[海峽經(jīng)濟(jì)網(wǎng)]綠盒王老吉攜手同程網(wǎng) 打響羊年春節(jié)營(yíng)銷第一戰(zhàn)
發(fā)布日期：2015/02/13
據(jù)悉，作為綠盒王老吉的春節(jié)主打活動(dòng)，該活動(dòng)的主要出發(fā)點(diǎn)在于如何實(shí)現(xiàn)綠盒王老吉銷量和品牌的雙贏。帶著這個(gè)思考，考慮到春節(jié)團(tuán)圓吃、喝、玩、樂的節(jié)日氛圍，綠盒王老吉最終敲定了攜手同程網(wǎng)全國(guó)景點(diǎn)門票免費(fèi)送的跨界和娛樂營(yíng)銷活動(dòng)。消費(fèi)者不僅可以在線下購(gòu)買盒裝王老吉活動(dòng)促銷裝，獲取全國(guó)近300個(gè)知名景點(diǎn)的門票兌換碼，還能在線上參加100%中獎(jiǎng)的二次抽獎(jiǎng)。此外，綠盒王老吉還在其官方微博、微信推出了“吉行天下，吉客出發(fā)”為主題的系列線上活動(dòng)，吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注和參與。
為增加活動(dòng)的趣味性和娛樂性，綠盒王老吉更借勢(shì)時(shí)下火爆的競(jìng)技真人秀“跑男”，巧妙融入王老吉品牌元素、同程網(wǎng)免費(fèi)門票景點(diǎn)以及羊年春節(jié)元素，開發(fā)了簡(jiǎn)單有趣易傳播的微信互動(dòng)游戲，助力“吉行天下，吉客出發(fā)”系列活動(dòng)的擴(kuò)散傳播。游戲一經(jīng)推出就大受“諸事不宜，只等放假”的網(wǎng)友們歡迎，短短數(shù)天就吸引了數(shù)萬(wàn)用戶參與、體驗(yàn)和分享。尤其值得一提的是，不少線上參與者更被直接轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)者，線上線下的良性互動(dòng)，共同締造了春節(jié)旺季綠盒王老吉持續(xù)熱銷的紅火局面。
對(duì)此，不少消費(fèi)者表示：“春節(jié)期間聚餐多，吃多了一不小心就積食上火，加上走親訪友送禮需要，本就打算節(jié)前買幾箱盒裝王老吉的。了解到王老吉推出的免費(fèi)送門票活動(dòng)，就計(jì)劃假期有空帶家人到附近景點(diǎn)消遣玩樂下，所以就趕緊提前來(lái)采購(gòu)了。”
業(yè)內(nèi)人士則表示，綠盒王老吉攜手同程網(wǎng)迎合消費(fèi)者需求推出的“吉行天下，吉客出發(fā)”跨界營(yíng)銷和微信娛樂營(yíng)銷，在消費(fèi)者的大力買單中為“中國(guó)第一盒”迎來(lái)了新的銷售高潮，創(chuàng)造了羊年春節(jié)營(yíng)銷開門紅；相信2015年不僅是正宗涼茶王老吉繼續(xù)領(lǐng)跑盒裝涼茶市場(chǎng)的一年，同樣也會(huì)是其通過多元?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷手段不斷實(shí)現(xiàn)品牌提升的一年。