【中國網(wǎng)】得粉絲者得天下，綠盒王老吉“玩轉(zhuǎn)”娛樂營銷實力圈粉
發(fā)布日期：2017/03/06
日前，愛情喜劇電影《瑪格麗特的春天》爆笑登陸北京舉行定檔發(fā)布會。電影導(dǎo)演和一眾主演悉數(shù)到場，而影片的唯一飲品贊助商——國民涼茶綠盒王老吉也到現(xiàn)場為影片“撐場”。據(jù)了解，影片將于3月10日在全國上映，綠盒王老吉有望借此擴大自身的粉絲圈層并對夏季營銷大戰(zhàn)形成助力。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，社媒群體日漸擴大，粉絲經(jīng)濟儼然成為了各大品牌爭奪的營銷重點。不管是明星、內(nèi)容還是品牌本身，“得粉絲者得天下”已經(jīng)成為了各界的共識。作為近兩百年的涼茶品牌，王老吉也深諳粉絲之道。
王老吉藥業(yè)營銷中心執(zhí)行總經(jīng)理姚駿表示，此次與《瑪格麗特的春天》的合作，是在年輕市場“圈粉”的一大舉措，隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動有趣、時尚的形象呈現(xiàn)在億萬觀眾面前，為國民涼茶王老吉注入新活力。
說起綠盒王老吉與電影《瑪格麗特的春天》的淵源，姚駿強調(diào)：“其中最重要的一點就是實在。綠盒王老吉自誕生以來，便以為消費者提供實實在在的、高品質(zhì)的涼茶為本，傳遞快樂、傳遞實在愛，這恰與影片《瑪格麗特的春天》所打造的‘愛實在’的真情如出一轍，影片里有三段愛情的甜蜜邂逅，王老吉的‘三花’、‘三草’也同樣使人回味無窮。”
據(jù)了解，為了擁抱年輕消費者，綠盒王老吉在過去的幾年里已先后攜手多個強勢媒體打造了多個時尚欄目，同時攜手核心網(wǎng)絡(luò)平臺以及著名的制片、導(dǎo)演團隊強勢植入電影以及明星演唱會的推廣。
據(jù)姚駿透露，今年夏天綠盒王老吉還將冠名“樂壇新勢力”的選拔，不斷通過與深受年輕消費者喜愛的內(nèi)容合作，尋求與年輕人群的溝通和品牌價值的傳遞，有效地樹立品牌年輕化的形象，并實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟效應(yīng)的最大化。
作為近兩百年的涼茶品牌，王老吉除了不斷加快品牌的年輕化，在產(chǎn)品品質(zhì)方面的技術(shù)也不斷提升。除了始終堅持甄選純天然草本植物“三花三草一葉”結(jié)合現(xiàn)代工藝制成，更將世界頂尖基因條形碼技術(shù)應(yīng)用于植物飲料，使每種原材料都有了“基因身份證”，開啟了涼茶秘方嚴密傳承、快速發(fā)展的科學(xué)通道，為王老吉實現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅實基礎(chǔ)。