[中國(guó)青年網(wǎng)]贊助任賢齊演唱會(huì)，盒裝王老吉發(fā)力娛樂營(yíng)銷
發(fā)布日期：2013/05/17
任賢齊世界巡回演唱會(huì)“狂飆突進(jìn)”
盒裝王老吉贊助的任賢齊世界巡回演唱會(huì)熱情上演，繼北京、南京兩站成功落幕后，5月18日，任賢齊來到第三站——沈陽，他將在沈陽鐵西體育館為歌迷朋友們獻(xiàn)上一場(chǎng)試聽盛宴。此次演唱會(huì)制作團(tuán)隊(duì)是“票房神話”五月天演唱會(huì)御用團(tuán)隊(duì)——“必應(yīng)創(chuàng)造”，他們將把演唱會(huì)變成了一場(chǎng)盛大的PARTY，讓喜愛小齊的觀眾朋友們過足癮。
此次，在闊別大陸舞臺(tái)三年后，任賢齊重新以歌手身份登臺(tái)獻(xiàn)聲，在前兩場(chǎng)演唱會(huì)上，任賢齊與歌迷們“飆汗”、“飆淚”、“飆歌”、“飆愛”，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛一次次推向高潮。期間，任賢齊還專門為雅安地震災(zāi)區(qū)的同胞祈福，獻(xiàn)上一曲《燭光》，帶給觀眾感動(dòng)、激勵(lì)和正能量。多年來，任賢齊一直保持著正面溫暖的形象，不斷為人們奉上膾炙人口的歌曲，深受各年齡階段聽眾的喜愛。
盒裝王老吉發(fā)力娛樂營(yíng)銷
早在1998年，《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨》就指出，人們已經(jīng)從傳統(tǒng)注重產(chǎn)品的實(shí)用和價(jià)格到更注重感官體驗(yàn)和心理認(rèn)同。這一轉(zhuǎn)變?cè)斐蓚鹘y(tǒng)品牌營(yíng)銷方式日漸式微，全新娛樂營(yíng)銷全面興起。娛樂營(yíng)銷通過娛樂的元素或形式將產(chǎn)品或品牌與客戶情感建立聯(lián)系，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的好感，有效地提高產(chǎn)品的銷售，品牌的忠誠(chéng)度。因而，越來越多的企業(yè)選擇娛樂營(yíng)銷進(jìn)行品牌宣傳，而王老吉也不遺余力地投入到這一浪潮中。
如今，娛樂營(yíng)銷方式在不斷豐富，企業(yè)的選擇也日益多樣，但是只有選擇跟品牌內(nèi)涵相契合的方式才能發(fā)揮娛樂營(yíng)銷最大的作用。王老吉市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，王老吉在選擇任賢齊演唱會(huì)作為合作的對(duì)象之前進(jìn)行過深入的研討分析。任賢齊一直深受各年齡階段歌迷的喜愛，而盒裝王老吉的目標(biāo)消費(fèi)群體也覆蓋多個(gè)年齡層次，二者高度一致；而且他積極健康向上的形象，也是王老吉希望向歌迷，向消費(fèi)者傳遞的品牌形象。
王老吉是如何通過任賢齊演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌傳播的突破了？在品牌傳播方面，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱、媒體傳播等各階段的宣傳使王老吉的企業(yè)形象與任賢齊一起獲得了極高的曝光率，擴(kuò)大了品牌輻射范圍。在活動(dòng)配合方面，盒裝王老吉充分利用各項(xiàng)資源布置主題形象，開展主題買贈(zèng)活動(dòng)等，讓消費(fèi)者在HAPPY之余不忘王老吉，進(jìn)一步提高品牌輻射深度。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，此次贊助任賢齊演唱會(huì)是盒裝王老吉品牌發(fā)展戰(zhàn)略又一次飛躍，通過任賢齊和演唱會(huì)的強(qiáng)大號(hào)召力，王老吉實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者深層次溝通的目的。通過情感互動(dòng)，王老吉拉近了與消費(fèi)者的“心”距離，讓消費(fèi)者在快樂中感知產(chǎn)品，感知品牌，加深了王老吉在消費(fèi)者心中的印記。
盒裝王老吉市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，任賢齊演唱會(huì)在全國(guó)的持續(xù)火爆將進(jìn)一步持續(xù)提高王老吉的知名度，王老吉將走進(jìn)越來越多消費(fèi)者的視野里，生活中。未來王老吉還將繼續(xù)拓展娛樂營(yíng)銷，豐富與消費(fèi)者的情感溝通方式，讓更多的消費(fèi)者“愛上”王老吉。