【新快網(wǎng)】致敬高溫“烤”驗(yàn)下勞動(dòng)者，綠盒王老吉打造全民“公益+”效應(yīng)
發(fā)布日期：2016/09/13
臨近中秋，炙熱的酷暑隨著“一陣秋雨一陣涼” 也逐漸步入尾聲。這個(gè)夏日，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益項(xiàng)目以更多元化的形式全面開展。從聯(lián)合廣東電視臺(tái)《今日一線》開展“致敬！高溫‘烤’ 驗(yàn)下的一線勞動(dòng)者”到開展社區(qū)關(guān)愛行動(dòng)，更通過主題互動(dòng)，將活動(dòng)進(jìn)行全面和深入的展現(xiàn)，以簡(jiǎn)潔走心的互動(dòng)H5讓更多的人認(rèn)識(shí)及參與到活動(dòng)中來，形成全民關(guān) 注的愛心“公益+”效應(yīng)。
攜手今日一線，致敬高溫一線勞動(dòng)者
熱在三伏。對(duì)于廣東地區(qū)來說，一年中最熱的天氣出現(xiàn)在7、8月份，綠盒王老吉聯(lián)合廣東廣播電視臺(tái)《今日一線》欄目，開展“致敬！高溫‘烤驗(yàn)’下的一線勞動(dòng)者”公益活動(dòng)，為廣州地區(qū)高溫下的一線勞動(dòng)者送去防暑降溫的清涼飲料王老吉。
深入烈日最前線，用鏡頭記錄消殺工人、園林工人、鐵路檢修工和建筑工人的揮汗如雨的日常工作，也讓更多人了解到這群高溫‘烤’驗(yàn)下的勞動(dòng)者的艱辛，為他們送上清涼解暑的涼茶，給予他們問候與敬意。
為了喚起更多民眾對(duì)高溫工作群體的關(guān)注，綠盒王老吉同期推出“測(cè)測(cè)你的夏日‘烤’驗(yàn)值”的主題互動(dòng)H5，設(shè)身處地的工作環(huán)境對(duì)比，直觀的展現(xiàn)出這群一線勞動(dòng)者的高溫“烤”驗(yàn)。短短上線3天，就吸引了數(shù)萬網(wǎng)友參與互動(dòng)。朋友圈也刮起一陣“烤”驗(yàn)風(fēng)。
跨界聯(lián)合，傳遞夏日公益正能量
除了聯(lián)合媒體拍攝專題節(jié)目，發(fā)起主題互動(dòng)活動(dòng)外。綠盒王老吉開展多元的跨界聯(lián)動(dòng)，8月26日，綠盒王老吉攜手保利置業(yè)、網(wǎng)易房產(chǎn)、南沙工會(huì)于廣州南沙地區(qū) 開展主題為“I ? 廣州”的公益活動(dòng)，為南沙市民及環(huán)衛(wèi)工、交警等社會(huì)公共服務(wù)者們送去免費(fèi)王老吉涼茶?！癐 ? 廣州”公益熱潮重點(diǎn)關(guān)注的是夏日最基層、最質(zhì)樸的崗位，比如常年戶外作業(yè)的環(huán)衛(wèi)工人、交通警察、建筑工人等群體?？缃缏?lián)動(dòng)的資源整合形成了更好傳播效 應(yīng)，引起眾多市民的關(guān)注，更有不少市民積極參與到活動(dòng)中。
除此以外，綠盒王老吉還積極開展轄區(qū)社區(qū)互動(dòng)與關(guān)愛活動(dòng)，聯(lián)合街道辦事處，社區(qū)服務(wù)中心等開展“夏日送清涼”關(guān)愛一線基層慰問，讓“關(guān)愛烈日下最可愛的人”的公益行動(dòng)更為多元化。
持續(xù)關(guān)愛，堅(jiān)守初心，打造全民“公益+”
自2001年以來，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)已經(jīng)開展16個(gè)年頭。在16年間一點(diǎn)一滴的公益堅(jiān)守中，綠盒王老吉的愛心足跡已遍布全國各地，累計(jì)為數(shù)以百萬的高溫工作者送上清涼關(guān)愛，傳遞夏日公益正能量。
今年，綠盒王老吉在“關(guān)愛烈日下最可愛的人”通過聯(lián)合媒體，跨界整合等多元化多渠道方式，并運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)與傳播手段，使得公益項(xiàng)目得到更廣泛更具 吸引力的開展。以公益創(chuàng)新，積極推動(dòng)社會(huì)各屆力量共同打造“關(guān)愛烈日下最可愛的人”的全民“公益+”模式，致力于形成立體化、長(zhǎng)期化、社會(huì)化的公益效果。
攜手今日一線，致敬高溫一線勞動(dòng)者
熱在三伏。對(duì)于廣東地區(qū)來說，一年中最熱的天氣出現(xiàn)在7、8月份，綠盒王老吉聯(lián)合廣東廣播電視臺(tái)《今日一線》欄目，開展“致敬！高溫‘烤驗(yàn)’下的一線勞動(dòng)者”公益活動(dòng)，為廣州地區(qū)高溫下的一線勞動(dòng)者送去防暑降溫的清涼飲料王老吉。
深入烈日最前線，用鏡頭記錄消殺工人、園林工人、鐵路檢修工和建筑工人的揮汗如雨的日常工作，也讓更多人了解到這群高溫‘烤’驗(yàn)下的勞動(dòng)者的艱辛，為他們送上清涼解暑的涼茶，給予他們問候與敬意。
除了聯(lián)合媒體拍攝專題節(jié)目，發(fā)起主題互動(dòng)活動(dòng)外。綠盒王老吉開展多元的跨界聯(lián)動(dòng)，8月26日，綠盒王老吉攜手保利置業(yè)、網(wǎng)易房產(chǎn)、南沙工會(huì)于廣州南沙地區(qū) 開展主題為“I ? 廣州”的公益活動(dòng)，為南沙市民及環(huán)衛(wèi)工、交警等社會(huì)公共服務(wù)者們送去免費(fèi)王老吉涼茶?！癐 ? 廣州”公益熱潮重點(diǎn)關(guān)注的是夏日最基層、最質(zhì)樸的崗位，比如常年戶外作業(yè)的環(huán)衛(wèi)工人、交通警察、建筑工人等群體?？缃缏?lián)動(dòng)的資源整合形成了更好傳播效 應(yīng)，引起眾多市民的關(guān)注，更有不少市民積極參與到活動(dòng)中。
除此以外，綠盒王老吉還積極開展轄區(qū)社區(qū)互動(dòng)與關(guān)愛活動(dòng)，聯(lián)合街道辦事處，社區(qū)服務(wù)中心等開展“夏日送清涼”關(guān)愛一線基層慰問，讓“關(guān)愛烈日下最可愛的人”的公益行動(dòng)更為多元化。
持續(xù)關(guān)愛，堅(jiān)守初心，打造全民“公益+”
自2001年以來，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)已經(jīng)開展16個(gè)年頭。在16年間一點(diǎn)一滴的公益堅(jiān)守中，綠盒王老吉的愛心足跡已遍布全國各地，累計(jì)為數(shù)以百萬的高溫工作者送上清涼關(guān)愛，傳遞夏日公益正能量。
今年，綠盒王老吉在“關(guān)愛烈日下最可愛的人”通過聯(lián)合媒體，跨界整合等多元化多渠道方式，并運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)與傳播手段，使得公益項(xiàng)目得到更廣泛更具 吸引力的開展。以公益創(chuàng)新，積極推動(dòng)社會(huì)各屆力量共同打造“關(guān)愛烈日下最可愛的人”的全民“公益+”模式，致力于形成立體化、長(zhǎng)期化、社會(huì)化的公益效果。