【人民網(wǎng)】綠盒王老吉牽手《瑪格麗特的春天》 三花三草“盒”你甜蜜相伴
發(fā)布日期：2017/02/27
2月27日，電影《瑪格麗特的春天》新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，出席發(fā)布會(huì)的除了影片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)外，作為影片的飲料品牌贊助商，綠盒王老吉也在現(xiàn)場為影片助威，成了戲里戲外最搶戲的“主角”。
據(jù)了解，電影《瑪格麗特的春天》將于3月10日首映，綠盒王老吉與該影片的深度合作，勢(shì)必將對(duì)綠盒王老吉夏季營銷大戰(zhàn)助力。
全面部署，綠盒王老吉時(shí)尚戰(zhàn)略持續(xù)深化
2014年初，王老吉品牌發(fā)布“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，宣布在時(shí)尚、文化、科技三大板塊發(fā)力進(jìn)行戰(zhàn)略部署，提升品牌實(shí)力。三年來，王老吉在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、時(shí)尚創(chuàng)新等方面都下足功夫，引領(lǐng)著涼茶行業(yè)的發(fā)展。
前不久，王老吉涼茶所應(yīng)用的DNA條形碼技術(shù)鑒定體系獲評(píng)國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，這一巨大的研究成果不僅使王老吉涼茶的每種原材料都具備“基因身份證”，開啟了涼茶秘方嚴(yán)密傳承、快速發(fā)展的科學(xué)通道，而且為王老吉實(shí)現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在文化創(chuàng)新方面，王老吉在持續(xù)深化吉文化推廣的同時(shí)，以“涼茶博物館”為核心，加大涼茶文化的推廣力度。
在弘揚(yáng)涼茶文化和夯實(shí)王老吉品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，王老吉面向年輕人、擁抱年輕化“時(shí)尚創(chuàng)新”戰(zhàn)略更是持續(xù)深化，綠盒王老吉在時(shí)尚創(chuàng)新方面可謂精彩紛呈。
在過去的幾年，綠盒王老吉先后參與了多個(gè)時(shí)尚欄目的打造，同時(shí)攜手核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及著名的制片、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)植入電影以及明星演唱會(huì)的推廣，貼合年輕人喜愛的實(shí)力唱將共同唱響青春吉能量，與此同時(shí)，還開創(chuàng)性的開拓了系列的“魔法營銷”。
在體育方面，王老吉舉辦高校足球狂歡節(jié)活動(dòng)，并攜手騰訊推出豐富多彩的“吉情巴西”世界杯競猜活動(dòng)，還在奧運(yùn)期間發(fā)起“吉盒暢玩”運(yùn)動(dòng)嘉年華，點(diǎn)燃青春的熱情，玩轉(zhuǎn)不一樣的精彩。順應(yīng)體育營銷創(chuàng)新形式的大潮，綠盒王老吉打造“為愛攀登”垂直馬拉松公益挑戰(zhàn)賽、法國PBP騎行挑戰(zhàn)賽等。
除此之外，王老吉還推出一系列年輕味十足的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)，“萌盒篇”、“撒野篇”在展示著當(dāng)下年輕人群的夏季生活方式與習(xí)慣的同時(shí)，還傳遞了鼓勵(lì)消費(fèi)者無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態(tài)度與精神，以宣揚(yáng)“熱”態(tài)度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性，同時(shí)賦予王老吉百年老字號(hào)年輕化的特質(zhì)。
王老吉通過時(shí)尚戰(zhàn)略的持續(xù)深化，在弘揚(yáng)涼茶文化和夯實(shí)王老吉品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，又以生動(dòng)、活潑、時(shí)尚的嶄新面貌近距離呈現(xiàn)，進(jìn)一步為至今已有近兩百年歷史的老字號(hào)品牌發(fā)展注入新活力。
實(shí)力圈粉，綠盒王老吉“玩轉(zhuǎn)”娛樂營銷
隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，粉絲經(jīng)濟(jì)儼然已成為各大品牌爭奪的營銷重點(diǎn)。王老吉深諳打造粉絲經(jīng)濟(jì)之道，通過與影視、綜藝等深受年輕消費(fèi)者喜愛的內(nèi)容合作，尋求與年輕人群的溝通和品牌價(jià)值的傳遞，擴(kuò)大自身的粉絲圈層。綠盒王老吉不斷深化娛樂營銷，最大程度地與廣泛的粉絲群體互動(dòng)，不僅為綠盒王老吉圈粉，更將通過終端促銷聯(lián)動(dòng)，迅速實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化效果。
王老吉藥業(yè)營銷中心執(zhí)行總經(jīng)理姚駿表示，此次與電影《瑪格麗特的春天》的合作，也是在年輕市場“圈粉”的一大舉措，隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動(dòng)有趣、時(shí)尚的形象呈現(xiàn)在億萬觀眾面前,為國民涼茶王老吉注入新活力。
說起綠盒王老吉與電影《瑪格麗特的春天》的淵源，姚總特別強(qiáng)調(diào)：“其中最重要的一點(diǎn)就是實(shí)在！綠盒王老吉自誕生以來，便以為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的、高品質(zhì)的涼茶為本，傳遞快樂、傳遞實(shí)在愛，這恰與影片《瑪格麗特的春天》所打造的“愛實(shí)在”的真情如出一轍，影片里有三段愛情的甜蜜邂逅，王老吉的“三花”“三草”也同樣使人回味無窮?！?/P>
姚總同時(shí)提到，今年夏天，綠盒王老吉還將冠名“樂壇新勢(shì)力”的選拔，不管線上還是線下，綠盒王老吉都會(huì)有專門針對(duì)年輕人的活動(dòng)?！跋Ｍ@一系列的動(dòng)作能夠形成一個(gè)生態(tài)圈，希望不斷地給王老吉這個(gè)歷史悠久的民族品牌注入新的活力，讓它更加煥發(fā)勃勃生機(jī)，也期盼能再一次帶動(dòng)與年輕消費(fèi)群體深度互動(dòng)的節(jié)奏與熱情。
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