[羊城晚報(bào)]19年的愛心堅(jiān)持：綠盒王老吉持續(xù)關(guān)愛烈日下最可愛的人
發(fā)布日期：2019/07/10
正值盛夏，氣溫的不斷攀升讓市民倍感悶熱難耐。但是，卻有這么一些群體，一直堅(jiān)守在高溫第一線，沒有絲毫懈怠。他們默默無聞，卻是城市建設(shè)的重要角色之一，他們或許是環(huán)衛(wèi)工人，或許是交警，或許是建筑工人……身份各有不同，但他們有一個(gè)共同的響亮名字——烈日下最可愛的人。
今年6月份以來，綠盒王老吉繼續(xù)發(fā)起“關(guān)愛烈日下最可愛的人”愛心活動(dòng)，該活動(dòng)至今已經(jīng)堅(jiān)持了19年，成為每年夏天必不可少的一項(xiàng)愛心活動(dòng)，在酷暑難耐的季節(jié)里為高溫作業(yè)人群送去清涼，也送去健康。
夏日送清涼愛心足跡遍布200多個(gè)城市
提起高溫工作者，人們第一個(gè)想到的，往往是環(huán)衛(wèi)工人。環(huán)衛(wèi)工人是城市的美容師，不管是白天黑夜，風(fēng)里雨里，寒冬酷暑，他們從未缺席，他們是這個(gè)夏天最可愛的人之一。
今年6月15日，廣西南寧，綠盒王老吉攜手小羊來了少兒體適能培訓(xùn)中心，一起在南寧青秀山開展5公里障礙越野愛心挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。本次活動(dòng)不僅給環(huán)衛(wèi)工人送去愛心涼茶飲料，讓奮戰(zhàn)在高溫一線的環(huán)衛(wèi)工人感覺到清涼與善意，活動(dòng)最大亮點(diǎn)是邀請了青秀山環(huán)衛(wèi)工人來到活動(dòng)現(xiàn)場與小朋友進(jìn)行互動(dòng)。一方面，讓小朋友了解保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)青秀山的小知識，另一方面，也讓小朋友真切意識到環(huán)衛(wèi)工人的辛苦付出，學(xué)會感恩他人的勞動(dòng)成果。
6月15日，廣東中山，在綠盒王老吉冠名的壹加壹少兒才藝大賽決賽現(xiàn)場，在小朋友們的見證下，王老吉現(xiàn)場捐贈(zèng)了一批飲料給環(huán)衛(wèi)工人。
6月20日，綠盒王老吉又到南寧交警八大隊(duì)隊(duì)部、崗?fù)ら_展“夏日送清涼”慰問活動(dòng)。
盡管艷陽高照、烈日當(dāng)頭，交警為了保障道路交通秩序平穩(wěn)有序，讓市民出行安全順暢，全體民警、輔警不畏懼高溫酷暑，切實(shí)提高路面見警率、管事率。每天頭頂烈日堅(jiān)守路面指揮疏導(dǎo)交通，雖然汗水浸濕了他們的警服，驕陽曬黑了他們的皮膚，但他們沒有人退縮和埋怨。為了表達(dá)對交警的敬意，綠盒王老吉為南寧交警八大隊(duì)民警、輔警送來王老吉清涼飲料，希望能給民警送上一絲清涼與健康。
6月24日，廣東肇慶，綠盒王老吉攜手人人佳超市、高要環(huán)衛(wèi)局，一起開展捐贈(zèng)活動(dòng)，向高溫酷暑下奮戰(zhàn)在一線的執(zhí)勤交警送上夏日的清涼和問候，向高要環(huán)衛(wèi)局捐贈(zèng)一批王老吉涼茶。
在海南?？?，隨著大暑天的到來，綠盒王老吉將持續(xù)在生生國際百貨廣場馬路前投放1個(gè)月的愛心冰箱……
以最純粹的心做最美好的事，不斷播散善意的種子。據(jù)介紹，綠盒王老吉的愛心足跡早已遍布全國超200多個(gè)城市，于每年夏天給環(huán)衛(wèi)工人、交警、建筑工人、鐵路檢修工人、電網(wǎng)電工、快遞員、送餐員等等“高溫工作者”送去清涼，愛心種子落地發(fā)芽抽枝，蔚然成勢。
創(chuàng)新多種愛心活動(dòng)形式從小愛中孕育大愛
攜手社會力量，近年來，綠盒王老吉一直在進(jìn)行愛心創(chuàng)新，積極推動(dòng)社會各屆力量共同打造“關(guān)愛烈日下可愛的人”的“愛心+”創(chuàng)新模式，致力于形成立體化、長期化、社會化的愛心效果。
據(jù)介紹，今年綠盒王老吉通過聯(lián)合媒體、跨界整合等多元化多渠道方式，使得愛心項(xiàng)目得到更廣泛更具吸引力的開展。
以玉林愛心行為例，據(jù)綠盒王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次在玉林的愛心活動(dòng)，借助了新媒體手段，進(jìn)行線上宣傳，以H5的形式吸引更多家庭報(bào)名參與；同時(shí)，活動(dòng)招募了愛心小天使作為“宣傳大師”，以童真童趣帶動(dòng)更多社會力量參與；而在?？谑校G盒王老吉愛心活動(dòng)引入了“無人貨柜”的模式，將冷柜冰箱擺放至廣場入口馬路邊，無人看守，供過往或者問訊而來的高溫作業(yè)人群（司機(jī)、環(huán)衛(wèi)工、外賣小哥、交警等）自行飲用，然后同鏡頭記錄下每幕，再而進(jìn)行線上傳播，形成了傳播爆點(diǎn)。
為更廣泛發(fā)動(dòng)社會力量參與，綠盒王老吉更先后與保利、網(wǎng)易、西亞興安等多家愛心企業(yè)合作，1+1>2，從而呼吁大家摒棄陋習(xí)，普及文明習(xí)慣，珍惜高溫作業(yè)工作者的辛勞付出。
值得注意的是，雖然愛心活動(dòng)的形式在變，但傳播愛與溫暖的內(nèi)涵始終如一。而聯(lián)手更廣泛的社會力量，也讓王老吉的愛心力量如泉水匯流，迸發(fā)出勃勃生機(jī)。這種生命力在此次賑災(zāi)河源中得到了充分的體現(xiàn)。
步入6月份以來，河源市中部和北部出現(xiàn)暴雨到大暴雨，局部特大暴雨。受暴雨影響，其中連平、龍川與和平縣部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)受災(zāi)嚴(yán)重。截至6月12日09時(shí)，河源全市受災(zāi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)86個(gè)，受災(zāi)人口14.68萬人,倒塌房屋2077間,轉(zhuǎn)移人口1.73萬人。
一方有難，八方支援，綠盒王老吉緊急啟動(dòng)快速救災(zāi)響應(yīng)機(jī)制，時(shí)刻關(guān)注災(zāi)區(qū)受災(zāi)情況。第一時(shí)間將賑災(zāi)物資送到了災(zāi)區(qū)。
可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的成功關(guān)鍵，綠盒王老吉始終堅(jiān)持感恩奉獻(xiàn)、回饋社會，把參與愛心慈善事業(yè)作為履行社會責(zé)任的重要內(nèi)容。未來，綠盒王老吉在自身不斷發(fā)展的同時(shí)，還將繼續(xù)把小善大愛播撒到需要幫助的每一個(gè)角落，讓更多的人得到幫助，收獲溫暖。
19年堅(jiān)守愛心一線勇?lián)?zé)任回報(bào)社會
據(jù)綠盒王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2001年以來，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下可愛的人”愛心行動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了19個(gè)年頭。在一點(diǎn)一滴的愛心堅(jiān)守中，綠盒王老吉累計(jì)為數(shù)以百萬的高溫工作者送上清涼關(guān)愛，傳遞夏日正能量。
值得注意的是，作為食品藥品生產(chǎn)企業(yè)，綠盒王老吉回報(bào)社會的責(zé)任心，不僅僅體現(xiàn)在愛心行動(dòng)中，也體現(xiàn)在日常點(diǎn)點(diǎn)滴滴的工作實(shí)踐中。
迄今已有191年歷史的涼茶始祖王老吉，已經(jīng)日益成為傳承民族品牌的“中國味道”和“中國符號”。而在百年傳承中，愛心也始終是王老吉與生俱來的品牌基因。
追溯到清道光年間，當(dāng)時(shí)廣州爆發(fā)瘴癘，疫癥蔓延。王老吉?jiǎng)?chuàng)始人王阿吉為挽救患者，以身試藥，研制出一種涼茶配方，并將涼茶免費(fèi)發(fā)放給患病的百姓服用。此舉贏得了百姓的贊譽(yù)。因此，“王老吉”三個(gè)字，不只是一個(gè)涼茶商標(biāo)，更是一位懸壺濟(jì)世、救死扶傷的老中醫(yī)踐行醫(yī)德，無私奉獻(xiàn)的故事。
新時(shí)代再出發(fā)。近年來，綠盒王老吉以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，積極建設(shè)企業(yè)誠信體系；建立涼茶植物原料固定產(chǎn)地規(guī)范化種植基地，深入主要道地藥材產(chǎn)區(qū)，對原材料的種植過程、采收過程等進(jìn)行安全性調(diào)查；引入指紋圖譜技術(shù)，作為企業(yè)內(nèi)部質(zhì)量和成分控制標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定與安全。不忘初心，以“老老實(shí)實(shí)王老吉”的精神肩負(fù)起食品藥品安全生產(chǎn)責(zé)任，弘揚(yáng)中華老字號品牌的工匠精神。
展望未來，綠盒王老吉還將堅(jiān)守食品藥品安全生產(chǎn)底線，探索“愛心+”創(chuàng)新模式，在社會愛心之路能夠越走越寬，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益與社會效益的良性互動(dòng)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。