[騰訊網(wǎng)]王老吉玩轉《我為喜劇狂》 開創(chuàng)娛樂營銷新典范
發(fā)布日期：2014/04/02
騰訊網(wǎng)：http://cd.qq.com/a/20140402/017083.htm
這是一個“娛樂至上”的時代，這也是一個“娛樂至死”的時代！就如同吃火鍋不能沒有王老吉一樣，在今天這個變化莫測的世界，娛樂也被認為是生活中必不可少的元素。對一個企業(yè)來說，如若不懂“娛樂營銷”，不會借力娛樂增進與消費者的交流，那么這個企業(yè)的未來是令人頗為擔憂的。
最近盒裝王老吉借力《我為喜劇狂》發(fā)起的一系列營銷動作，無疑又是一個領袖品牌弄潮娛樂營銷時代的經(jīng)典案例。
敏銳：快人一步牽手《我為喜劇狂》
品牌玩娛樂營銷需要的不僅僅是娛樂精神，更考驗一個品牌運作團隊對娛樂元素和娛樂節(jié)目的敏銳判斷。湖北衛(wèi)視的《我為喜劇狂》從2月13日播出以來，即以“黑馬”的姿態(tài)穩(wěn)步爬升，創(chuàng)下連續(xù)七周全國省級衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率與市場份額雙料冠軍的佳績，從收視、口碑、網(wǎng)絡熱議度遙遙領先同類型喜劇節(jié)目。
在節(jié)目剛播出之后，盒裝王老吉便迅速抓住商機，用不到一個星期的時間即確定了對節(jié)目的獨家冠名。王老吉市場部兼公關部副總監(jiān)馮梅果女士表示，《我為喜劇狂》與王老吉的品牌調性非常吻合，王老吉一直以為消費者提供綠色健康的飲品為企業(yè)立足點，注重消費者體驗，秉承“濟世”的企業(yè)宗旨，為需要幫助的人送去溫暖與希望。這與《我為喜劇狂》為消費者帶去快樂，傳遞樂觀豁達的理念，打造喜劇夢想舞臺的立足點如出一轍。盒裝王老吉能夠瞄準《我為喜劇狂》并迅速出擊，正是基于對品牌和娛樂元素深層契合的敏銳察覺和品牌的快速反應能力。
融合：相得益彰，以“吉”傳喜
娛樂營銷是許多企業(yè)都在不斷嘗試的營銷手段，而真正能將娛樂營銷做好的企業(yè)卻不見得很多。在娛樂營銷日漸成熟當下，如果只是簡單地大量投放廣告，只怕已不能打動口味善變的消費者，更浪費了資源。面對《我為喜劇狂》這樣一檔好節(jié)目，盒裝王老吉奉行的是好玩、好看才是“娛樂至上”的真諦，一切不以打動消費者為目的的娛樂營銷都是“耍流氓”。
拿下《我為喜劇狂》獨家冠名商，王老吉便展開一系列豐富多彩、生動靈活的營銷行動。從提煉《我為喜劇狂》的價值核心，到融入王老吉傳遞快樂、正能量的品牌價值，再到推出“為夢想加吉”的傳播主題，王老吉將品牌精神和節(jié)目內容進行了有機結合?？v觀王老吉在《我為喜劇狂》中的露出，給觀眾帶來的是相得益彰的和諧感。
而在傳播方面，王老吉更是發(fā)揮出領袖品牌的實力。在微博上，結合了《我為喜劇狂》選手的特征，打造了一系列人物明信片，用“夢想”為話題加強與粉絲的日常溝通，并借助#為夢想加吉#等微博活動，把王老吉與夢想關聯(lián)，大大提升了與消費者的情感聯(lián)絡。與此同時，在微信方面也定期與粉絲溝通節(jié)目內容，并對內容進行精力報道，通過好玩且有想法的內容增強與粉絲的黏性。
一系列的“涼茶就喝王老吉，喜劇就看喜劇狂”線下優(yōu)惠活動，在為觀眾帶來歡樂的同時，也提供了更多愉悅的消費體驗。注重參與感，強調線上線下聯(lián)動，王老吉的娛樂營銷實現(xiàn)了口碑、銷量雙豐收。
多元：娛樂營銷的“長尾效應”
盒裝王老吉以《我為喜劇狂》打響了2014多元化營銷的當頭炮，如何充分利用本次娛樂營銷的“長尾效應”，亦是王老吉品牌團隊的重要課題。王老吉市場部負責人稱，王老吉的各項體育、娛樂項目也在緊鑼密鼓地籌備之中。在體育營銷方面，王老吉超“吉”杯全國高校五人足球狂歡節(jié)已于近日盛大開幕，狂歡節(jié)面向全國高校大學生，已吸引了全國超過200所知名高校、6000余支隊伍參與角逐，活動將從3月底一直持續(xù)到世界杯開賽前的6月初，讓球迷們的足球激情直通世界杯。在娛樂營銷方面，除了攜手湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》、央視等強勢媒體，做大、做深娛樂營銷外，還將與香港著名魔術大師合作，通過線上、線下相結合，為消費者帶來奇幻魔法之旅，做寬娛樂營銷……
2014年，嘗到娛樂營銷甜頭的盒裝王老吉，有將娛樂營銷進行到底的趨勢。有市場專家分析，中國的娛樂層出不窮，但能成功地挖掘一個嶄新娛樂節(jié)目的內涵，并實現(xiàn)品牌價值融合的案例卻不多。盒裝王老吉與《我為喜劇狂》的傾情合作，可謂開創(chuàng)了涼茶行業(yè)娛樂營銷的經(jīng)典范例。