[齊魯晚報(bào)]綠盒王老吉攜手央視《首映》 推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略
發(fā)布日期：2015/07/20
7月13日，暑期檔唯一爆笑喜劇《煎餅俠》在北京舉辦了盛大的全球首映禮，導(dǎo)演大鵬攜袁姍姍、柳巖、郭采潔等參演明星悉數(shù)出席。宋小寶、王小利、岳云鵬、喬杉也隨之登場(chǎng)，為大鵬的電影首映宣傳造勢(shì)。
作為一部更貼近“年輕人”的影視作品，為了借助《煎餅俠》及劇中演員的影響力，同時(shí)為了讓現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓和觀眾在觀影之余感受夏日的清涼，綠盒王老吉攜手央視6套《首映》欄目，以贈(zèng)品的方式為大家提供產(chǎn)品體驗(yàn)。記者看到，在首映禮的入口，擺滿了綠盒王老吉的產(chǎn)品。
據(jù)相關(guān)人員統(tǒng)計(jì)，幾乎所有進(jìn)場(chǎng)的嘉賓和觀眾都領(lǐng)取了綠盒王老吉，并為免費(fèi)獲得飲料而感到意外，就連《煎餅俠》的主演，觀眾心目中的女神柳巖也不例外。
記者看到，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，柳巖喝著綠盒王老吉的表情甚是呆萌，展露性感女神私底下可愛的一面。
“最近的天氣非常熱，但為了能看《煎餅俠》和各大牌明星就都不算什么。沒想到還能免費(fèi)喝到清涼、解渴的涼茶，看到明星們都在喝，第一次覺得跟他們沒什么區(qū)別。”帶著一家老小前來參加首映禮的王先生表示。
據(jù)悉，這已不是綠盒王老吉第一次走進(jìn)院線。7月10日，在北京國家體育館舉辦的《動(dòng)畫你早》的首映儀式上，綠盒王老吉也為現(xiàn)場(chǎng)3萬嘉賓和觀眾提供了免費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)。
據(jù)了解，在飲料行業(yè)，以贊助的方式捆綁娛樂欄目并不新奇，然后從深度上講，能真正的走進(jìn)院線，直接和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的并為多見?？梢哉f，綠盒王老吉在品牌年輕化的深度和廣度上提升到了一個(gè)新的階段。
綠盒王老吉的品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，“王老吉作為具有187年歷史的老品牌，我們?cè)诤霌P(yáng)涼茶文化和夯實(shí)王老吉品牌文化內(nèi)涵上下了很大的功夫，做了大量的工作?！倌昀献痔?hào)，青春王老吉’，面向年輕人、擁抱年輕化是綠盒王老吉的市場(chǎng)既定戰(zhàn)略。捆綁娛樂欄目，走進(jìn)院線，就是為了撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的深度互動(dòng)。
記者還了解到，圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略，綠盒王老吉于今年7月11日推出了萌盒西游版新品，“孫悟空”的卡通形象和“萌萌噠”網(wǎng)絡(luò)語言，迎合了年輕群體“賣萌”的價(jià)值觀。
業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的年輕人已經(jīng)儼然成為電影的主力受眾，綠盒王老吉攜手CCTV6《首映》欄目，無疑是其品牌年輕化的重要體現(xiàn)。再加上萌盒西游版的上市，充分說明了綠盒王老吉正在以前所未有的陣勢(shì)打響一場(chǎng)擁抱年輕化的營銷戰(zhàn)役。