群星璀璨 未來(lái)可期
發(fā)布日期：2020/05/22
針對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，習(xí)總書(shū)記多次號(hào)召：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”。
面對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)我們?nèi)粘＝?jīng)濟(jì)消費(fèi)的沖擊，各行業(yè)、企業(yè)紛紛積極進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從而加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力與活力。今年以來(lái)，直播帶貨熱火朝天，疫情防控期間，直播電商釋放了社會(huì)巨大的消費(fèi)潛力，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，推動(dòng)復(fù)產(chǎn)復(fù)工。商務(wù)部4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。今年3月25日，廣州商務(wù)局出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，提出要打造“直播電商之都”。
作為廣州本土的重要品牌企業(yè)，廣州王老吉藥業(yè)一直以來(lái)緊跟社會(huì)創(chuàng)新潮流，積極適應(yīng)時(shí)代變化。我們因勢(shì)而動(dòng)，因時(shí)而動(dòng)。直播作為傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要新動(dòng)力，是一種新興的極具潛力消費(fèi)方式，把握直播紅利就是把握新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。藥品事業(yè)部適時(shí)推出了“全員直播”項(xiàng)目，鼓勵(lì)全員進(jìn)行直播帶貨，做好新型營(yíng)銷(xiāo)工作。
領(lǐng)導(dǎo)上場(chǎng) 身先士卒
藥品市場(chǎng)部總監(jiān)鄧入峰、藥品銷(xiāo)售部副總監(jiān)李躍勇身先士卒，在江西進(jìn)行了首場(chǎng)直播秀，為公司直播站臺(tái)，為品牌直播探路，為我們塑造了行動(dòng)榜樣。正是有了領(lǐng)導(dǎo)們與江西辦同事直播工作的“珠玉在前”，為全員直播奠定了良好基礎(chǔ)，我們才有了參照和榜樣。
“海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”，只有積極上場(chǎng)，才能享受直播時(shí)代的流量紅利，才能將銷(xiāo)售機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師們上線了！
全員直播 廣州首秀
5月16日，廣州辦的直播首秀在東興堂昌樂(lè)園店順利落地。新晉主播麥玄煦與梅雪蓮初次上場(chǎng)，在時(shí)間少與零經(jīng)驗(yàn)雙重壓力下，高水準(zhǔn)發(fā)揮，為廣州辦的直播開(kāi)了一個(gè)好頭。我們看到他們?cè)谥辈ラg“談笑風(fēng)生”，但“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”?；顒?dòng)前期主播選拔時(shí)，梅雪蓮靠著扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)與靈活機(jī)敏的反應(yīng)，在廣州辦幾位候選主播里脫穎而出。在直播前昔，兩位主播已經(jīng)排練對(duì)稿改稿多次。將三公仔系列產(chǎn)品的產(chǎn)品知識(shí)以情景化方式解讀，以生動(dòng)化的語(yǔ)言教育消費(fèi)者。此次直播覆蓋1萬(wàn)觀眾，對(duì)三公仔品牌宣傳與形象塑造等相關(guān)工作開(kāi)展都是一次有益的嘗試。
當(dāng)然每場(chǎng)直播都離不開(kāi)幕后的工作人員，在袁燕鑾經(jīng)理、李嘉琳經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)下，廣州辦上下齊心，共同努力才有此次直播的呈現(xiàn)。從整場(chǎng)活動(dòng)的洽談開(kāi)始，到主播的選拔，對(duì)接落實(shí)各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作，再到籌備制作物料，腳本文稿打磨，最后落實(shí)現(xiàn)場(chǎng)布置和執(zhí)行，幕后團(tuán)隊(duì)是我們的堅(jiān)強(qiáng)后盾，通力合作是我們完成任務(wù)的絕佳武器。
此次活動(dòng)得到了公司多個(gè)部門(mén)的支持，工會(huì)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)主席麥玄煦在完成本職工作后，積極支持藥品廣州辦的直播工作，積極嘗試營(yíng)銷(xiāo)新玩法，為公司創(chuàng)造更豐富的價(jià)值。麥主播的出色表現(xiàn)收獲了活動(dòng)參與各方的認(rèn)可，觀眾朋友們也紛紛表達(dá)了對(duì)麥主播的喜愛(ài)，此次直播麥主播為活動(dòng)增色不少。
產(chǎn)品組和策劃組為此次直播活動(dòng)提供了重要的產(chǎn)品知識(shí)支持，為此次直播的產(chǎn)品推薦話術(shù)與消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化。產(chǎn)品組熊福生經(jīng)理更是親自上場(chǎng)，向直播間內(nèi)的觀眾宣傳三公仔愛(ài)子有方，將三公仔的品牌理念有趣而自然地傳播到消費(fèi)者的心智中。策劃組殷淼河在直播策劃與落地過(guò)程中，盡心盡力，在克感利咽產(chǎn)品講解等專業(yè)問(wèn)題上為主播解決諸多難題。
接下來(lái)，廣州辦會(huì)繼續(xù)推動(dòng)直播項(xiàng)目，為更多的客戶提供專業(yè)直播服務(wù)。將三公仔的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，將三公仔的品牌理念深植到消費(fèi)者的心智中。歡迎大家繼續(xù)關(guān)注和支持。
把握新趨勢(shì)，掌握新玩法，做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師是新型營(yíng)銷(xiāo)的重要課題，相信在全員直播項(xiàng)目的號(hào)召和推動(dòng)下，會(huì)有越來(lái)越多的帥哥靚女站出來(lái)，加入王老吉直播天團(tuán)，為我們的三公仔“代言”。群星璀璨，未來(lái)可期。