王老吉——傳承與創(chuàng)新并駕齊驅(qū)，揚(yáng)帆啟航出海新紀(jì)元
發(fā)布日期：2024/08/07
2024年5月4日，一場(chǎng)匯集中法美食與文化的盛宴——“中法美食嘉年華”在法國(guó)巴黎塞納河上舉辦?；顒?dòng)由新華社主辦，邀請(qǐng)了眾多中外嘉賓，旨在通過(guò)展示中法美食、文化交流及傳統(tǒng)藝術(shù)表演等形式，加強(qiáng)中法之間的文化互鑒和民心相通。王老吉作為中國(guó)涼茶文化名片，攜其國(guó)際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI亮相此次活動(dòng)，成為焦點(diǎn)。這是WALOVI繼在美國(guó)、意大利、泰國(guó)等地發(fā)布后，在法國(guó)的首次亮相。王老吉不僅展示了其豐富的植物飲品和特色產(chǎn)品，還推出了結(jié)合中法元素的特色定制罐，體現(xiàn)了中西飲食文化的融合。此外，通過(guò)利用AI技術(shù)和元渲染技術(shù)，王老吉在虛擬世界中構(gòu)建了吉文化IP，吸引年輕消費(fèi)者參與，推動(dòng)了品牌的國(guó)際化進(jìn)程。王老吉此舉不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，也展現(xiàn)了其作為中華老字號(hào)的品牌實(shí)力和全球視野。新并駕齊驅(qū)，揚(yáng)帆啟航出海新紀(jì)元x.002.jpeg)
通過(guò)此次文化交流活動(dòng)，王老吉致力于讓世界更好地理解和接受中國(guó)涼茶文化，促進(jìn)中歐乃至世界的文明交流互鑒，不僅標(biāo)志著王老吉進(jìn)一步推進(jìn)其全球化戰(zhàn)略，更是廣藥集團(tuán)全面推動(dòng)國(guó)際化布局，積極引領(lǐng)中醫(yī)藥文化走向世界的新起點(diǎn)。廣藥集團(tuán)以中醫(yī)藥為核心，旨在將旗下的優(yōu)秀產(chǎn)品推向全球舞臺(tái)。通過(guò)與國(guó)際巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同研發(fā)創(chuàng)新，力求在全球醫(yī)藥市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。同時(shí)，還積極參與國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，努力提升中國(guó)在全球醫(yī)藥領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。此外，廣藥集團(tuán)還致力于與各國(guó)政府和醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系，推動(dòng)中醫(yī)藥在海外的合法化進(jìn)程。
王老吉作為廣藥集團(tuán)的旗下子公司，自然也在這一國(guó)際化進(jìn)程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。2024年7月28日，“慶祝中華人民共和國(guó)成立75周年、澳門回歸祖國(guó)25 周年——2024粵澳名優(yōu)商品展”圓滿落幕。在為期4天的展覽中，王老吉藥業(yè)憑借其濃郁的國(guó)風(fēng)魅力，以粵澳經(jīng)貿(mào)合作為窗口，向來(lái)自世界各地的游客展現(xiàn)出了傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融的品牌形象。
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除了不斷深化其品牌國(guó)際化布局，以北美和東南亞為主力銷售市場(chǎng)，在全球150多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)銷售。作為一家擁有196年悠久歷史的企業(yè)，王老吉也在致力于傳承和傳播傳統(tǒng)文化，并計(jì)劃在全球建設(shè)56座涼茶博物館，推動(dòng)涼茶文化+吉文化走出國(guó)門。目前，王老吉已在國(guó)內(nèi)多地如廣州、北京等地建立了涼茶博物館，并在海外如紐約等地開(kāi)設(shè)了分館。這些博物館通過(guò)豐富的展品、多媒體展示和互動(dòng)體驗(yàn)，讓參觀者深入了解王老吉的歷史和涼茶文化的魅力，成為了文化傳播和交流的重要窗口。
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王老吉紐約第五大道涼茶博物館館內(nèi)布局
除了承擔(dān)起一個(gè)老字號(hào)品牌的對(duì)傳承傳統(tǒng)文化的歷史肩負(fù)，王老吉也在不斷創(chuàng)新突破，借助數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)成立數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究所和AI實(shí)驗(yàn)室，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，全面推進(jìn)深層次數(shù)字化轉(zhuǎn)型，王老吉還計(jì)劃建立粵港澳大灣區(qū)算力中心，以進(jìn)一步提高其數(shù)據(jù)分析能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這些舉措，王老吉展示了其在數(shù)字化時(shí)代積極響廣州市數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策，融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局的號(hào)召，積極擁抱變化的決心和策略。
此外，王老吉在文創(chuàng)領(lǐng)域，王老吉同樣取得了不俗的成績(jī)。通過(guò)深入挖掘品牌故事，與潮玩文創(chuàng)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，推出了一系列以“吉文化”為主題的周邊產(chǎn)品，譬如王老吉積木、王老吉高仿真等比微縮車模等，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。其中，與知名IP合作的限量版罐裝設(shè)計(jì)更是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚完美融合，成為了消費(fèi)者競(jìng)相收藏的對(duì)象。
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同時(shí)，王老吉也在積極探索AIGC和AI賦能，將其作為主要戰(zhàn)略，致力于推動(dòng)“應(yīng)用實(shí)踐、營(yíng)銷創(chuàng)新”兩大核心方向的發(fā)展，并已成功落地了一系列AIGC應(yīng)用。其中，在包裝設(shè)計(jì)方面，推出了多款具有獨(dú)特風(fēng)格的AI主題包裝，如“年獸系列”“山海經(jīng)系列”等國(guó)風(fēng)AI盲盒涼茶包裝，廣受消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。這些設(shè)計(jì)既展示了品牌的創(chuàng)新實(shí)力，也傳達(dá)了中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)。在AI音樂(lè)應(yīng)用于品牌營(yíng)銷方面，王老吉也取得了顯著成效。通過(guò)與平臺(tái)的合作，王老吉的主題歌曲《Summer WALOVI》登上了綜藝節(jié)目的舞臺(tái)，不僅展示了品牌年輕化、創(chuàng)新和開(kāi)放的一面，也傳遞了王老吉品牌的正能量。
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王老吉綠盒涼茶國(guó)風(fēng)AI盲盒裝
從1828 年王澤邦在廣州十三行開(kāi)設(shè)第一間“王老吉涼茶鋪”，到1925年遠(yuǎn)赴英國(guó)參加倫敦博覽會(huì)，再到2024年亮相中法美食嘉年華，王老吉從一個(gè)傳統(tǒng)的涼茶品牌逐漸成長(zhǎng)為家喻戶曉的國(guó)民飲料，到如今積極拓展海外市場(chǎng)、引領(lǐng)中醫(yī)藥文化走向世界的新征程，王老吉的成功并非偶然。這背后離不開(kāi)其對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和持續(xù)創(chuàng)新的精神。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中，王老吉始終堅(jiān)持品質(zhì)至上，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，以滿足消費(fèi)者對(duì)于健康飲品的需求。同時(shí)，王老吉還深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，將其融入品牌內(nèi)涵之中，使品牌更具文化底蘊(yùn)和親和力。
如今，王老吉已經(jīng)站在了新的歷史起點(diǎn)上，以更加高瞻遠(yuǎn)矚的眼光布局海外市場(chǎng)。展望未來(lái)，廣藥集團(tuán)將以王老吉為先鋒不斷拓展海外市場(chǎng)讓更多的人了解和喜愛(ài)中國(guó)的醫(yī)藥和健康產(chǎn)品，為中國(guó)文化的傳播和國(guó)際交流做出更大的貢獻(xiàn)。王老吉也將繼續(xù)秉承創(chuàng)新精神不斷探索新的發(fā)展模式和合作機(jī)會(huì)為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的文化體驗(yàn)推動(dòng)中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。
作者：陳烈、盧影雯、黃雅娟