[百度品牌內(nèi)參]“國(guó)潮風(fēng)”來(lái)襲，王老吉新包裝來(lái)了！
發(fā)布日期：2019/10/14
如果要說(shuō)這兩年?duì)I銷(xiāo)圈最火的概念，除了跨界聯(lián)名之外，那么就是“國(guó)潮風(fēng)”了。伴隨著眾多品牌的重新崛起，賦予了品牌新的時(shí)尚內(nèi)涵。
尤其是當(dāng)“國(guó)潮”與“民族品牌”發(fā)生碰撞！
眾所周知，國(guó)潮元素代表著傳統(tǒng)文化，是中華民族的文化縮影，而民族品牌作為民族的驕傲，在中國(guó)人的心里也一直占據(jù)了無(wú)與倫比的的位置。
也就是說(shuō)，將國(guó)潮元素與民族品牌相捆綁，可以迸發(fā)出無(wú)限的營(yíng)銷(xiāo)魅力。
這一次，王老吉給出了新嘗試。
01
“家有國(guó)潮，吉但不躁”
全新廣告片來(lái)襲
提起王老吉，相信很多人腦子里率先想到的是，那款經(jīng)典的紅罐包裝和綠盒包裝。
可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)20多年的沉淀，王老吉的包裝已經(jīng)成為了特殊的符號(hào)！
此次王老吉為了配合國(guó)潮新包裝的宣傳，特地制作了一支廣告短片，用“家有國(guó)潮，吉但不躁”對(duì)原有的廣告語(yǔ)“怕上火，喝王老吉”進(jìn)行品牌升華。
讓我們一起來(lái)看一看。
在這個(gè)視頻里，最大的特點(diǎn)風(fēng)格就是用現(xiàn)代人與古代人進(jìn)行角色互換，通過(guò)嘻哈、說(shuō)唱l的方式體現(xiàn)王老吉的悠久歷史，同時(shí)又傳遞了“男女老少”三代人皆宜的產(chǎn)品特性。
從效果上說(shuō)，王老吉有意調(diào)整過(guò)往“躁動(dòng)、上火”的廣告宣傳調(diào)性，讓品牌融入宮廷文化的審美，以讓受眾能夠感受到濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)元素。
進(jìn)而讓這股“國(guó)潮風(fēng)”刮的更帶勁！
02
特色海報(bào)塑造王老吉新個(gè)性
為了配合視頻的宣傳效果，王老吉還特地制作了相關(guān)的海報(bào)，用新推出的六款新包裝，分別代表六個(gè)潮形象，以取得更好的宣傳效果。
至高無(wú)上的太上皇和硬朗的老爺爺
威嚴(yán)的皇太后和跳廣場(chǎng)的老奶奶
尊貴的皇阿瑪和當(dāng)代的好爸爸
端莊優(yōu)雅的皇后娘娘和當(dāng)代的摩登辣媽
惹人愛(ài)的美格格與貼心的小棉襖
智睿的皇太子和酷潮的小男孩
從海報(bào)中可以看到，王老吉就是試圖用古代人和現(xiàn)代人、用皇室宮廷和普通小家庭之間的巨大差異，打造“國(guó)潮”這張名片。
很顯然，目的就是為了讓產(chǎn)品更加的富有個(gè)性。
03
年輕化營(yíng)銷(xiāo)重新喚醒品牌活力
為什么要重新更換包裝，并且連同廣告的風(fēng)格也一并更換了呢？在我看來(lái)，是因?yàn)闊徜N(xiāo)20多年的王老吉，已經(jīng)呈現(xiàn)了老化的跡象。
面對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)量見(jiàn)頂?shù)默F(xiàn)狀，品牌亟需注入新的活力！
一直以來(lái)，年輕人既對(duì)時(shí)尚潮流的變化具備敏銳的觀察，同時(shí)又對(duì)傳統(tǒng)文化保持了高度敬畏的心里。也就是說(shuō)，擁有中國(guó)特色和文化氣質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)又能夠表達(dá)出潮流元素的前沿時(shí)尚，就能夠獲得年輕消費(fèi)者的親睞。
這一次，王老吉將綠盒包裝進(jìn)行重塑，目的也就在此。
也就是說(shuō)，通過(guò)新品牌的探索，用“玩”的心態(tài)，讓國(guó)產(chǎn)品牌變得更加的年輕和富有朝氣！
04
傳承傳統(tǒng)文化，賦予產(chǎn)品新時(shí)代新特色
盡管我們有著上下5000年的悠久文明，對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，其對(duì)古代的認(rèn)知其實(shí)只停留著清廷宮劇。
正因?yàn)榇耍趵霞庞狭诉@種心理。
不過(guò)，由于王老吉首創(chuàng)于清朝道光年間，因此只有清朝中后期的宮廷才有機(jī)會(huì)品嘗到這種清涼飲品，也算是誤打誤著。
盡管清廷不能代表傳統(tǒng)文化，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是最顯而易見(jiàn)的符號(hào)。所以，我們可以說(shuō)，王老吉就是在打“傳承傳統(tǒng)文化”這張牌。
有意思的是，王老吉還塑造了“好爸爸”、“摩登辣媽”、“硬朗老爺爺”、“跳廣場(chǎng)舞的老奶奶”、“貼心小棉襖”和“玩酷小男孩”的形象，借助于歷史的穿越和當(dāng)代最富鮮明的人物特征，賦予了產(chǎn)品新時(shí)代下的新特色。
05
打造“家有國(guó)潮，吉但不躁”品牌新主張
前面提到，此次的宣傳口號(hào)是“家有國(guó)潮，吉但不躁”。也就是說(shuō)，“家”和“國(guó)潮”是此次重點(diǎn)主題。
這到底有什么用意呢？
在我看來(lái)，主要有兩個(gè)兩個(gè)目的。
其一，擺脫“怕上火，喝王老吉”的固有標(biāo)簽。由于這句廣告詞已經(jīng)在消費(fèi)者心里可以說(shuō)根深蒂固，因此繼續(xù)宣傳產(chǎn)品特性的意義并不大。
另一方面，品牌有意加強(qiáng)“家中必備”概念的宣傳，即作為一款普通飲品，即便不上火也可以用來(lái)當(dāng)飲料喝。
其二，加強(qiáng)“國(guó)潮”與“王老吉”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。通過(guò)插畫(huà)與“傳統(tǒng)文化”相呼應(yīng)，將產(chǎn)品與“年輕人”、“國(guó)潮”相捆綁。
如此一來(lái)，既可以從情緒上喚醒消費(fèi)者對(duì)王老吉的品牌情懷，又可以從視覺(jué)上給予王老吉時(shí)尚潮流的標(biāo)簽。
可謂是一舉兩得！
06
讓民族品牌賦予更多民族情懷
客觀的說(shuō)，更換一款包裝只是品牌的常規(guī)操作，不應(yīng)該被賦予更多的贊譽(yù)。
但是，如果聯(lián)想到王老吉綠盒在消費(fèi)者心中的特殊地位，這樣的行為就應(yīng)該得到額外的褒獎(jiǎng)。
1828年，這是王老吉誕生的年份。在那一年，民族正處在遭遇危機(jī)的前夜，整個(gè)民族的尊嚴(yán)和生存都將遭受前所未有的考驗(yàn)和踐踏。也就是說(shuō)，作為一個(gè)擁有超過(guò)200年歷史的品牌，作為一個(gè)見(jiàn)證過(guò)民族從屈辱走向獨(dú)立、再走向偉大復(fù)興的品牌來(lái)說(shuō)，理應(yīng)被賦予更多的民族情懷。
我們期望，王老吉不只是一時(shí)興起，而是真正的以振興民族品牌為繼任，探尋品牌持之以恒的發(fā)展之道，將中華民族的精神繼續(xù)傳承下去。