012年08月15日 13:37:42
奧運(yùn)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，王老吉涼茶熱銷(xiāo)成新寵
在剛剛結(jié)束的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)軍團(tuán)披荊斬棘奮力拼搏，帶給觀眾很多的感動(dòng)。孫楊和葉詩(shī)文打破了多項(xiàng)世界紀(jì)錄，改變西方國(guó)家在游泳項(xiàng)目上的壟斷局面。而背負(fù)13億國(guó)人期待的翔飛人最終折翼，更是瞬間成為國(guó)內(nèi)全民討論熱點(diǎn)。
奧運(yùn)給普通觀眾帶來(lái)了精彩的賽事和感動(dòng)的瞬間，同時(shí)也給市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)。據(jù)騰訊的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間，各個(gè)領(lǐng)域零售飲料銷(xiāo)售業(yè)績(jī)均有大幅增長(zhǎng)，功能類(lèi)飲料增幅達(dá)到29%。對(duì)此，記者選擇了國(guó)內(nèi)知名飲料品牌王老吉涼茶進(jìn)行實(shí)地采訪(fǎng)驗(yàn)證。
記者走訪(fǎng)了廣州市部分超市，某超市導(dǎo)購(gòu)人員告訴記者，奧運(yùn)開(kāi)幕至結(jié)束的16天里，盒裝王老吉的銷(xiāo)量有大幅的增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)雖未達(dá)到7月上旬最熱時(shí)40%以上的水平，但是也超過(guò)了30%，其中家庭裝的增幅是最大的，一度高達(dá)36%。還有導(dǎo)購(gòu)介紹說(shuō)，這次奧運(yùn)期間很多消費(fèi)者來(lái)超市直接就奔著家庭裝王老吉去了，其他碳酸類(lèi)、果汁類(lèi)飲料都沒(méi)有如此優(yōu)秀的業(yè)績(jī)。而相對(duì)應(yīng)的在2008北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)有很多消費(fèi)者還不知道涼茶為何物，多家超市導(dǎo)購(gòu)所反映的情況顯示出，奧運(yùn)期間王老吉涼茶成為了消費(fèi)者新的寵兒。
“預(yù)防上火”助推奧運(yùn)期間王老吉銷(xiāo)量走高
為什么王老吉能在眾多類(lèi)型的飲料中獨(dú)占鰲頭？對(duì)此記者采訪(fǎng)了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家。一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，近幾年涼茶飲料獨(dú)有的“預(yù)防上火”功能已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受。本屆奧運(yùn)會(huì)因?yàn)闀r(shí)差關(guān)系大部分賽事舉辦的時(shí)間都是在國(guó)內(nèi)深夜甚至凌晨，這引發(fā)了國(guó)內(nèi)觀眾大范圍的熬夜觀賽現(xiàn)象。熬夜會(huì)引發(fā)上火等諸多問(wèn)題，眾多觀眾選擇具有預(yù)防上火、清熱降火功能的涼茶飲料來(lái)進(jìn)行預(yù)防。其中，王老吉作為中國(guó)涼茶行業(yè)的代名詞，是大部分涼茶消費(fèi)者的首選。從這些因素來(lái)看，王老吉在本屆奧運(yùn)會(huì)期間有較佳的銷(xiāo)售表現(xiàn)并不出人意料。
還有業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉涼茶作為中國(guó)最正宗涼茶、中國(guó)涼茶始祖，其行業(yè)標(biāo)志性地位被國(guó)內(nèi)所有消費(fèi)者所認(rèn)可。在消費(fèi)者心中，早已形成“涼茶就喝王老吉”的認(rèn)知?；谶@種消費(fèi)者基礎(chǔ)認(rèn)知，多數(shù)熬夜觀賽的觀眾選擇了王老吉涼茶作為預(yù)防上火的首選飲品。此外，盒裝王老吉涼茶近來(lái)在全國(guó)各地舉行的“再來(lái)一箱”大型促銷(xiāo)活動(dòng)也為這一階段的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入了力量。