[金羊網(wǎng)]王老吉引領(lǐng)創(chuàng)新營銷 推出戶外魔術(shù)真人秀節(jié)目《魔法傳吉》
發(fā)布日期：2014/06/12
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6月12日，由王老吉策劃并投資拍攝、制作的大型戶外魔法真人秀節(jié)目《魔法傳吉》拉開神秘面紗，在騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站與期待已久的觀眾見面。與此同時，王老吉以魔術(shù)為主題的魔法廣告片也正式發(fā)布，將在全國各大電視臺、網(wǎng)站進行投放。這預(yù)示著王老吉2014年魔法營銷項目已全面開展，在這個夏天為消費者帶來不一樣的魔法快樂之旅。
王老吉《魔法傳吉》首期節(jié)目 探秘“人體黑洞”
據(jù)悉，王老吉《魔法傳吉》節(jié)目是由王老吉及節(jié)目制作團隊歷時半年，投入大量精力并走訪多地進行取景拍攝制作而成的。這檔節(jié)目成為中國首檔由企業(yè)策劃并投資拍攝、制作的大型魔術(shù)戶外真人秀節(jié)目，為國內(nèi)綜藝類節(jié)目增添新鮮血液。
首期節(jié)目采用層層推進的手法，通過叉車過人體、極速摩托車過人體、過山車過人體這一系列越來越快速、越來越驚險、刺激、懸念越來越強的大型戶外魔術(shù)，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略魔術(shù)神奇魅力的同時，與觀眾一步一步探秘“人體是否有黑洞”。節(jié)目播出后，引起了網(wǎng)友揭秘魔術(shù)、探討人體黑洞的興趣，不少網(wǎng)友留言說“真的太不可思議了，那么快的過山車，魔術(shù)師究竟是怎樣逃脫的呢？難道人體真的有黑洞？”。還有不少網(wǎng)友看后直呼過癮，“往常只能在春節(jié)晚會的時候才能看到精彩魔術(shù)表演，現(xiàn)在隨時能在《魔法傳吉》節(jié)目中看到這么大型的戶外魔術(shù)，簡直是太過癮了！期待第二期節(jié)目。”
“第一期節(jié)目選擇探秘”人體黑洞“一方面是想借助人體黑洞這樣與人體息息相關(guān)并一直困惑著不少人的話題，來拉近與觀眾的距離，引起共鳴；另外一方面，是希望通過這樣一系列有故事、有情節(jié)、有懸念又刺激的魔術(shù)，將魔術(shù)的神奇、快樂能量傳遞給觀眾?！北敬喂?jié)目導(dǎo)演、主角、著名魔術(shù)大師郭安迪老師介紹道。據(jù)透露，《魔法傳吉》第二集將推出以水上漂浮為主題的系列戶外魔術(shù)表演，在炎炎夏日讓觀眾感受水上清涼。
王老吉創(chuàng)新營銷 帶領(lǐng)消費者全方位體驗?zāi)g(shù)魅力
據(jù)悉，除《魔法傳吉》節(jié)目外，王老吉創(chuàng)新營銷項目——魔法傳吉通過將魔術(shù)融入線上、線下，為消費者打造了全方位的魔術(shù)體驗過程。
線上，王老吉開通魔法專區(qū)，為消費者提供學(xué)習(xí)、探討、分享魔術(shù)的平臺，同時還在王老吉盒裝官方微信上開發(fā)了2048魔法互動游戲，引來眾多粉絲參與，為消費者帶來游戲快樂的同時，王老吉還為消費者送出重重游戲大禮。線下，王老吉數(shù)千場以魔法為主題的路演已在全國各地展開，郭安迪老師也將參與部分大型的路演，與消費者近距離接觸，讓消費者親身感受魔術(shù)的神奇魅力。在銷售終端，王老吉還為消費者送上眾多品種的魔術(shù)道具，力求掀起廣大消費者學(xué)習(xí)魔術(shù)的熱潮。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費者慕名去超市購買王老吉魔法促銷裝，“上次在廣場上看到王老吉的魔法路演，非常有特色，而且很多好玩有趣的游戲，我當時就被吸引住了，得知它的產(chǎn)品箱內(nèi)有魔術(shù)道具，就一直想買，當時因為抱著孩子不方便提，所以這次特意來超市買?！碧嶂鴦傎I的王老吉魔法促銷裝的王先生高興的與記者分享到。