品牌強基——拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)搶銷量
發(fā)布日期：2023/05/30
我國是擁有14億多人口的發(fā)展中國家，目前仍有近5億人居住在鄉(xiāng)村，未來即便城鎮(zhèn)化進入比較成熟穩(wěn)定階段，依然會有數(shù)億人居住在鄉(xiāng)村。城鄉(xiāng)消費市場的聯(lián)系不斷增強，鄉(xiāng)村消費潛力持續(xù)釋放。2022年，鄉(xiāng)村消費品零售額達到59285億元，農(nóng)村居民人均消費支出達到16632元，增速連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民。目前國家也在全面推進鄉(xiāng)村振興，進一步激活鄉(xiāng)村消費市場。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場人口占比如此之重，綠盒王老吉銷量很大程度也來源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的疫后消費復(fù)蘇。疫情之后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗節(jié)慶、紅白喜事等圍餐等陸續(xù)解鎖，給王老吉飲料等產(chǎn)品帶來了一定比重的銷售機會。
近期食品市場部南寧辦主要從兩個方向入手，推動縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的拓展。
一是形象包裝打造。針對區(qū)域市場，篩選重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造形象街，包含了低成本制作費用的終端櫥窗、收銀臺包裝以及街道周邊售點廣告氛圍布建等。
二是持續(xù)拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場民俗活動。針對重點民俗市場，拓展歌圩節(jié)風(fēng)流節(jié)以及布洛陀文化節(jié)，后期還將在縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)廟會、龍舟賽、豐收節(jié)等發(fā)力，持續(xù)增加在重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的品牌發(fā)聲，提高市場銷售機會。
通過在重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場打造品牌形象，拓展人流聚集的民俗節(jié)慶促銷，能有效提高品牌曝光，持續(xù)引導(dǎo)產(chǎn)品消費購買。市場的未來看鄉(xiāng)鎮(zhèn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場具有較大市場潛力，有足夠的市場容量。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)包圍城市，我們一起行動。
文、攝/食品市場部廣西區(qū)南寧辦譚文作