秋高氣爽，吉刻去野
發(fā)布日期：2023/10/31
進(jìn)入秋季以來，天氣晴好，秋高氣爽，非常適合戶外活動(dòng)。時(shí)下流行的露營(yíng)活動(dòng)，與我司的吉刻去野主題契合度高，同時(shí)露營(yíng)活動(dòng)又是年輕消費(fèi)者喜愛的休閑活動(dòng)，符合公司的品牌年輕化策略。
經(jīng)過踩點(diǎn)區(qū)域內(nèi)各個(gè)網(wǎng)紅露營(yíng)點(diǎn)，選定了人氣較旺的網(wǎng)紅打卡露營(yíng)基地，風(fēng)景較好的野外露營(yíng)地，以及人氣農(nóng)家樂露營(yíng)區(qū)，開展消費(fèi)者活動(dòng)。
在消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)上，有基礎(chǔ)的消費(fèi)者售賣試飲互動(dòng)，以涼茶為核心，結(jié)合尊萃、植韻、核桃乳等產(chǎn)品的推廣。
同時(shí)以年輕消費(fèi)者喜歡的網(wǎng)紅風(fēng)物料布建與泡泡秀道具相結(jié)合，并與場(chǎng)地方聯(lián)合在我司活動(dòng)場(chǎng)地旁放煙花吸引消費(fèi)者駐留互動(dòng)，拍照打卡。
露營(yíng)點(diǎn)消費(fèi)者活動(dòng)作為品牌年輕化活動(dòng)中的一環(huán)，以吉刻去野、去打野的主題主動(dòng)在年輕消費(fèi)者喜歡去的場(chǎng)所開展互動(dòng)，在尋求與年輕消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)的嘗試中，得到了積極的反饋，在品牌美譽(yù)度提升及品牌年輕化策略落地上取得了良好的成果。
文/攝 食品事業(yè)部廣西區(qū)柳州辦劉遠(yuǎn)波