2018綠盒王老吉“小家大愛”，一場關(guān)于愛的行動之旅
發(fā)布日期：2018/10/30
10月27日，2018第二屆綠盒王老吉“小家大愛”家庭才藝大賽(以下簡稱2018“小家大愛”)總決賽于廣州天河區(qū)漫廣場火熱開戰(zhàn)!作為突顯家庭文化縮影，口碑爆棚的2018“小家大愛”，其以“家庭才藝”為名，在孩子與父母之間建立了一架互動+溝通的橋梁。
相比2017年，2018第二屆的“小家大愛”所演繹出44場大秀，在場次規(guī)劃的亮點(diǎn)中其實(shí)更為突出;其除了延續(xù)上一屆的比賽賽程，在才藝展現(xiàn)的類別、公益愛心活動以及網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)上，2018第二屆“小家大愛”更顯多樣化。
由廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司親自操刀的“小家大愛”，活動實(shí)力自然毋容置疑，自7月11日“小家大愛”發(fā)布會開啟之后，該活動在廣東省年輕寶媽寶爸群體中便引發(fā)了熱烈的響應(yīng)，而從7月21日起的海選至10月27日總決賽的結(jié)束，歷經(jīng)3個多月的時長，“小家大愛”轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣東省14個城市(廣州、深圳、佛山、東莞、中山、珠海、肇慶、清遠(yuǎn)、惠州、汕頭、 汕尾、梅州、湛江、茂名)，在歷經(jīng)25場海選，18場復(fù)賽，1場總決賽的激烈角逐之后，2018屆“小家大愛”也宣告完美落幕。
大咖云集，各顯奇招之余更顯愛心之力
2018“小家大愛”順延了上屆的評分機(jī)制，采用了網(wǎng)絡(luò)投票+專業(yè)評委多樣模式。各組參賽的家庭選手通過各自擅長的才藝展現(xiàn)實(shí)力進(jìn)行PK，其中不乏有耳熟能詳?shù)牧餍幸魳穼Τ?、酷炫熱辣的鋼管舞、拉丁舞以及國風(fēng)十足的民族舞，更有古風(fēng)洋溢的詩歌朗誦、雙簧小品、美術(shù)現(xiàn)場繪演以及技巧嫻熟的樂器演奏等，各組家庭選手在2018“小家大愛”的舞臺上所施展的驚艷才藝，不僅給現(xiàn)場的觀眾及評委帶來震撼之感，還一次次將比賽現(xiàn)場的氛圍推向了至高點(diǎn)。
(海選比賽現(xiàn)場)
(復(fù)賽比賽現(xiàn)場)
(總決賽比賽現(xiàn)場)
(總決賽比賽現(xiàn)場)
而除了備受年輕爸媽的關(guān)注，“小家大愛”的正能量意義在社會上更是廣受好評。在總決賽正式舉行之前，以“小家大愛”為名的「綠盒行動」于10月20日-21日攜手“小家大愛”優(yōu)勝家庭代表、茂南區(qū)義工協(xié)會羊角義工團(tuán)、廣州市孤獨(dú)癥兒童服務(wù)者協(xié)會等分別向茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)的貧困家庭代表以及廣州越秀區(qū)孤獨(dú)癥兒童家庭捐贈了生活物資及慰問基金，同時“綠盒王老吉·小家大愛”愛心公益隊(duì)伍在活動現(xiàn)場還開展了一系列的慰問溫暖關(guān)愛活動，不僅讓貧困家庭、孤獨(dú)癥兒童家庭體會了不同于往常的溫暖還讓他們感受到來自社會的關(guān)愛。
(10月20日綠盒王老吉“小家大愛”·茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)貧困家庭慰問活動)
(10月21日綠盒王老吉“小家大愛”·關(guān)愛“孤獨(dú)癥”兒童活動)
小家大愛創(chuàng)意加深：各組隔空PK，實(shí)力“搶鏡”
2018“小家大愛”的參賽熱度也讓品牌方得到全面的另類滲透。不管是從發(fā)布會、海選、復(fù)賽的現(xiàn)場還是總決賽更為精致舞臺，2018“小家大愛”舞美燈光更顯得雅致。除了隨處可見的“綠盒王老吉”周邊IP，各組充滿熱情的參賽家庭在面對主辦方攝影團(tuán)隊(duì)的訪問中，也直接地反應(yīng)出綠盒王老吉在“國民涼茶”這個位置上的“親民程度”到底有多高了。
而在參賽才藝上的選擇，2018“綠盒王老吉”的每場比賽中，各組家庭也是十分地偏向于“網(wǎng)絡(luò)化”“生活化”“中國化”以及“國際化”。其中更為突出的例如當(dāng)下短視頻流行歌曲對唱、琴棋書畫展演、少兒英語角表演等;這不僅給“小家大愛”的品牌文化周邊獲取到曝光性的傳播，更為“小家大愛”這個品牌活動本質(zhì)上所要傳遞的正能量加深了傳播力度。
2018“小家大愛”：互動+溝通的陪伴途徑
“陪伴”是孩童成長階段的需求品，在這個被工作的忙碌左右的大時代下，每個父母對于孩子的陪伴是少之又少，甚至可以說部分擁有“忙碌性質(zhì)”的父母在孩子面前都是“隱形”的。而為了有實(shí)質(zhì)性的“掙脫”稀缺陪伴的現(xiàn)象，“小家大愛”的出現(xiàn)實(shí)則是恰好的滿足于該類父母的需求。
“小家大愛”在一定程度上是以一種娛樂放松的途徑和方式，來對少年兒童進(jìn)行關(guān)愛與關(guān)懷的一種體現(xiàn)。而本屆“小家大愛”在這緊張而精彩的3個多月里，不僅讓各組家庭的父母們懂得了“陪伴是最長情的告白”的最佳解釋，將親子間所疏忽的時間以另一種方式重新填補(bǔ)了起來，更是讓小朋友們擁有了一個展示自己才藝及與父母近距離互動的機(jī)會。
而這也是2018綠盒王老吉“小家大愛”家庭才藝大賽的原始初衷。