[浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺]王老吉榮獲2015年百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜飲料品牌第二
發(fā)布日期：2015/11/30
11月19日，百度營銷盛典上，王老吉以品牌數(shù)字資產(chǎn)2619 MB的總成績獲得2015全年“百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”飲料品牌第二。
（圖片來源百度營銷研究院）
王老吉積極響應(yīng)李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，全面開展“超吉+”戰(zhàn)略，在品牌營銷、內(nèi)容營銷、跨界營銷等方面表現(xiàn)突出，引起消費(fèi)者的大量互動(dòng)與廣泛關(guān)注，線上線下累積了大量口碑，極大的擴(kuò)大品牌影響力，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。而百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)和模型，實(shí)時(shí)、連續(xù)、清晰地測量品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力和價(jià)值，從而為品牌經(jīng)營者在數(shù)字時(shí)代評估、建設(shè)和管理品牌提供深入洞察和決策參考。百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜真實(shí)地反映和影響著線上和線下的消費(fèi)者行為?？梢?，數(shù)字時(shí)代，注意力成為了絕無僅有的稀有資源，同時(shí)分眾化、類型化的趨勢也逐漸成為事實(shí)，相應(yīng)的，粉絲營銷已經(jīng)成為數(shù)字化媒介傳播營銷方式的必選。
近年來王老吉品牌年輕化進(jìn)程不斷加快，而成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者無疑將是王老吉所瞄準(zhǔn)的最核心用戶。通過買斷大熱網(wǎng)劇《盜墓筆記》全流量貼片廣告，首席贊助《萬萬沒想到》大電影，組織粉絲探班等一系列活動(dòng)，制造了大量熱點(diǎn)話題的同時(shí)，在品牌曝光和關(guān)注度方面也有幾何倍的提升。熱點(diǎn)話題不斷發(fā)酵并持續(xù)升溫，完成口碑傳播及病毒性傳播的同時(shí)，成功的將粉絲經(jīng)濟(jì)和熱門IP嫁接為自己的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了與超吉+戰(zhàn)略的無縫對接。
從熱門IP到產(chǎn)品創(chuàng)新，王老吉不斷突破原有的罐身設(shè)計(jì)，今夏特別推出印有“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛吃火鍋”、“越熱越愛出去玩”等標(biāo)語的一套8款態(tài)度罐新裝，一系列年輕味十足的個(gè)性新罐體設(shè)計(jì)，展示著當(dāng)下年輕人群的夏季生活方式與習(xí)慣的同時(shí)，還傳遞著一種鼓勵(lì)消費(fèi)者無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態(tài)度與精神，以宣揚(yáng)“熱”態(tài)度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性。
從態(tài)度罐推出開始，王老吉從線上到線下和年輕消費(fèi)者們展開了最熱的互動(dòng)，傳遞的是更符合年輕消費(fèi)群體生活態(tài)度的情感交流，深受年輕人喜愛，從而形成了一個(gè)無所不在的“態(tài)度場”，順利實(shí)現(xiàn)品牌傳播和渠道營銷的無縫對接，成功打造“越熱越愛”閉環(huán)營銷。
在王老吉夏季活動(dòng)期間，越熱越愛王老吉2015年夏季態(tài)度罐網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)總曝光量35億次，活動(dòng)頁面總瀏覽量2042萬次，活動(dòng)參與人數(shù)超832萬人，通過王老吉罐身?xiàng)l形碼總互動(dòng)人數(shù)達(dá)200萬人。數(shù)字化時(shí)代，作為百年老字號品牌，王老吉更加注重用戶體驗(yàn)與品牌營銷相結(jié)合，積極與媒體共同探尋創(chuàng)新合作模式，致力于為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更好的互動(dòng)體驗(yàn)及服務(wù)，與此同時(shí)，用戶滿意度提升也是加速品牌全球化的催化劑，王老吉正不斷探索，為將王老吉真正打造成屬于億萬用戶的“超級王老吉”而努力。